完善产品布局 创新营销平台 雪佛兰品牌十年销量突破400万

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　　1月23日，80后严先生在雪佛兰O2O电商平台上顺利完成从线上购车到线下提车的全部流程，成为新科鲁兹车主，同时也成为上海通用汽车雪佛兰品牌的第400万个车主。自2005年进入中国以来，雪佛兰依托上海通用汽车的强大体系竞争力，整合通用汽车全球优势资源，在10年时间里累计实现400万销量，刻下灿烂青春印记：2005年第一台雪佛兰汽车下线，5年首破第一个100万，2年后突破第二个100万，2013年12月达到第三个100万，13个月后的今天，雪佛兰站上第四个100万高峰。其中，雪佛兰出口销量累计突破20万，产品远销拉美、北非及亚太等16个国家和地区。

　　明星车型开道全系列跨入新时代

　　雪佛兰品牌2005年由上海通用汽车引入中国，从初期两款车型起步，依靠不断导入最新技术平台和加强本土化研发等战略举措，产品型谱日趋完善，如今已拥有包括全民理想家轿赛欧、新生代性能中级车科鲁兹、中高级旗舰迈锐宝、都市力量SUV科帕奇、新生代城市SUV创酷，传奇性能跑车科迈罗等在内的12个大系列53款产品，覆盖小型车、紧凑型中级车、中高档轿车、SUV、跑车、电动车等多个细分市场，成为国内深受年轻心态消费群体钟爱的主流汽车品牌。

　　在400万销量的征途上，雪佛兰品牌经历了品牌导入、全面布局、换代升级三个阶段。在2005年至2008年的导入期，雪佛兰密切关注国内消费者的实际需求，致力于用国际高品质的品牌体验提升品牌信赖度，雪佛兰赛欧、乐风、科帕奇等初入车型获得市场一致追捧，其中“国民精品小车乐风”曾创下超过43万的瞩目销量。

　　2009年，雪佛兰开启全系列产品布局，第一代科鲁兹和迈锐宝两款经典全球车型正式登场，先后成为雪佛兰品牌在中国市场上的明星车型。其中，新生代性能中级车科鲁兹，是面向全球市场的战略车型，一经上市大获成功，成为雪佛兰的代表作品和销量中坚，在国内紧凑级中级车市场取得了连续64个月销量破万的佳绩。2012年，雪佛兰中高级旗舰迈锐宝正式上市，凭借“驾享合一”的产品特质在国内中高级车细分市场脱颖而出，目前稳居细分市场前列，在2014年更获得国内美系中高级车销量冠军。在完成全系列车型初步布局后，雪佛兰旗下产品已成功覆盖多个细分市场，其中以迈锐宝与科帕奇为主的中高档车型组合，销量占比已超过整体销量的22%，优化了雪佛兰产品的销售结构。

　　2014年，雪佛兰进入全球平台产品更新换代期，引入全球最新平台，基于全新架构，搭载全新动力总成打造下一代车型，更加继承和发扬令人心动的造型设计、富有驾驶乐趣的高效动力系统和人性化的智能科技三大产品DNA。其中以全新一代科鲁兹、创酷、赛欧3为代表，雪佛兰最新一代产品开始陆续进入中国。全新一代科鲁兹集“科技智慧”于一体，99%的零件都是全新设计，拥有同级领先的竞争实力。由新科鲁兹、科鲁兹经典版、科鲁兹掀背车组成的明星家族，更好地满足了年轻消费群体的需求，目前稳居国内紧凑级中级车市场第一阵营，成为国内屈指可数的迈入“3万俱乐部”的明星成员。而赛欧3基于全新架构打造，再次树立国民家轿品质、价值双标杆，成为全民理想家轿典范。

　　 热爱我的热爱深化创新品牌体验

　　高举“热爱我的热爱”的品牌旗帜，雪佛兰带给市场的年轻态度可谓深入人心，其活力、阳光又富有社会责任感的品牌精神，获得人们的高度认可。无论是为奋斗中的年轻人打造“11度青春”微电影，携手曼联传递体育精神，还是与中国好声音合作点亮音乐生活，雪佛兰在电影、体育、音乐等多个领域精准把握具有时代特征的年轻沟通方式，并高度契合了新生代年轻人追逐梦想、乐于表现的生活信念。而一项已坚持到第10年的社会公益行动——“雪佛兰红粉笔乡村支教”，则凝聚起更多人对雪佛兰品牌的由衷热爱。

　　通过日趋完善的线上线下网络，雪佛兰坚持以年轻的态度与市场互动。截至目前，雪佛兰经销商网络覆盖全国280个城市和地区，特别是已完全覆盖三线城市和50%以上的四线城市。在日益完善的网络覆盖下，雪佛兰车主可以更好地享受金领结优质售后服务。同时，雪佛兰搭建“UCLUB”车主俱乐部和“MyChevy”手机应用平台，通过时时在线有效链接车主生活。截至2014年底，“UCLUB”车主俱乐部会员人数超过10万，“MyChevy”注册用户突破100万。

　　与此同时，雪佛兰以创新精神积极尝试汽车电商之路。2014双11期间，雪佛兰在多个电商合作平台战绩彪炳，其中在天猫商城勇夺单一汽车品牌销量榜冠军。在与第三方电商合作的同时，雪佛兰充分发挥庞大的线下网络优势，创新搭建My Chevy数字4S店，打通线上线下直通的电商快速通道，至今已集结246家经销商。通过有效推进DCC电商运作，目前，该大数据平台已能为雪佛兰提供超过20%的销量线索。

　　过去十年，雪佛兰得到了400万车主的认可，帮助年轻人和年轻家庭实现了他们在生活和事业上的梦想。未来，雪佛兰将继续着力打造引发年轻心态群体共鸣的品牌，引入更加丰富的产品，加大数字营销和精准营销，以更亲民更温暖的品牌形象为消费者带去更多元化的客户体验。