上半年浙江消费品市场运行平稳向好

30.08.2016  11:04

      

  上半年,浙江围绕供给侧和需求侧同时发力,积极发展消费市场,加快商贸新业态、新模式探索,不断挖掘内需潜力,扩大消费需求,消费品市场保持了稳中有升、稳中向好的发展态势。 

  一、基本特点 

   1. 社会消费品零售总额稳步回升。 上半年,全省社会消费品零售总额突破万亿元,达到10180亿元,同比增长10.9%,增速高于全国0.6个百分点,比一季度提高0.5个百分点,比上年同期提高1.3个百分点;扣除价格因素增长10.2%,增速比一季度提高0.7个百分点。上半年浙江消费品零售总额增速分别比广东、江苏、山东高0.8、0.3、1.0个百分点。 

   2. 乡村消费品市场较快增长。 随着“三改一拆”、环境整治、美丽乡村建设的不断深入,乡村旅游和农村电子商务蓬勃发展,农村市场环境持续改善,消费潜力进一步释放。上半年,全省乡村消费品市场增长持续较快。按经营单位所在地分,乡村消费品零售额1397亿元,增长12.3%;城镇消费品零售额8783亿元,同比增长10.7%,乡村消费品市场增长快于城镇1.6个百分点。 

2015-2016 年上半年社会消费品零售总额增长情况

   3. 网络零售保持高增长态势 。上半年,全省网络零售额4066亿元,同比增长35.4%;省内居民网络消费2183亿元,同比增长28.7%。随着全省互联网与电子商务技术的日臻成熟,京东惠景贸易有限公司、特维轮网络科技(杭州)有限公司等一批电子商务企业发展迅速,一些传统商贸企业加快转型升级步伐,改变传统的商贸模式,成为新的消费增长点。上半年,全省限额以上贸易单位通过公共网络实现的零售额416.5亿元,同比增长77.0%,占限上商品零售额的9.9%,拉动限额以上批发和零售业零售额增长4.7个百分点。 

   4. 消费升级态势良好。 从上半年限额以上批零业单位分类商品零售额看,商品销售呈现以下特点: 一是 消费升级类商品零售持续增长。 通讯器材零售额82亿元,同比增长23.4%;文化办公用品类零售额54.5亿元,增长39.6%、体育娱乐类商品零售额10.3亿元,增长24.1 %。 二是 居住相关类商品消费增长较快。 房地产市场保持旺销势头,上半年全省商品房销售面积3849万平方米,同比增长50.0%,带动了建筑装饰材料、家具和五金等关联产品的消费,家具类零售额43.5亿元,同比增长60.5%;建筑及装潢材料类零售额61.5亿元,增长38.7%;五金电料类零售额17亿元,增长29.8%。 三是 汽车类商品消费明显回升。 随着汽车排放新政落地、全省公车改革的推进,加之各4S店为完成半年度销售目标任务,积极开展汽车展销优惠活动,汽车类零售明显回升。汽车类零售额1498亿元,同比增长6.1%,增速比上年同期提高3.7个百分点,拉动限额以上批发和零售业零售额增长2.3个百分点。 四是 基本生活类商品消费平稳增长。 服装鞋帽针纺织品类零售额423.2亿元,同比增长17.8%;粮油食品类零售额357.5 亿元,增长20.2%;日用品类零售额156亿元,增长22.7%。 

2016 年上半年限上批发和零售业商品类值增长情况

 

指标名称

绝对量(亿元)

累计增速(%)

