巨化“互联网+”时代的品牌维护“亮剑”

    “被告人刘某犯销售假冒注册商标罪，判处有期徒刑二年三个月，罚金人民币十万元，假冒‘巨化’注册商标制冷剂予以没收，违法所得予以收缴上缴国库。”随着法院最终判决，这场长达八个月之久的打假案件终于得以告破，在人证物证面前被告人刘某哑口无言。

    这是巨化制冷剂小包装产品打假“亮剑”行动中的一个插曲，此次打假行动在浙江、安徽、广东、福建等地共捣毁了10个假冒窝点，1个假冒源头工厂，抓获犯罪嫌疑人12人，同时巨化通过努力，制冷剂小包装产品的销售翻3番，假冒伪劣产品对巨化的影响由此可见一斑。

    巨化作为一家有着近60年历史的国有企业，是全国最大的氟化工先进制造业基地和浙江省最大的化工基地。公司早在1981年就注册了“巨化”牌商标，拥有了“巨化”及商标图形的使用权。巨化品牌是中国驰名商标、浙江省著名商标、浙江省出口名牌产品，多年的积淀和强烈的社会责任感使得“巨化”商标商号在国内外颇有美誉，品牌价值达101亿元。在国内外各大相关产品展销会上，“巨化”牌总会成为人们关注的焦点。

    为保证产品质量和美誉，巨化肩负“打造一流企业”的使命，对标国际先进同行，不断加大软硬件的投入，一些先进设备、先进技术的运用，使氟化工产业综合实力始终处于国内龙头地位。日前，这家公司又高价从美国引进了先进的灌装设备，这可是国内首台气雾剂产品高压灌装设备，它具有自动化程度高、灌装速度快、质量稳定等优点，为“巨化“牌小包装产品质量保证再增加砝码。

    俗话说：树大易招风。品牌意味着高附加值和溢价能力，“巨化”品牌在深受广大消费者信赖的同时，也受到了一些不法分子的觊觎，尤其是氟制冷剂系列产品，大批假冒“巨化”牌的伪劣产品流入市场，对巨化的产品销售造成极大冲击。

    “必须想方设法严厉打击，净化市场环境。”为了保护消费者权益，维护企业品牌形象，巨化将品牌维护提升到了战略的高度，并积极联合、配合司法部门和工商部门，利用互联网技术，变被动应战为主动出击，一场互联网+时代的品牌维护“战争”全面拉开。

    消除假冒伪劣产品不能单纯依靠打击，如何打防并举才是关键之所在。巨化集团公司经过深入调研，认真思考，周密部署，一系列互联网时代品牌维护组合拳逐渐形成，拳拳相击，正中要害。

    另外，巨化携手生意宝，打造供应链管理平台、互联网金融平台，利用‘大数据+电商+互联网金融’助推传统企业转型，更好地满足了公司互联网金融业务、B2B在线交易业务等业务拓展的需要，同时还与阿里巴巴淘汽档口网站建立了合作关系，拓展了公司产品的外销渠道。巨化此次在原有的销售模式基础上加强与知名电商的合作，“电商换市”已迈出了一大步，将为公司品牌维护提供有力的技术支持。

    加密升级防伪标示的启用，是巨化“互联网+”时代防伪的新渠道。从2015年6月1日起，巨化生产的制冷剂产品全部使用了新的防伪标签，它包含有产品二维码图形、隐秘防伪码数据区域、巨化防伪查询电话、防伪查询网站、巨化产品商标以及产品生产公司名等信息，消费者可以通过任意一种方式验明产品真伪，并且每罐产品的防伪标签都是独一无二的，一旦查询结束，该防伪标签的信息就会被互联网录入，不可重复使用，避免了一些盗用防伪标示行为的发生。目前巨化集团公司已在官网（www.juhua.com.cn）和官方微信（微信号：ygjh1958）平台上开通了产品的防伪查询功能，不仅提高了企业品牌的自我保护能力，也有利于产品的推广。

    假冒伪劣产品不仅对消费者的财产造成损害，严重者还将危机到生命安全，人人得而诛之。为了鼓励消费者们拿起手中的权利，维护自己的正当利益，巨化在今年打假专项活动中首度采取了奖励打假维权方式，凡举报销售假冒伪劣“巨化”品牌并提供证据的，一经查实，公司将奖励举报人5千元人民币；凡举报假冒伪劣“巨化”品牌制冷剂，并协助打掉生产制假窝点的，奖励举报人5—10万元人民币，同时还开通了电话、网络多条举报途径。 

    一系列打假举措收效明显，对一些假冒“巨化”牌的伪劣产品起到了积极的抵制作用：河北省沧州市某小型化工企业，不仅名称中有“巨化”，而且销售的产品也是巨化主打的氟系列产品；广州珠海的一家制冷剂灌装公司直接抢注“巨化”商标；杭州江干区刘某假冒巨化R134a、R22产品······这些假冒“巨化”牌的幕后元凶一一被揪了出来，并绳之以法。

    品牌维护是一场长期而持久的“战争”，相信在互联网+时代，那些假冒“巨化”牌的犯罪行为很快会曝光在阳光下，“巨化”牌也将走得更远、更安全！