今年贺岁档票价回到十年前 群攻电影威虎山

　　#!diantou!# 随着《一步之遥》、《智取威虎山3D》以及前日《微爱之渐入佳境》的上映，今年12月贺岁档的华语片已全部露脸。

　　与往年不同的是，今年贺岁档的电影票太便宜了。

　　在淘宝，19.9元就可以买到两张贺岁档电影的预售券，微信、爱奇艺等网络售票平台，更是将价格降到了9.9元。

　　为何电商一窝蜂做电影预售，心甘情愿为购票者贴钱？这一价格战会持续多久？这几天，本报记者采访了业内外各方。

　　 从19块9，到9块9

　　 电商不计成本强攻贺岁档

　　今年贺岁档电商预售的“第一枪”，由淘宝网发起。

　　从11月1日到11月11日，淘宝电影、阿里影业联合微博电影、新浪娱乐，抢先进行《一步之遥》、《智取威虎山3D》、《太平轮(上)》、《黄飞鸿之英雄有梦》等11部片子的电影票预售。

　　“双11”把整个贺岁档预售提前之后，顺便把票价也压低了。每个预售码包含两张票，售价才19.9元。

　　很多网友都大呼便宜，电影票迅速就销售一空。

　　不过，很多人发现，这还不是最便宜的。一周后，9.9元的电影票出现了。

　　这次给大家送福利的，是微信。

　　只要你在微信上买电影票，《一步之遥》只要9.9元，《太平轮(上)》也只要12.2元。

　　无独有偶，随后，爱奇艺与《一步之遥》零点场进行合作，猫眼与《我的早更女友》做预售，打出的也是9.9元的价格。

　　10块钱不到就可以在贺岁档黄金时段看电影，许多网友惊呼，这是一夜回到十年前。

　　十几年前，在中国电影最低谷时，四川电影人为自救，曾发起过“十元票价”的活动。如今的局面，估计也是他们当时预料不到的。

　　 电商的如意算盘：

　　 贴个几千万，赚回用户数

　　其实每部电影都有片商规定的最低票价，在一线城市，国产片最低票价一般在20元至40元之间。

　　例如，《一步之遥》在杭州的最低票价是30元，而影院一般卖给电商40元一张，但电商只卖9.9元，那这其中每张30.1元的差价，是谁贴的钱呢？

　　据一位业内人士透露，不同电影和平台，对低价预售的补贴方式都不尽相同。

　　大多数电影，这一补贴由电商和片商一起来承担，数额从几百万到上千万不等。而《一步之遥》片方透露，有5家电商给《一步之遥》做预售，作为片方，他们一分钱也没掏，差价全由电商来承担。

　　那么，问题来了，电商为何愿意做亏本买卖？

　　微信电影票的微影副总裁黄福建是这样解释的，进行贺岁档的电影票预售，其实和商品销售旺季搞促销是一个道理。

　　黄福建表示，《一步之遥》他们总共贴补了约2500万元，而在整个活动期间，微信的用户数量翻了五六倍，微信购票平台的粘合度也大大增加，是一次十分成功的推广活动。

　　而在片商看来，这价格大战，也是一个广告行为，而且很划算。

　　“首先，可以通过预售带动销售。而且，还有30%多的票房能回到片方的手里。”

　　负责《匆匆那年》宣传工作的伯乐营销CEO张文伯说，片方拿100万元做硬广，买路牌、楼宇广告，钱是不可能收回的，它只能转换为关注度和影响力。而拿着100万元跟票务网站合作时，既实现了广而告之的作用，又能收1/3的票房，何乐而不为？

　　 真想炒旺电影还得靠电影本身

　　对于贺岁档电商预售大战，有人叫好，自然也有人反思。东海电影集团老总倪政伟就表示，“很热闹，但有点乱。”

　　记者也了解到，虽然今年贺岁档电商预售大战风光八面，却没让贺岁档的观影人次和票房高起来。

　　号称预售票房过3亿的《一步之遥》，首周末票房也只有3.35亿元。在消耗了大部分预售票之后，《一步之遥》周一票房直降到2600万元。

　　一位业内人士告诉记者，电商预售就是一种“低价促销”，但贺岁档火不火得起来，最终还是要看电影好不好，观众喜不喜欢。

　　“今年被称为BAT(百度、阿里、腾讯)进军电影业的元年。贺岁档电影票预售，对电商来说，更重要的是大数据资源。掌握用户的性别、年龄等大数据，分析观众构成，为他们进军电影业上流，积累更多经验。”

　　浙江大学国际影视发展研究院执行院长范志忠认为，对电商和在线售票平台来说，低价预售这一举动，只是花钱控制市场话语权。

　　这样，也不难理解为什么看上去是热闹了，但总体票房却没上去。