边看电视剧边用手机扫码下单购物 “电视节目+电商”模式能否叫好又叫座？

制图 陈骁

电视剧《何以笙箫默》开播正酣，沉浸于跨年追剧热潮中的剧迷们不难发现，这一次他们再也无需发帖求助，男神女神“同款”变得唾手可得。

近日，国内一家卫视频道的开年大戏《何以笙箫默》，最抢眼的玩法是电视机旁的观众在看电视的同时还可以掏出手机，在天猫上购买剧中出现过的同款产品，实现O2O衍生傍焦营销T2O（TV TO Online）效应。

发力“正版货”市场

热播剧玩起“边看边买”

听闻偶像们的时代温情虐心大戏上演，“80后”小童早早守在电视机前。

“先不说剧情催人泪下，各类时尚服装、产品的植入也是妥妥的。”按照指示，作为《何以笙箫默》的粉丝，小童用手机扫电视台的台标进行购物体验，扫了三下，成功进入某电商的网购平台互动页面。

“女主角穿的波点全棉T恤，正版同款只要99元，价格不贵，可惜是夏款短袖，加上尺码不合适，只好作罢。”一连多日，小童边看电视边扫码，任凭剧集如何吸引人，还是在不经意间把注意力放在了扫码上。

“几天下来，发现网购平台上的更新速度还不够快，和前一天几乎差不多。”小童有些失望地表示，通过一段时间的热播，在网购平台的《何以笙箫默》直购通道已经积累了服饰、化妆品、饰品、床品、灯具、软装家居品等十多款电视剧同款“正版货”，价格也从几十元到上千元不等，涉及hconnect、草木之心、佐卡伊、富安娜等品牌。

然而，小童坦言，这部剧10集之后新鲜劲儿过了，“边看边买”就只停留在“看看”，自己还是重回“老套路”，手捧平板电脑追剧。

记者了解到，还是有不少“铁杆粉丝”为《何以笙箫默》剧中的商品蠢蠢欲动，抢购了一些“正版”同款。一件条纹短袖圆领T恤，销量轻松破百，不少买家坚定地留言“就是因为我的偶像才买了同款”。珠宝品牌佐卡伊在《何以笙箫默》剧中100%同款求婚戒指，特惠价3999元起，也有买家为此埋单，并声称要以满满的“代入感”上演一场浪漫的求婚。

除了来自官方的100%同款，跟随着《何以笙箫默》剧情发展，剧中的取景地也被眼尖的吃货们相继曝光。这几天，上海的“小芳廷”、“香风丽道咖啡与茶”、“小南国”等餐厅因剧中人物坐过的餐位，也迎来寻求“神同步”的追剧迷们追捧。

不仅如此，不少女剧迷还为男主角示爱时一句大方的“刷我的卡”，而纷纷怒赞兼刷屏。剧中“惊鸿一瞥”的某银行的同款信用卡变成了网友们的恶搞对象，有女网友戏言“赶紧催老公办卡去”。

《舌尖2》试水T2O曾一炮而红

众多商家对此跃跃一试

对于电视剧的“边看边买”，多数网友表示“愿意一试”。但也有网友坦言“不会盲从”，“同款服装特别挑人，穿上也未必好看”。“网购美食倒是门槛比较低，老少皆宜。”

据悉，去年火爆一阵的《舌尖上的中国2》在热播之前，国内生鲜平台、电商网站就提前与制片方签订了合作协议，尝试起“边看边买”。作为《舌尖2》的独家整合传播体验平台，《舌尖2》播出的第五天，淘宝网的《舌尖2》相关食材的成交量就高达729万余件。电商平台上的美食专场一炮而红，让更多不同行业的商家有了跃跃欲试的信心。