昨日全民“营销1课”，火爆了

昨天上午10:56，神州专车在其新浪官方微博发布一组“Beat U，我怕黑专车”的海报，很快，这组海报在微博、微信等社交网络中广为传播，网友众说纷纭，成为网络热门话题。

昨天下午，记者联系Uber、滴滴快的的公关，双方均表示“不就此事予以回应”。

海报内容直指“安全”问题

Uber、滴滴快的对此不予回应

海报上，吴秀波、海清、孙英杰等文体明星和柳实、刘二海等行业精英站台力挺，以犀利言辞抨击“黑专车”， 并对“U”竖起了警示牌。

众多名人手持的带有“U”字母的警示牌不由让人联想到专车市场另一个主力玩家Uber。通过阅读海报不难发现，本次海报内容再次直指专车的“安全”问题，其中包括专车司机酒驾等或带来的伤害、隐私买卖带来的伤害等等。

海报发布后，记者联系了Uber杭州市场的公关人员，他告诉记者：“这是商家所做的排他宣传，对此不予回应。”该公关人员也表示，不妨看看网友的回应，相信此事还会有新的进展。当记者表示“U字容易让人联系到Uber”时，对方说：“不需要联想，U指的就是我们。”

记者随后又联系了滴滴快的的公关人员，对方同样表示“对此不予回应”，但问及专车的安全问题，该公关人员向记者两份文件，分别涉及“一号专车已成立一亿元的乘客“先行赔付”基金和“3月16日滴滴快的发布的《互联网专车服务管理及乘客安全保障标准》”，间接回答有关安全的疑虑。

“专车”，有人支持也有人质疑

营销，也要有“手段”

神州专车的一系列海报引发网友评论高潮，众多网友支持专车的便利性，但也有人质疑其安全性和合法性。

其实，早在今年专车掀补贴大潮时，“专车合法化”的问题一直被热议。事实上，在全世界范围内，此类“专车”是否合法也一直备受争议。当下，在国家层面，交通运输部针对专车的公开表态中，表示要继续对专车开展调研，注重发挥市场配置资源的决定性作用，更好地发挥政府作用，适时通过多种方式引导市场充分竞争与规范服务。由此可见，专车能否“洗白”、如何“洗白”似乎还有许多路要走。

且不论专车“洗白”之路到底走不走得通，但就神州专车本次营销手段到底高不高明，网民又评论上了。特别是有关吴秀波的那张，将“怪蜀黍”写成了“怪蜀黎”，更是被网友称为“一次失算的营销”。

一直以来，商界历史上不缺竞争对手之间的直面战争，有网友将这次神州专车的营销事件与1984年乔布斯发布Macintosh电脑时的那条著名广告和发布会联系起来，并分析了乔布斯能够带动消费者挑战IBM并成功的原因，在于乔布斯正确地利用和点燃了时代情绪。

另外，寻找自己的消费者基础也很重要。神州专车系列海报上的“名人”，包括各个领域的精英，其中不乏拥有大量粉丝的演艺大咖，但正因为此，他们被很多网友称为“从来不坐专车的人”，甚至于有人干脆“粉转路”。

相比神州专车的应战激烈，Uber开打温情牌。昨天傍晚17:02，Uber优步北京发出微博，玩起“看拼音写字”的游戏，并表示新用户输入“怪蜀黍”三字，可以获得北京地区首次行程30元减免，还特意友情提示“第三个字不是黎”；紧接着18:18，Uber优步杭州发出微博：“不喜欢beat谁，我们只想和你在一起！输入优惠码“bewithu”，倾听小U的心声！”

不论这一战谁输谁赢，但昨天的这一幕幕，还是为很多人上了很好的营销1课！