舟山市局：微信“国地税联姻请柬”首日阅读量冲破百万

　　3月29日，一条名为“我们结婚啦！”的婚礼请柬在微信朋友圈被疯转开来，截至下午5时，共计超过143.8万人次进行了阅读和转发。这条日阅读量冲破百万的微信，是舟山市局根据“营改增”历程，推出的拟人化内容推送，将增值税和营业税分别拟人化为国税家的儿子和地税家的女儿，将两家“联姻”生动地用婚礼请柬的方式表现出来，在网络媒体上广泛宣传，赢得了众多好评。自该局于今年1月正式建立微信公众号以来，由于其内容丰富、载体新颖、语言活泼，受到了纳税人和社会各界的广泛关注和赞誉。这也标志着该局在进一步应用新媒体宣传、不断深化税收宣传渠道、积极探索“互联网+纳税服务”方面取得了初步进展。

　　 一是功能齐全，助力税收服务。 积极探索新媒体宣传方式，利用微信公众号巧妙融合涉税业务，以“互联网+税务”的形式为微信用户提供了税收政策宣传、涉税咨询、涉税需求应答等十余项快捷服务。通过全方位、多角度与纳税人交流，方便纳税人获取涉税知识，降低了纳税人来回奔波的时间成本，提高了纳税人的满意度。

　　 二是保持频率，创新推送载体。 保持一周两次的频率推送，主要将政策法规、税收新闻及国税文化等内容以视频、动漫、图片等形式，运用目前较流行的H5（第5代Html）等生动多样的方式发送给微信粉丝，寓教于乐，切实增强了税收宣传的趣味性和互动性。截至目前，《三行情书 写给最美的你》《夜空中最亮的星》《你的温柔最有力量》等12篇内容的阅读量均已超过该公众号粉丝数量，形成了较好的吸粉效果。

　　 三是轻松新颖，迎合受众需求。 该微信公众号推送的版块，主要包括“税语新解”“税收新事”“纳税人课堂”“热点解读”等。为迎合受众需求，合理利用碎片时间进行阅读，积极探索税收宣传新模式，融入电影、电视剧等角色形象，以情景代入等多种方式吸引受众眼球，开辟出了一条自媒体时代轻松诙谐的宣传之路。（舟山市局 郑凯杰 顾迎亚）