紫金金行致力打造“互联网+体验店”拓展模式

　　中国首家类黄金银行——紫金金行总经理陈建桥近日透露，紫金金行将在未来几年致力于建立线下城镇旗舰体验店，结合互联网线上宣传推广，为用户提供投资消费一体化的贵金属全流通生态产业链服务。

　　陈建桥在12月29日参加阿里?淘宝举行的阿里水贝项目发布暨招商大会时接受媒体采访称，阿里?淘宝进军水贝服务上游，有利于推动水贝黄金珠宝产业依托互联网大数据运营升级，为处于寒冬的珠宝业开辟了又一条销路。

　　据了解，阿里淘宝将依托水贝互联，携手深圳水贝，深度布局互联网，扶持水贝珠宝产业全面升级，孵化珠宝直供电商，领衔珠宝工厂、批发商及优秀珠宝设计师三个核心载体成立水贝珠宝频道，为水贝珠宝开通互联网厂区直供、开设垂直珠宝频道，让水贝商户直面消费者，确实为水贝珠宝带来了新的销售渠道。

　　“不过，当前黄金珠宝行业面临的问题不仅仅是销路问题，还有银行抽贷“断粮”困境、单一的价差盈利模式、经验型炒作型营销和同质化价格战，这些也大多是目前水贝珠宝企业的通病。”陈建桥认为，黄金珠宝标准化程度不高，但却是非常重体验的品类，单纯依托互联网显然是不够的。

　　在12月21日召开的国家黄金战略论坛上，紫金矿业集团董事长陈景河表示，“要根据不同的环境变化，不断地否定自我过去的成功经验。并且要敢于否认自己所谓的成功经验，根据新的情况，不断地变革和创新，这样的企业才是最有未来的。”

　　“正是基于陈景河的上述理论，紫金金行（深圳）电子商务有限责任公司从创立之初，就设计好了独特的‘类黄金银行’创新商业模式。”陈建桥称，我们要正确认识体验店和互联网的关系，实体店是根本，互联网是锦上添花，而不是雪中送碳，更不是救命稻草。

　　陈建桥认为，黄金珠宝和金融有共同的属性，就是依托于信用的高额消费，企业信用是长期以来依赖于消费者在实体店铺消费产品接受服务中日积月累体验形成的，互联网只是加速器、传播媒介和沟通工具，它本身不能彻底解决信用问题，更难以满足用户亲身体验需求。