欧元跌惨了 身价不能跌 奢侈品欧洲集体闹涨价

    “宝格丽下周涨价，新价格标签已经到店了，店员准备换标签。要什么赶紧下单，时间不多了！”

    前几天，做奢侈品代购生意的王小姐和吴小姐，不约而同地在微信朋友圈里发出了这样的信息。

    事实上，奢侈品大牌的这一波涨价行情，早就拉开了序幕。4月1日，蒂芙尼（Tiffany）和梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）同时在欧洲完成了涨幅约10%的调价。来自多个渠道的消息证实，更多欧洲奢侈品品牌即将集体涨价，往年这些品牌涨价看上去有些任性，因为没有什么过硬的理由。今年它们终于找到了一个拿得出手的借口——欧元汇率跌得太惨了。

    爱马仕、卡地亚即将涨价

    奢侈品迎来涨价月

    “巴宝莉：4月13日；宝格丽：4月16日；巴黎世家，4月17日；古奇：4月20日……”从欧洲买手“小优”这里，记者拿到了一份她所整理的各大奢侈品品牌的涨价时间表。绝大多数奢侈品品牌都将在4月中下旬涨价，奢侈品品牌迎来了今年的第一波涨价潮。

    一条官方消息也证实了这点——卡地亚(Cartier)、爱马仕(Hermes)两大品牌即将涨价。爱马仕计划4月15日起在欧洲涨价，具体涨幅不详。卡地亚则将于5月1日起在欧洲市场进行调价，其中珠宝类商品涨幅9%，腕表类商品涨幅7%，这已经是卡地亚继今年2月份之后在年内的第二次涨价。

    根据惯例，某个重量级奢侈品品牌涨价，往往是奢侈品全线涨价的前奏，“这是奢侈品行业的特点，就像奢侈品品牌喜欢扎堆同时入驻同一家新开商城一样。全球主要的奢侈品协会的成员通常会进行事先的沟通。” 某奢侈品海淘网站负责人说。

    欧元贬值 奢侈品被降价

    靠涨价来维护品牌形象

    有业内人士指出，每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品品牌进行调价的契机。其实，奢侈品涨价早已是业内不成文的规定，每年调价一两次，每次上涨3%-10%，看似有规律的调价，让奢侈品在某种意义上变成了投资品。

    欧洲是奢侈品品牌最为集中的市场，同时也是中国消费者和代购者的主要购买地。对于这一波涨价行情，几家奢侈品公司的官方解释是：抵消欧元下跌带来的影响。欧元对人民币的汇率自去年跌破“8”后，今年再创13年来历史新低，首次跌破了“7”，目前低于6.6，仍在持续贬值。受此影响，奢侈品纷纷“被降价”。

    世界奢侈品协会日前在北京发布报告认为，欧元贬值将加速奢侈品全球性涨价，以此来保留品牌的高价值形象。报告指出欧洲奢侈品集团的市场战略很清晰，奢侈品涨价的主要依据是保留品牌的高价值形象，任何影响奢侈品品牌形象缩水的市场状态都会导致奢侈品涨价。所以，一旦有影响奢侈品品牌形象缩水的因素出现，奢侈品就会涨价。 逢涨必赢

    代购生意借涨价助力

    事实证明，在奢侈品市场，高价非但不会阻碍销售，反而会刺激消费者的购买欲望，更利于销售。而奢侈品价格的不断上涨，也让“买奢侈品保值”的说法深深扎根。几乎每次涨价之前，各大奢侈品牌都会遭遇抢购潮。

    像欧洲代购买手“小优”这样，把各大品牌涨价时间熟稔于心的不在少数。从各个品牌专柜那里尽早打听到涨价时间，正是他们需要掌握的第一个“生存法宝”。对于网上做代购的买手来说，提早放出涨价消息，是他们促成交易的“下单神器”。“小优”说，今年3月中旬，赶在欧洲梵克雅宝、蒂芙尼全线涨价之前，她特别针对几大奢侈品牌做了一次首饰团购促销活动，仅仅三天，就卖出了37条项链，其中，一款梵克雅宝经典款四叶草项链就卖掉了19条。

    “涨价”似乎成了奢侈品销售永远的促销利器。记者注意到，一些专门从事奢侈品海淘的网店每逢“涨价”前夕，也会将“涨价”信息贴在显眼的位置，来鼓动消费者赶紧趁涨价前买入。“一般的商品降低价格可以吸引人的眼球，但对于购买奢侈品的消费者来说，达到彰显价值，并产生‘保值感’才是最重要的。”一位不愿意透露姓名的品牌销售商表示。

    对此，杭州大厦某奢侈品品牌销售人员也表示，产品提价后，并没有出现销量减少的情况，大多数商品，特别是一些经典商品，一样会卖断货。

    延续阅读

    香奈儿在3月中旬发布官方声明：香奈儿决定自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，其中在中国市场降价，在欧洲市场涨价。

    这一消息成为2015年开春奢侈品市场的重磅炸弹，香奈儿并不是唯一一家调价的品牌。2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、豪雅、真力时先后挑起香港、内地同价的大旗，希望借助价格优势激活内地消费市场。

    紧随香奈儿的是范思哲。日前范思哲发布2014年财报期间，公司CEO对媒体表示，“密切关注”竞争对手的举动并正在检视自己的定价机制，若有调整将在5月实行。

    有行业专家分析表示，为了挽回增长乏力的中国市场，奢侈品全球价格平衡趋势已是必然。

    据财富品质研究院最新发布的《2014年中国奢侈品报告》，2013年后，随着消费升级和中国市场环境的变化，一线大牌的经营状况非常低迷。过去一年，中国人买走了全球47%的奢侈品，70%的奢侈品消费却发生在中国内地外，其中一个重要原因是中国市场价格明显高于其他市场。