2014金麦奖颁奖盛典暨中国（杭州）国际电商营销峰会19日举行
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在很多人对电子商务还看不懂、看不清的时候，杭州“快人一步”，抢占了电商发展的先机；而在所有人都瞄准电商这个“金矿”之时，杭州又开始以创新思维向更高的目标迈进。
今年7月，杭州市委十一届七次全会《关于加快发展信息经济的若干意见》中，提出了着力建设“六大中心”的目标，把大力发展信息经济和智慧经济作为“一号工程”来抓，这其中，着力建设国际电子商务中心成为了首当其冲的目标。着眼于此，与国际四大广告营销奖项之首艾菲奖合作，一项旨在打造
具有全国影响力和权威性的电商传播、营销大奖，一场云集了全国电商领军人物的高峰聚会，今天（12月19日）又将在杭州上演。
由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团共同主办，杭州市商务委员会、浙报传媒集团承办，浙江日报新闻发展有限公司、淘宝天下传媒有限公司实施，浙江省电子商务促进会、杭州市电子商务促进会共同支持，2014金麦奖颁奖盛典暨中国（杭州）国际电商营销峰会今天在杭州举行。300多个来自电商平台、无线营销、社会化媒体创意以及音视频媒体平台等不同领域的优秀电商营销案例将在今天同场PK，角逐79个中国电商界最具想象力、创新力、影响力的年度大奖。
浸润在浓浓的电商发展氛围中，汇聚全国电商精英，杭州今天不仅要借金麦奖的舞台总结成功的电商营销案例，更要站在“巨人”的肩膀上放眼未来：以“下一个五年”为主题，探讨电子商务在泛互联网语境下的战略和新趋势，从“多屏互动”、“营销趋势”、“品牌未来”及“电商人才”等纬度传递电商领军人物的新思维、新观点；发起成立电商经济研究院和全国卖家理事会，聚合电商智库和原创互联网品牌创始人，推进整个行业的生态完善与健康发展……
电商还会给我们的生活，给各个不同的行业带来怎样的冲击、剧变与惊喜？杭州迈向国际电子商务中心之路可以如何走得更快更好？今天之后，你所能想到的答案或许还会更多。
五大全新亮点，带你领略2014金麦奖
亮点一：
“电商奥斯卡”颁出“小金人”
对于今年的金麦奖评审来说，想要排定座次、作出取舍是一件相当艰难的事。不仅因为备选的案例实在太多，种类相当丰富，而且难分伯仲的优秀案例也占据了相当高的比例。
截止报名结束，今年金麦奖共收到了逾300个优秀案例，不仅吸引了阿里、京东、亚马逊中国、一号店、唯品会等电商平台参赛，还有韩都衣舍、茵曼、裂帛、GXG、骆驼、林氏木业这样的一流电商企业报名。周生生、美宝莲、联想、英特尔、飞利浦、奔驰、罗莱家纺、海尔等线下知名品牌以及新浪、芒果TV、乐视、万合天宜等音视媒体平台也都积极加入了2014金麦奖案角逐。
金麦奖评审会主席、中国广告协会学术委员会主任金定海在终审会上告诉记者，从无线营销、社会化媒体创意到音视频媒体平台投放，反映了电子商务营销发展在不断顺应潮流，与时俱进。
除去发挥一家所长之外，今年的金麦奖也选择了强强联手。2014年11月23日，金麦奖与数字营销大奖——虎啸奖建立战略合作关系，通过有效整合两大奖项的原生优势和力量，集结中国传播和营销新势力，在鼓励原创、嘉奖创新、表彰经典的同时，力争打造具有世界影响力和定义者的传播、营销大奖。
亮点二：
首度设立视频奖，更具“看”点
除了传统的女装、男装、鞋包、彩妆、3C数码等类目奖项以外，本届金麦奖还与阿里巴巴公司旗下最大的互联网广告交易平台“阿里妈妈”合作，增加“视频奖”，这个新增奖项也成为今年颁奖环节的最大亮点。
现在一天当中，你有多少时间是在对着大屏幕的智能手、平板电脑或是互联网电视？又有多少人对于智能手表、谷歌眼镜、车载屏幕这些科技新玩意儿充满了好奇？所有这些“屏”都成了最重要的全新传播载体，成为电商营销的新蓝海。作为最具前瞻性的电商营销奖项，金麦奖也正是希望通过与阿里妈妈的合作，挖掘出今年对品牌传播有重大作用的精彩视频案例，为更多网商、品牌商、互联网媒体平台提供一种全新理念的营销模式。
亮点三：
沉浸式虚拟直播，在家也到“亲临”会场
早在几周前，“抢”到一张今天金麦奖颁奖典礼的入场券就成了电商圈内的一件大事。不过，其实即便没有入场券，没法亲临盛典现场，你也完全可以做到“身临其境”，因为本次颁奖盛典暨营销峰会将是全国首个虚拟直播的互联网论坛。
