浙江消费者信心指数继续上扬 消费意愿变化值得关注

　　2014年四季度，浙江消费者信心指数继续上扬，居民就业和收入信心攀升，消费意愿渐入“乐观”。 

　　一、消费者信心指数继续上扬 

　　四季度，全省消费者信心指数（CCI）为112.93，比三季度上升2.79点，继续运行于“乐观”区间。其中，反映消费者对当前经济生活评价的消费者满意指数为110.07，比三季度上升3.65点；反映消费者对未来经济生活预期的消费者预期指数为114.83，比三季度上升2.21点。从近两年消费者信心指数走势来看（见图1），四季度信心指数达到自2013年以来的最高点，总体保持稳中有升的运行态势。 

图1 近两年全省消费者信心指数走势图

　　　11个市的消费者信心指数全部运行于“乐观”区间。其中，台州、嘉兴、湖州、衢州和杭州市消费者信心指数相对较高，分别为119.89、119.60、118.67、115.53和115.05，均高于115点位；舟山、温州、绍兴和金华市消费者信心指数相对较低，分别为103.25、106.38、107.65和110.85，低于全省平均指数112.93（详见图2）。 

图2四季度11个市消费者信心指数

　　城乡消费者信心同步增长，农村消费者信心指数为113.63，比三季度上升2.91点；城市消费者信心指数为112.45，比三季度上升2.71点。从近两年城乡消费者信心指数走势来看，城市消费者信心指数波动对全省消费者信心指数的运行影响更大，今年三季度开始，城乡消费者信心总体趋同增长（见图3）。 

图3 近两年城乡消费者信心指数走势图

　　从各年龄段人群的消费者信心指数分布来看，主力消费年龄人群对经济环境的信心继续提升。其中，41-50岁人群本季度消费者信心指数为107.72，较上季度上升5.60点，回升最明显。此外，18-20岁、21-30岁和51-60岁人群的消费者信心指数分别为125.81、111.69和114.91，比三季度分别上升4.74、2.31和4.41点，连续三个季度保持上升趋势。受到就业和收入双重压力影响，31-40岁人群的消费者信心指数最低，为105.96，比三季度小幅回落0.13点；61岁以上人群的消费者信心指数最高，为128.07，比三季度小幅回落0.12点（见图4）。 

图4 四季度各年龄段人群消费者信心指数

　　二、消费者信心指数上扬的动力因素 

　　（一）就业形势总体乐观 

　　四季度，消费者对就业形势的判断总体较为乐观，就业信心指数为115.23，比三季度上升2.43点，运行于“乐观”区间。其中，就业满意指数为114.01，比三季度上升2.24点；就业预期指数为116.05，比三季度上升2.56点。 

　　城镇消费者和全职人群的就业信心提升较快，城镇消费者就业信心指数为114.51，比三季度提升2.61点；全职人群的就业信心指数为114.09，比三季度提升3.33点。随着年关将至，受访者对于年后就业预期普遍较为乐观，城镇地区和全职人群的就业压力相对减轻，总体就业形势继续保持平稳上扬态势。 

图5 近一年全省消费者就业信心指数走势图

　　（二）收入信心继续向好 

　　2014年，浙江城镇常住居民人均可支配收入40393元，比上年增长8.9%，农村常住居民人均可支配收入19373元，增长10.7%，消费者收入信心继续向好。四季度，消费者收入信心指数为112.55，比三季度上升2.16点，继续延续上升态势，运行于“乐观”区间。其中，收入满意指数为110.97，比三季度上升2.60点，收入预期指数为113.61，比三季度上升1.86点。 

　　农村消费者收入信心指数略高于城镇消费者。其中，农村消费者收入信心指数为112.82，比三季度微幅上升2.55点；城镇消费者收入信心指数为112.38，比三季度上升1.90点。 

图6 近一年全省消费者收入信心指数走势图

　　（三）消费意愿明显回升 

　　四季度，随着年末消费热潮的到来，全省消费意愿指数明显回升，达到105.24，比三季度上升6.13点，自2013年来首次步入“乐观”区间。其中，认为当前购买所需物品的时机“非常好”和“比较好”的消费者占49.30%，近半数的消费者表示“愿意消费”。 