限上企业(单位)商品零售

4231.8

10.8

其中:汽车类

1497.6

6.1

          石油及制品类

588.4

-1.0

          服装、鞋帽、针纺织品类

423.2

17.8

          粮油、食品类

357.5

20.2

          中西药品类

367.1

11.2

          日用品类

156.0

22.7

          家用电器和音像器材类

177.0

6.2

          金银珠宝类

99.5

0.3

          通讯器材类

82.1

23.4

          建筑及装潢材料类

61.5

38.7

          文化办公用品类

58.5

39.6

          家具类

43.5

60.5

          五金电料类

17.0

29.8

      体育、娱乐用品类

10.3

24.1

  5. 四大行业销售额(营业额)增速呈现“两升两降”。 上半年,全省零售业企业实现销售额12238亿元,增长13.0%,增速比上年同期提高1.5个百分点;餐饮业实现营业额1258元,增长16.1%,增速比上年同期提高0.5个百分点;批发业企业实现销售额29121亿元,同比增长9.5%,增速比上年同期回落0.5个百分点;住宿企业实现营业额269亿元,增长8.9%,增速比上年同期回落0.8个百分点。 

  值得关注的是部分传统商贸企业发展面临严峻挑战。近年来,电子商务保持强劲的发展势头。相对于传统消费形式,电子商务快捷方便实惠的优势充分显现,可供消费的商品种类丰富,对商户和消费者双方都产生很大吸引力,对传统商贸企业产生分流。另一方面,传统商贸模式的人工、租金等经营成本不断攀升,且发展同质化、集中化易造成过度竞争。根据杭州大厦等四家在杭大型综合零售企业数据监测显示,上半年四家企业零售额同比下降9.8%。 

  二、走势预测和建议 

  2016年,浙江省政府办公厅发布了《关于进一步优化市场消费环境的意见》,优化消费环境,保护消费者合法权益,对促进浙江消费发展提供了有力支持。G20峰会、亚运会将在杭州举办,也将促进杭州乃至全省的旅游、建筑、房地产等相关行业发展,从而进一步拉动浙江消费品市场的发展。总体来说,全年消费品市场仍有望继续保持稳定增长的态势,年初制定的目标任务能够完成。下半年,各级政府要加大对消费品市场的扶持力度,多措并举扩大市场消费需求。 

   1. 进一步健全社会保障体系,提升居民消费信心。 加大民生改善力度,加快推进收入分配制度改革,进一步完善基本养老、基本医疗、基础教育、保障性住房以及最低生活等保障体系建设,扩大社会保障范围,提高社会保障水平,在确保居民收入稳步增长的基础上提振消费信心,提高即期消费意愿,激发居民消费潜力。 

   2. 进一步推进供给侧结构性改革,创新有效供给。 随着居民收入水平、生活水平和质量逐步提高,居民消费趋势从模仿型、排浪型消费向个性化、多样化消费转变,居民消费需求升级变化需要市场及时提供相适应商品和优质服务。因此,要进一步推进供给侧结构性改革,通过创新供给激活需求,提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性,完善教育、文化、健身、旅游等设施,增加绿色生态养生消费产品供给,保证产品质量安全,适当发展消费信贷,促进消费品市场转型升级和可持续发展。 

   3. 进一步推行线上线下双向发展,提升传统商贸模式。 一方面 各级政府要紧紧抓住国家大力发展电子商务的机遇,充分利用浙江作为电商大省的优势,加快构建完善的电子商务产业体系,有序建设电子商务产业平台,合理布局全省电子商务物流设施,发展多层次电子商务物流业务,推进智慧物流平台及配送终端建设,促进我省电子商务的全面发展。另一方面,要积极引导传统商业模式创新优化,合理布局和建设以商业、娱乐、消费、商务、高端居住等设施于一体的城市商业综合体,推进业态多样性与体验享受性相结合,满足不同层次的消费需求,促进线上线下融合发展。 

   4. 进一步开拓农村消费,繁荣农村市场。 要充分发挥全省“五水共治”、“三改一拆”、环境卫生整治和美丽乡村建设取得的重大成果,利用良好的生态环境、丰富的休闲农业和民俗文化资源、不断完善的基础设施,积极发展乡村休闲、旅游、养生、养老、餐饮等产业。深入实施“电子商务进万村”工程,加强电子商务特色村建设,完善农村电子商务服务网络和网点,改造提升乡村农贸市场,把农村的优质生态资源和产品引向市场,促进农村市场繁荣发展。 

 

                                                                                                                         (服务业处  王小剑)