2014金麦奖终审收官,逾三百案例角逐大奖
浙江在线12月18日讯 2014年12月6号，第二届金麦奖终审评选会在杭州举行。2014金麦奖评审会主席、中国广告协会学术委员会主任金定海与北京大学新闻与传播学院副院长陈刚，WE Group和威库电子商务创办人兼CEO陈一枬，虎啸奖执行主席、《数字营销》杂志总编辑陈徐彬，联想集团高级总监、中国区T模式业务新通路总经理杨侠，乐视网副总裁刘刚，洁丽雅集团首席品牌官黄海南，阿里妈妈品效国际营销总监霍志刚，地幔首席战略官袁俊，互赢数字营销董事长、釜山国际广告节中国首席代表季立政，茵曼品牌创始人兼CEO方建华，腾讯智慧营销研究院专家刘东明，淘宝天下周刊社总编辑胡志弘等15名业界领军人物出席终审会。
图1 金麦奖终审评委会合影
2014金麦奖颁奖典暨中国(杭州)国际电商营销峰会由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团主办。由淘宝天下创办于2013年的大中华区唯一电商营销大奖——金麦奖旨在评选出年度电商营销的成功案例，为电子商务的营销树立标杆。由于第一届金麦奖取得了巨大的成功，本届金麦奖受到更多关注。截止报名结束，金麦奖共收到了逾300个优秀案例，不仅吸引了淘宝旅行、京东、亚马逊中国这样的电商平台参赛，还有韩都衣舍、茵曼、罗莱家纺、海尔、裂帛、GXG、骆驼、林氏木业这样的优秀电商企业报名。周生生、美宝莲、联想、英特尔、飞利浦、奔驰等线下知名品牌以及新浪、芒果TV、乐视、万合天宜等音视媒体平台也都积极加入了2014金麦奖案角逐。
金麦奖的奖项评选从市场洞察的精准度、创意策略和项目目标的紧密度、电商营销渠道运用和用户体验优化的水平、营销策略的创新程度来进行考量，同时更加重视案例的实施结果。经过评审们历时一天的激烈讨论、评议、复议、投票，在初冬的夕阳中，2014金麦奖最终评选出了女装类、男装类、鞋包类、时尚配饰类、母婴类、彩妆护肤类、手机数码类、家电类、食品饮料类、家装生活类、交通类、其他类、平台类、视频类14个奖项类别的金银铜奖，同时评审委员经过长达三轮的阐述和投票，评选出了2014金麦奖的全场大奖。
图2 金麦奖评委对奖项归属产生了激烈的讨论
这些奖项将于12月19日在杭州洲际酒店举办的2014金麦奖颁奖典礼暨中国(杭州)国际电商营销峰会上一一揭晓。届时，中国电商领军人物、广告界的翘楚、学术研究的资深专家们将登台进行揭奖，优秀的电商企业主也将在颁奖典礼上分享成功经验和精彩的独家观点。
图3 金麦奖评审会主席、中国广告协会学术委员会主任金定海主持评审会
今年金麦奖评审会主席、中国广告协会学术委员会主任金定海表示，今年的金麦奖报名案例类目齐全，种类丰富。从无线营销、社会化媒体创意到音视频媒体平台投放，反映了电子商务营销发展在不断顺应潮流，与时俱进。金麦奖执行委员会主席、淘宝天下周刊社总编辑胡志弘表示：今年金麦奖和虎啸奖的战略合作，还有和阿里妈妈平台共同推出视频类奖项，更加丰富了金麦奖的涵盖面。金麦奖不仅着眼于研究、总结当下电子商务营销的发展潮流，更是站在营销的角度探寻电子商务未来之路。今年金麦奖的颁奖典礼的主题就是“下一个五年”，金麦奖将带着电商们看的更远。