通过与暴风影音合作，采用VR眼镜（虚拟现实眼镜）设备，今年的金麦奖不仅实现了全程全景直播，让更多无法到场的观众也能身临其境分享行业领袖们的思想和观点，同时峰会现场还设立了暴风影音3D虚拟现实技术的展示区，现场体验一下高科技带来的新感受也是个不错的主意。
除此之外，浙江在线、新蓝网、卖家网也都将现场直播本次颁奖盛典，同时，“微吼”、“趣看”等移动平台还会同步手机直播。多屏多端，上百万的网友都随时随地都可以“亲临”现场，成为今年金麦奖的观众。
亮点四：
大伽云集见证巅峰时刻
这个月初的金麦奖终审评选会现场，由中国广告协会学术委员会主任金定海，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚，WE Group和威库电子商务创办人兼CEO陈一枬等一众重量级人物组成的评选阵容就曾让人感慨“这阵容也太豪华了吧”。而今日的盛典现场，可就是“一山更比一山高”了。
今天上午，你会在现场听到阿里巴巴首席战略官曾鸣、东方卫视副总监袁春杰、阿里妈妈总经理等行业领军人物的主题演讲，说说他们对于电子商务下一个五年发展的预测；
而今年天猫“双十一”业绩遥遥领先的卖家：女装类第一的韩都衣舍创始人赵迎光、家纺类第一的罗莱家纺副总裁王梁、床垫类第一的雅兰家居总经理吴为、家具类第一的林氏木业副总经理马灿兴、大家电类第一的海尔电子商务CEO杨励耕等，也会集体亮相，“复盘”各自的巅峰案例；
探路者、七匹狼、太平鸟、GXG、骆驼、韩后、英特尔、万科、马克华菲、老板电器、九阳等知名品牌的高管也会云集现场，分享各自对于电商营销的理解，当然，各位参与评审的业内也会专家们再度会聚杭州，现场见证各项大奖的诞生。
据说，当天终审会现场，各位电商大佬们各执己见，毫不相让，有些奖项的评定甚至经历了三轮以上的阐述、讨论，可谓相当激烈而精彩。今天，这么多的大伽齐聚杭州会碰撞出怎样的火花，想想都很让人期待呢。
亮点五：
指点迷津，预判电商发展的“下一个五年”
总结过往，评选经典，为的都是能在未来走得更好、更远。这也正是今年金麦奖将峰会主题定在“下一个五年”的目的所在。
为何是“下一个五年”？在金麦奖执行委员会主席、淘宝天下周刊社总编辑胡志弘看来，这可是一个意义非凡的时间节点。“2014年之前的一个五年即2008年至2013年，是中国电子商务发展的增速期，中国电子商务零售总额占中国社会消费零售总额的比重在2008年翻越1%的关口，从此飞跑向前。电子商务作为一种新商业文明，改变了中国人的消费习惯，这是中国电子商务发展中一个非常重要的时间节点。而下一个五年呢，给人带来的想像空间更大。”胡志弘主为，现在的中国社会正在经历重要的战略转型期，不论是政策导向的变化，还是中产阶层带来的社会结构改变和消费升级，都让人感受到下一个五年”对商业的意义将有可能超过任何一个历史时期的五年。”于是，预判下一个五年也成为了一个很有意思的事儿。今年的峰会上，多位电商界顶尖学者、企业家和营销专家都将坦陈自己对于“电商行业下一个五年”、“电商品牌的下一个五年”、“电商营销下一个五年”的洞察和判断。基于大数据分析和个体剖析的“生逢下一个五年——2014《卖家》白皮书”也将会在今天正式发布。
无论“下一个五年”会是什么样，县域会成为核心或许是很多经济人士的一个共识。有观点就认为，作为中国网购消费新的增长点，县域电子商务对经济和社会发展的战略价值将日益显现。现实也正体现着这种价值：自2013年以来各地政府便积极推动本地产业电商化转型，特别是今年7月阿里巴巴集团举行全国县域经济与电子商务峰会以来，各地尤其是中西部地区在推动区域电子商务发展上下足了功夫。而在本次峰会上，全国20多个地区的政府也会组团参加，参与交流、共享资源。
2014金麦奖宣讲会席卷6个城市 掀起电商营销头脑风暴
作为大中华区唯一一个的电商营销大奖，金麦奖经过一年的运作，2014年第二届金麦奖在总结去年成功经验的基础上进行了大胆创新，从3月到8月，金麦奖在上海、厦门、哈尔滨、海宁、青岛、杭州6个城市举办了宣讲会，在一座座城市掀起了一场场头脑风暴。
宣讲会现场，O2O、跨境电商等领域的企业负责人和资深专家，与到场观众共同探讨点电子商务的未来前景，大家纷纷就跨境、跨界以及线上线下的整合营销等话题，展开激烈讨论。
