阿里助力浙江块状产业突围"低小散"

28.08.2015  09:46
 
中国质造·浙江好产品启动仪式.

   浙江在线·浙商网8月27日消息(记者 郎凯行) 随着国民经济的不断发展,国民的消费观念也逐渐改变,“能用”的商品已经不能满足他们的消费需求,消费者越来越希望商品“好用”,“耐用”甚至能带来“享受”。

  今年年初有个热门话题,中国游客到日本抢购马桶盖,结果买回来发现是日企在杭州生产的“国货”,这正刺中了浙江制造,乃至中国制造的软肋。现在,饱受缺乏自主品牌之痛的浙江制造有望摆脱尴尬。

  今天下午,浙江省经信委会与阿里巴巴集团共同启动“中国质造·浙江好产品”行动,宣布用两年半时间,将浙江省涉及消费品制造领域的块状特色产业分批次全面入驻“中国质造”。今年推动100个浙江自主品牌被消费者所认知,1000家中小企业借助互联网进行转型升级。

  借助阿里巴巴“中国质造”平台,外贸模式主导下的浙江块状产业将褪去“低、小、散”的烙印,实现品牌化、规模化突围。

  浙江块状产业盼借“中国质造”突围

  浙江省经信委副主任岳阳

  浙江慈溪是中国家电产品出口共建基地,当地企业长期为国内外知名品牌代工,生产能力在业内享有盛名。然而这些企业的自主品牌转型之路,起初却并不顺利。

  据今年4月淘宝调查,走访慈溪15家年出口额过亿的工厂,发现这些工厂研发生产能力很强,但营销能力普遍欠缺,线上运营能力几乎为零。同样的产品,贴上大牌就能卖得好,贴自己的品牌就卖不动。

  随后,在淘宝的跟进下,入驻品牌的线上营销能力和品牌曝光度直线提升。今年5月,27个慈溪小家电品牌仅3天就卖出8万台,相当于其他电商平台上的“慈溪家电馆”一年的销量。

  作为传统制造业大省,浙江下辖90个县(市、区),几乎每个县都有特色产业,也多多少少都面临着慈溪的遭遇。

  近些年块状产业却面临着前所未有的转型升级压力。一方面,很多传统行业依然处于“低、小、散”的发展现状,低端化、同质化竞争模式没有发生根本改变,缺少一批真正叫得响、有市场的大品牌。另一方面,传统外贸贴牌加工之路已经走到尽头,依靠贴牌生产和低附加值生产起家的草根浙企面临“不变就死”的困境。

  “浙江的许多优质产品通过代工贴牌大量销往世界各地,但生产这些好产品的企业却一直默默无闻,原因就是没有打响自己的品牌。”浙江省经信委副主任岳阳认为,电子商务作为现代化营销的重要手段,浙江中小企业应该积极把握好机会

  岳阳表示,浙江省联合阿里巴巴开展‘浙江好产品’行动,就是要借助“中国质造”平台,共同遴选和扶持一批制造能力强、产品质量好的企业,帮助他们提升品牌影响力、拓展国内外市场,从而达到推动浙江省消费品制造块状产业提升发展、促进中小企业转型升级的目的。

  今年提升30个传统块状产业打造100个浙江自主品牌

  阿里巴巴资深总监倪良

  据介绍,“浙江好产品”行动计划用两年半时间(2015-2017年)全面梳理浙江省涉及消费品制造的块状特色产业,将符合“浙江好产品”入选标准的企业和产品分批次进入“中国质造”平台。今年实现提升30个传统块状产业,培育100个自主品牌,推动1000家消费品制造中小企业提质增效。

  首批先行先试的27个块状产业包括慈溪小家电、南浔木地板、桐乡蚕丝被、诸暨袜子、上虞伞业、义乌饰品等。

  为确保入选“浙江好产品”的企业均具备高质量、精工艺,阿里巴巴制定了严格的准入标准,并联合地方政府对企业进行实地考核,实施实人认证、二维码追溯等措施。双方还联合制定了高于国标的产地质量标准。

  阿里巴巴资深总监倪良表示:“今年,淘宝会把中国质造作为一个全行业的项目推进。通过深入各个产业带,探索和建立可持续的合作模式,未来在全国推广,持续帮助产业带传统企业转型升级。”

  除调动阿里巴巴零售平台重要的营销通路进行启动阶段的支持外,淘宝还会和速卖通等进行互通,让“中国质造”的好产品走出国门。据悉,在今年双十一、双十二等活动中,“中国质造”商品也将获得充分展现。

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