三大网络巨头把电影院给承包了 BAT邀请全宇宙看电影

约票

去年上海电影节期间，博纳影业总裁于冬抛出一个观点：未来电影公司都将为BAT打工。

BAT指的是中国互联网三大巨头，百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)和腾讯(Tencent)。于冬为什么这么说？很简单，在当下的移动互联时代，这三家公司掌握着数亿用户，而这些用户都是实实在在的观众。

有了用户，巨头们就可以通过各种优惠，把用户带进电影院。今年春节档期，几十部电影蜂拥而来，单是正月初一当天，就有7部影片上映。三家公司玩得更大——阿里巴巴旗下的淘宝电影推出了针对情人节和春节档期的电影票预售计划，用户最少花19.9元就可以预订一张电影票；腾讯的微信电影票则搞了个“请全宇宙看电影”的活动，用户花188元购买12张电影兑换券，就能以土豪的方式在朋友圈发福利；百度则推出了“约一票”在线购票活动，场次任选，立减20元。

BAT，再加上格瓦拉、猫眼等在线购票网站，电商几乎把电影院承包了。据艺恩咨询提供的数据显示，在2014年中国电影市场296亿元的总票房中，在线购票占整体观影人群的39%，今年会更多，院线方面也发出声音：“电影院将被电商绑架。”

说了这么多，总结起来就一句话：春节期间，有很多省钱看电影的办法。

阿里要陪你过情人节

去年三八节，阿里巴巴旗下的手机淘宝，曾包下全国288家电影院的200万张电影票，“双11”期间，他们又预售了70万张贺岁档电影票。现在，淘宝再次推出了“陪你过节”电影票预售计划。

在今年情人节和春节档上映的几十部电影中，淘宝挑选了6部影片《有一个地方只有我们知道》（简称《有一个地方》）《爸爸的假期》《天将雄师》《钟馗伏魔》《狼图腾》《澳门风云2》，全部以19.9元的价格（限量）卖给用户。

有意思的是，这些影片都和阿里巴巴有着密切的关系。《有一个地方》《爸爸的假期》《天将雄师》和《狼图腾》都是阿里巴巴娱乐宝的电影项目，在《有一个地方》的出品方名单里，淘宝排在第二位，《狼图腾》项目海外发行权则在阿里影业手上，阿里影业现任CEO张强还是该片的发起者。目前，淘宝的实时票房数据显示，《有一个地方》已经卖出了1732万元票房，位居榜首。

这次活动，淘宝除了在自己的网页和手机移动端上推广，还跟新浪微博和优酷土豆合作，可以通过点击相关明星的微博或电影预告片直接购票。

百度请女神跟你“约一票”

淘宝电影票预售系统上线一天后，百度手机移动端紧跟着推出了“约一票，立减20元，所有场次任你选”的在线购票优惠，活动邀请当下炙手可热的明星Anglababy担任代言人。有消息说，百度为此次推广投入的整体预算超过了7000万元。

根据百度提供的数据，目前手机百度拥有6亿用户，其中2.5亿月活跃用户，在过去的一年中，这些用户关于生活服务相关的搜索需求增长了142%，其中电影票搜索需求增速更快，达到了194%。基于庞大的搜索用户，百度自信可以比其他人做得更好——很多人会通过搜索了解电影信息，他们可以直接把这部分流量转化为销售。

百度对电影的介入还不止于此。有消息称，百度已经成立专门的电影事业部，对外称“百度影业”，除了参与影视投资，电影在线选座和购票业务将是首要业务，而最先进入团购界的糯米网原班人马也早早被筹划进入“百度影业”部门，从事相关业务。