营造逛街的文化乐趣

　　对于不少男士来说，陪“另一半”逛街是一件痛苦的事情，不过这种情况正在因为城市商业综合体、文化商业街区等新型业态的出现而发生变化。如今，“文化味提升、体验感增强”的趋势，越来越多地出现在一些大中城市的核心商业区中，各类文化展览、参与性文化活动在增加，不知不觉间提升着人们逛街的享受指数。对于众多“陪逛者”来说，无疑“福利”多多。

　　笔者认为，此种商业与文化融合的战略选择更值得称道，且有成功的案例可资借鉴。比如，实行“以商养文、以文促商”的陕西西安大唐西市，除了对其考古遗迹等历史文化资源的保护、利用外，现代化的商场内不期而遇的非遗展览，国外名家油画、摄影展以及闹中取静的书吧等，常常让顾客乐在其中。同样，在西安曼蒂广场，自去年部分楼层试营业以来，包括第十二届全国美展艺术设计作品展览在内的众多展览及讲座、小型演出等体验参与性活动接连不断，且对公众免费开放，越来越多的顾客和市民不仅可以在逛街采购时浸润于文化的气息中，还能在商业区中进行艺术享受，直接以文化体验为目的。

　　在互联网时代，传统的拥有金字塔式庞大渠道的销售模式面临巨大挑战，价格战、购物的便捷性也不再是目前传统商业机构的优势，而观照满足消费群体更高层次精神文化需求的尝试，不失为商家的一种积极探索，也更能促进经济效益与社会效益的双丰收。

　　一座城市文化氛围的浓郁，不仅是居民剧院观剧、图书馆读书等在文化场所的文化体验，还在于不期而遇、时时相伴的文化气息从街区的各个角落扑面而来。从这个意义上讲，城市的商业区正在开辟出文化体验消费的大空间，其缔造着城市当中的一种新型商业业态，使逛街能够享受文化乐趣。