　　各年龄段人群的消费意愿均有不同程度的提升，其中，41-50和51-60岁人群的消费意愿提升最大，比三季度分别提升10.63点和9.43点。 

　　农村消费者消费意愿略高于城镇消费者。其中，农村消费者消费意愿指数为105.80，比三季度上升6.21点，城镇消费者消费意愿指数为104.86，比三季度上升6.06点。 

图7 近一年全省消费者消费意愿指数走势图

　　 三、消费意愿变化值得关注 

　　（一）通胀预期有所下降 

　　四季度，对未来6个月总体物价水平持“上升”预期的消费者比例为40.80%，持“基本不变”预期的比例为44.84%，持“下降”预期的比例为11.72%，另有2.64%的消费者表示“不清楚”。其中，看涨未来6个月总体物价水平的消费者比例比三季度收窄3.84个百分点，通胀预期保持低位运行。 

　　农村消费者对未来6个月总体物价水平持“上涨”预期的比例低于城市3.83个百分点，持“下降”预期的比例高于城市1.80个百分点，农村消费者的通胀预期低于城市消费者。 

　　各年龄段分析，18-20、21-30和61岁及以上的青年和老年群体持“上涨”预期的比例较高，分别为45.4%、47.5%、43.6%，这也反映出不同群体对物价上涨的承受能力是不同的，收入增长跟不上物价上涨的青年和老年人对物价更敏感，通胀预期更强。 

图8居民对未来6个月总体物价水平预期

　　（二）消费日趋多元，投资意愿增强 

　　浙江消费者的日常消费日趋多元，“物质与精神”消费齐头并进。调查显示，当满足了基本的生活开销后,消费者把剩余的钱花在“购买各类生活用品（如衣物、化妆品等）”的比例最高，占到58.14%，其次是“旅游度假”37.88%，花在“外出就餐”、 “休闲娱乐（电影、游戏、书刊）”和“培训教育”的消费者比例分别为37.20%、36.80%和32.86%，而花在“投资理财”和“偿还贷款/信用卡/借款”分别占39.10%、和27.78%。“旅游度假”已成消费者的第二大日常开销。 

　　家庭储蓄意愿有所下降，但仍保持较高比例，投资意愿明显增强。四季度，消费者以“储蓄/存款”为主的家庭投资理财渠道的比例为53.06%，比三季度下降4.32点。选择“保险”、“股票/基金/理财产品”和“房产”的比例分别为31.64%、26.12%和16.86%，较三季度分别上升3.20、7.02、1.14点，这也反映出，随着金融投资市场的回暖，居民投资意愿较为强劲，居民理财观念开始增强 。  

　　在未来6个月的家庭储蓄方面，表示“持平”的消费者比例为50.04%，表示“大幅增加”和“小幅增加”的比例为2.48%和25.20%，表示“小幅减少”和“大幅减少”的比例为12.28%和5.66%。总体上看，尽管四季度消费者信心指数向好，城乡居民仍热衷于储蓄等收益较为稳定的投资组合。 

图9 四季度消费者投资结构比例

　　（三）房地产市场消费将进入“慢车道” 

　　一方面，当前以及未来房地产的政策空间已经比较有限，更进一步的信贷支持难度较大；另一方面，随着各项支持首次购房和改善性购房政策的落地，市场观望情况将减少，房地产销售规模有望平稳增长，但销量回升并不等同于价格回升，全省主要城市房价“仍处于下行通道”。 

　　消费者对房地产市场的观望情绪浓厚。认为取消限购后，购买房产时机“非常好”或者“比较好”的消费者仅占38.58%，其中，选择时机“非常好”的消费者占3.90%，选择时机“比较好”的消费者占34.68%；认为购买房产时机“不太好”或者“很不好”的消费者比例高达50.66%，其中，选择时机“不太好”的消费者占42.50%，选择时机“很不好”的消费者占8.16%；另有10.76%的消费者表示“不清楚”。 

　　未来6个月，消费者购买房产或购车计划方面，10.70%的消费者表示“打算购买房产”，14.18%的消费者表示“打算购买汽车”，还有79.52%的消费者无“购房购车”的计划。对未来购房时机的判断源于对政策效果的期待和楼市走向的不确定性，由于现阶段房价没有出现明显松动，调控没有达到大多数消费者的预期目标，降低了消费者的购买愿望和购买预期；同时消费者也认识到，调控效果的显现是一个长期过程，以上诸多因素促使消费者还是不看好当前购买房产的时机，房地产市场进入“慢车道”或将成常态。