阿里舞剑

阿里巴巴如果是一家报纸，那么他们最近的文体副刊办得相当不赖。

阿里早已不是一家单纯的电商企业，他们建立的生态圈已经遍布了整个商业世界。

最近他们又集中在娱乐界发力了。阿里音乐携手高晓松、宋柯，高晓松9月7日在杭州称“要在三年内做成一家世界级的音乐机构”；阿里成为了优酷土豆的最大股东；今年上半年，阿里投资第一财经，涉足传媒；最近，阿里影业参与投资的《碟中谍5》热映，马云和“阿汤哥”称兄道弟；支付宝成为了各种票务市场的航母级移动入口；阿里体育刚刚建立，正在整合以前有合作的恒大、皇马、拜仁等足球俱乐部资源；连“双十一”都要办“春晚”了，而且起步就是冯小刚这一级别的“大咖”。

阿里变得如此娱乐是有原因的：项庄舞剑，意在沛公。

首先，娱乐化是互联网企业的根基。不管阿里的体量变得如何巨大，归根结底，他仍是一家互联网企业。而互联网的基因里，原本就具有强烈的娱乐化因素。阿里的核心业务仍然是电商，这无可厚非。但电商外围的生态却与娱乐息息相关。品牌代言不需要娱乐明星吗？事件营销不需要娱乐事件吗？宣传推广不需要大V转发吗？

第二，阿里想获得全方位的流量和入口。如今有钱任性的阿里再也不愿看其他公司的脸色，阿里自己就是最大的网络流量提供商之一。但为了继续完美自己的阵型和居安思危，阿里不断扩大着自己的势力范围。影视收视习惯从电视转移到了视频网站？没关系，投资优酷土豆；网购“剁手党”经常被她们的老公责怪？没关系，讨好她们爱看足球的老公，投资广州恒大；电商下单出现移动化趋势？“低头族”天天刷微博？买！对不起，马总，那个咱们早就买过了。

第三，这些投资也不是赔钱的买卖。电影、演出、影视、体育，哪一个不是炙手可热的产业，即便是行业前景不太被看好的音乐和传媒，阿里也可能凭借着自身的影响力将风险最小化。

总之，不论阿里把娱乐这把剑舞得多么精彩，他心里念念不忘的还是电商这个“沛公”。舞剑获得赞赏是锦上添花，电商才是要严防死守的重中之重。文体副刊办得再漂亮，也不过是点缀而已。