省级中心镇径山全力打造中国茶圣节庆品牌

　　第十四届中国茶圣节将于4月17日开幕。径山镇做足四篇文章，打造中国茶圣节成为径山茶产业发展的亮点和全域景区旅游的金名片。

　　一是小乡镇、大梦想。今年以来，径山镇调整旅游发展思路，以禅茶、民宿、运动为龙头的全域景区化特色小镇为目标定位，打文化牌，走山水路，着力加强宣传体系建设，探索市场化运作，强化节庆品牌建设，

　　二是小节庆、大宣传。本届茶圣节采用整体谋划、服务外包模式，通过专业的策划公司，在活动设计、策划、组织、安排上进行市场化运作，综合运用新媒体、传统媒体与平面媒介进行立体包装，在杭州武林门地铁站设置宣传点，启用径山茶叶宝宝等主题卡通人物增加趣味性，引入骑游、房车等新兴旅游合作项目吸引年轻群体，开展投票评选、互动答题赢奖品等活动提升参与度。

　　三是小转换、大营销。转变观念，改变以往政府唱主角模式，通过营销氛围的建立，吸引中国骑友网、西湖之声、上海农旅、陆羽山庄等十三家单位主动承办主题活动、交流活动、旅游活动和推广活动等四大类19项活动。适应市场需求，改变以往开幕式单一模式，引入舞台剧形式再现茶圣祭祀盛典；在传统径山庙会基础上，“混搭”了台湾各大夜市与本土手工艺精品；节庆期间新增“余杭高铁站—径山古道和黄龙集散中心—双溪漂流” 两条旅游专线。

　　四是小心意、大诚意。今年茶圣节各种活动设置传递着径山“广邀天下客”的诚意，其中“感恩径山·道德模范走进径山” 活动将邀请来自杭州和余杭的道德模范乘坐感人巴士来到径山，留下签名墙，走进农村道德讲堂，与老百姓共话家训家风传承，传递公益的正能量。（余杭发改局）