创意搏出位，看看YARiS L致炫的花式玩法

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　　转眼临近春节，回首过去的2015年，汽车行业的品牌营销之路花样频出。随着个性化、体验式消费时代的到来，以小型车为首的汽车品牌营销被推向了“风口浪尖”。诚然，不管是花重金请明星代言，还是推出各式各样的用户体验活动，或是借势营销实现弯道超车，都将对品牌营销起到重要作用。

　　对于以“中小型车”作为主要战略市场的广汽丰田而言，2015全年以逾40万辆的销量暂时跑赢大势，实现逆势上扬。致炫全年实销64,006辆，稳居细分市场前三。

　　如此背景之下，YARiS L致炫在15年的品牌营销不可谓不精彩，我们不妨通过盘点这款车的品牌营销事件，来回味过去一年来最不容错过的精彩桥段。

　　 O2O全民赛车：赛出品质，赛出年轻态度

　　自各大厂家争相加入CTCC中国房车锦标赛以来，赛事营销已然成了汽车品牌营销的“必修课”。

　　作为CTCC中的一支老牌劲旅，YARiS L致炫车队在15年赛季中不仅斩获5个分站赛冠军以及年度最佳车手冠军，更见证了致炫车队对“赛车梦”的一份坚持与热情。当然，仅仅靠线下赛事是远远不够的，早在CTCC开赛之前，致炫即以全新车型的身份加入《天天飞车》手游，通过鼓励广大网友通过线上手游体验致炫赛车的操控与动力性，以线上虚拟联动线下比赛的“双向体验”，赢得不少粉丝的青睐。

　　很快，由致炫倾力打造的全民赛车梦想平台——“我是车手”城市电子竞技挑战赛正式在全国五大城市拉开帷幕，来自全国各大赛区的选手热情高涨，将此次活动推向了高潮。

　 　花式表情与漫画：致炫萌萌哒

　　一年一度的中秋、圣诞等节日早已是各大品牌“大展身手”的重要节点，今年致炫隆重推出一系列萌萌哒的中秋与圣诞表情，利用年轻人单身话题及节日元素，很好的将产品融入到每一个表情场景中，令网友在捧腹之余，也加深了对致炫的品牌印象。

　　从《四驱小子》到《头文字D》，以赛车为主题的漫画一直深受年轻人的喜爱；此次致炫以CTCC赛事为蓝本，融合漫画元素与场景打造年度漫画剧本，运用各种脑洞、鬼畜、二次元语言讲述一场关于致炫与CTCC的旅程故事，情节颇具趣味性。赛车漫画成功的拉近了品牌与年轻消费者之间的距离，又能让消费者在漫画内容中加深对致炫车辆的认知。

　　 插画自拍、车体涂鸦：创意就要玩出界

　　过去几年来，PS、自拍风大行其道，无数宅男宅女深受其“毒”。在层出不穷的“美颜”运动下，致炫另辟蹊径打造插画自拍互动，号召广大网友参与线上车体涂鸦并上传自拍完成作品。

　　不仅如此，为了使线上创意成功复制到线下，致炫号召车友会粉丝共同打造创意车贴巡游活动。三台创意车贴加身的致炫驶向城市的道路，在巡游的过程中与消费者进行互动，吸引了不少公众的眼球，并成功的线下流量成功导流到了线上。从插画自拍到车贴涂鸦，此次活动联动线上互动与线下体验，既赚得了眼球，又赢得了“粉丝”。