阿里巴巴抢注“双十一”商标 京东苏宁等今年不能过“双十一”了？

    网购一族的狂欢节“双十一”进入最后倒计时，原本应该各自忙碌的电商企业们，却在网上吵了起来。原因是，昨日阿里巴巴对各大媒体发了一份《通告函》，声明自己已将“双十一”注册商标，其他电商企业再使用属侵权行为，要求媒体发布信息时注意。

    消息一出，京东、苏宁等在公开谴责的同时，不忘趁机玩一场营销游戏。一些被网络娱乐惯了的网民也发出了质疑声：这突来的“禁令”，会不会又是预热“双十一”的一场集体炒作？

    抢注“双十一”商标？三年前早有动作

    昨日，网上曝出一份阿里巴巴发给各大媒体的《通告函》，其中明确指出“阿里巴巴集团已于中国取得‘双十一’注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就‘双十一’商标享有专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为”。

    记者查询“中国商标网”发现，阿里巴巴确实注册了“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等商标，且所属类别商业囊括基本所有电商服务。也就是说，其他企业在电商领域使用这些商标，确实可构成侵权行为。

    电商从业者和网民纷纷议论，阿里巴巴突然“抢注”，是为了在“双十一”来临前打乱其他电商节奏。但实际上，根据注册信息，这些商标陆续于2011年至2013年注册，并不属“抢注”。

    《通告函》中还强调，“少数电商企业”不仅借“双十一”影响力提高自身知名度，还在广告中使用“瞎淘”“假货”等词将阿里巴巴与假冒伪劣关联，要求广告媒体拒绝发布类似信息。有人指出，这一“禁令”针对的就是京东特为“双十一”推出的以屌丝男淘到假货为内容的系列广告。

    苏宁暗示早有准备 京东哭诉公开征集创意

    消息一出，京东在把宣传文案中的“双十一”改为“11.11”的同时，还发布《致全国媒体合作伙伴的一封信》，指责阿里巴巴对这个全行业的节日进行“垄断”。京东官方微博“哭诉”禁令让人措手不及：“文案一直在改，页面一直在改，主题一直在改！改！改！改！全民网购的节日一夜之间变成了不能说的日子。”

    苏宁随后也微博上发出《关于双十一商标广告禁令的声明》，认为该举措“法律合规手段不义”，并且禁令在出来十多天后突然曝光，沦为炒作话题，对电商行业形象不利。

    然而，苏宁的说法也从侧面透露，各大电商在此前已经收到“禁令”消息。苏宁的公开信中说，对类似竞争行为早有预案，因此放弃了“挑战双十一”广告，采用“第二节O2O购物节”为促销节名称。

    而京东干脆借此机会，放出营销“大招”——请网民为这个“不能说的日子”取名，创意被采纳者可赢得iPhone 6。