奢侈品再降温 LV又关两家店

    其中上海一家店可能被“维秘”接盘

2012年“路易威登”火车从巴黎开到上海依然让人印象深刻。本报资料图片 记者杨晓轩 摄

    “果然，LV的店关门了。”昨天路过上海力宝广场的小柯忍不住走近这里的LV店观望了一番，“上个月我还来逛过，当时没有要停业的迹象。”

    继在广州、哈尔滨等地关店之后，2月28日，LV在中国内地又关了两家店铺，一家就是上海力宝广场的店铺，另一家在山西太原。LV之前关于优化店铺结构不会涉及到北京、上海、杭州等重要的一二线城市的说法，此时似乎被现实击碎。

    几天前，钱江晚报记者致电上海LV客服中心时，就已经得到关店的回复。“我们在上海还有恒隆广场、国金中心和虹桥尚嘉中心三家店铺不受影响，建议您可以去以上店铺挑选产品。”客服在电话中非常耐心地回答，“力宝广场的店最近一周起货品已经不全了，如果您有什么特别需要的产品，可以先告诉我们，帮您查货，以免白跑一趟。”据当地媒体的报道称，太原店也在关店前一周货品已经不全，部分展示柜台都撤空，只有一些皮包和鞋子还有可选择的款式。据说大部分产品已经打包寄回香港，再做分配安排。

    据记者了解，上海力宝广场的LV店铺于2010年4月开业，销售面积960多平方米，有消息称，这个店铺将由知名内衣品牌“维多利亚的秘密”来接盘。路易威登虽对此没有官方的表态，但有业内人士透露，最直接的原因是租期已到，商场又有涨租金的要求，也就让LV索性横下心来关店。而已经开了7年的山西太原店的关闭则被戏称“煤老板”的消费力下滑，相关行业2015年出现了产能过剩的状况，这也导致不少奢侈品品牌将重新审视以这类客群为主力的城市。

    去年下半年，LV在中国内地陆续关店时，LVMH主席Bernard Arnault曾表示，中国新增商场存在供过于求的现象，LVMH将会放弃部分不再盈利的零售点。他还说，那些希望吸引Louis Vuitton入驻的新开发商，如果可以免租两三年，会考虑开店。

    关店当然和经济不是特别景气密切相关，但真的是日子完全过不下去了吗？也未必。2015年LVMH集团最新的财报显示，集团全年总收入增长16%，所有部门都有贡献，营收和利润数字都很不错。值得注意的是，LVMH在亚洲的销售有所下降，主要是香港和澳门的下滑，但日本销售额同比增长13%，这其中中国游客贡献不少。可见中国人的消费需求仍在，只是转移了方向。

    出境游火爆以及电子商务的发展，也导致奢侈品在中国实体门店的收缩，这是互联网时代带来的新变化。2015年，Prada、Ferragamo、Zegna等品牌关店，并且有报告预测，2016年将有95%的奢侈品牌会选择策略性关店调整营收。“奢侈品在中国关闭店铺、调整升级是今年的大趋势，他们会把一些重要店铺调整为体验中心或会员服务中心，这也是应对市场的积极举措。”钱报智库专家、财富品质研究院院长周婷说。

    据记者了解，LV在关店的同时，也有进一步计划，比如将在郑州开新店（换址替代老店），升级无锡、长春的专卖店。同时，也如分析人士之前的预判，LV的电商计划也正在进行中，不久就会面世。另外，今年在北京国贸的路易威登之家旁边，LV将会开设路易威登基金会，拟增加艺术文化内涵吸引消费者关注。