3月25日的上海宣讲会与国际知名会展公司汉诺威米兰展览联合，在“第三届上海国际名牌鞋业皮具展”中召开了2014年度首场金麦奖宣讲会。会议围绕鞋履品类电商营销展开讨论，是国内首个国内外鞋履制造商与中国电子商务经销商、服务商交流的盛宴，超过400个欧洲名品鞋履品牌商、传统鞋类领先企业主、鞋类独立B2C平台负责人、国内优秀电商服务商、国内鞋类电商企业主参加了会议，分享了电子商务推动传统鞋类品牌产业升级、鞋类网络购物数据解读、鞋类零售中的O2O互动管理等鞋类电商营销运营策略，并现场剖析鞋类品牌在电商发展上遇到的瓶颈与困惑。本次会议促进了欧洲名品鞋履品牌进入中国电子商务市场，打通了国内服务商涉外脉络，打造了首个国内外鞋履制造商与中国电子商务经销商、服务商的交流平台。
4月26日，金麦奖在厦门召开了本年度第二场宣讲会，主题则是更广泛也更前沿的“泛互联网整合营销”，探讨未来互联网营销的跨平台、跨媒体趋势。为契合主题，厦门宣讲会首次提出“无处不营销”的概念，现场布置、观众体验、互动环节等等细节，无一不体现营销模式的创新和无处不在。包括现场指引牌使用马云、刘强东、雷军等大佬的卡通形象，用“大佬指路”一改以往酒店水牌指路的呆板模式。每位观众还获得了一个盖有金麦奖印章的神秘信封，打开后可加入现场观众微信群，边聆听专家演讲，边讨论发问，多屏实时互动。配合4月最流行的话题“土豪才吃的起茶叶蛋”，宣讲会提供了茶叶蛋点心，迎合热点制造话题。这些创意在金麦奖之后的活动中被广泛运用，引发了参会观众的强烈关注和自发传播，真正的做到了“无处不营销”。
每到一个城市，金麦奖宣讲会都会掀起一场场头脑风暴，为众多品牌提供了一条条新的营销之路。知名营销策划专家叶茂中在《巅峰营销》一书的“序言”中认为，电商并不是把商品放在网上卖这么简单，线上的生意绝不是一本万利的露天金矿，其厮杀的程度更为激烈，大家所面临的每一个问题都是崭新的，没有经验可考，没有前人指导，一切都是未知。
10月10日，金麦奖在杭州举办的2014金麦奖颁奖盛典启动仪式新闻发布会，阿里巴巴首席市场官王帅也提出了以上问题，这也是金麦奖的价值所在。新闻发布会宣布了颁奖盛典落户杭州，主题为“下一个五年”。颇具人文情怀的在现场摆放了一颗许愿树，让观众写下一个五年给自己的愿望，也在提醒每一位与会者：下一个五年，你还有梦想吗？
或许，正是因为这个前途似锦的行业存在太多的乱象与未知，一场旨在挖掘最优秀电商营销案例的年度盛宴、一个旨在鼓励精英人士锐意创新的最高奖项，成为了这个时代不甘平庸、愿承担风险亦愿为他人创造价值的精英们聚首、比拼、对话、碰撞的舞台。
2014金麦奖评审收官
逾三百案例角逐大奖
2014金麦奖从案例征集到评审历时半年，共征集优秀电商营销案例300余个，不仅吸引了唯品会、京东、亚马逊这样的电商平台参赛，还有韩都衣舍、裂帛、骆驼、林氏木业这样的优秀电商企业报名。罗莱家纺、海尔、美宝莲、联想、英特尔、飞利浦、奔驰等线下知名品牌以及新浪、芒果TV、乐视、万合天宜等音视媒体平台也都积极加入了2014金麦奖案例角逐。经过40余位评委的首轮初审，根据得分高低评选出150个入围案例。
2014年12月6日，2014金麦奖终审评选会在暖阳下的杭州西溪湿地举行，出席评审会的有：2014金麦奖评审会主席、中国广告协会学术委员会主任金定海，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚，WE Group和威库电子商务创办人兼CEO陈一枬，虎啸奖执行主席、《数字营销》杂志总编辑陈徐彬，地幔首席战略官袁俊，互赢数字营销董事长、釜山国际广告节中国首席代表季立政，腾讯智慧营销研究院专家刘东明、淘宝天下周刊社总编辑胡志弘等15名业界领军人物。
出席评审会的大咖们从市场洞察的精准度、创意策略和项目目标的紧密度、电商营销渠道运用和用户体验优化的水平、营销策略的创新程度来进行考量评审，同时更加重视案例的实施结果。
经过评审们历时一天的激烈讨论、评议、复议、投票，2014金麦奖最终评选出了女装类、男装类、鞋包类、时尚配饰类、母婴类、彩妆护肤类、手机数码类、家电类、食品饮料类、家装生活类、交通类、其他类、平台类、视频类等十余个奖项类别79个金银铜奖。同时评审委员经过长达半小时的三轮阐述和投票，从所有金奖案例中评选出了2014金麦奖的全场大奖。
这些奖项将于12月19日在杭州洲际酒店举办的2014金麦奖颁奖典礼暨中国（杭州）国际电商营销峰会上一一揭晓，敬请期待。（本站编辑 陈洪凯摘编）
（图片摘自杭州日报电子版）
