艺术品租赁：改变艺术消费生态的实验

　　据日前公布的《TEFAF 2017艺术品市场报告》显示，尽管全球经济和政治形势具有不确定性，但2016年的艺术品市场仍稳健复苏，日渐繁荣。报告显示，2016 年互联网销售（包括社交媒体）获得了显著增长，既影响了经销商推广的方式，也改变了买家（其客户）获取信息的方式。67%的经销商表示，在线销售平台（包括自身网站和第三方网站）的重要性日益显著，并将对未来的盈利产生更大影响。

　　同样于近日公布的《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》显示，2016年，全球艺术品及古董在线交易总额保守估计达到49亿美元，占全球总交易额的9%，年同比增幅4%，这在全球市场整体下滑的大环境下是一个相对强势的结果。在一项以50家公司为数据样本的线上交易情况调查中，24%的作品交易价格低于1000美元，75%的艺术品成交价格低于5万美元。43%的受访者认为，价格在1000美元到5000美元之间的艺术品对他们来说最“物超所值”。报告显示，在线交易已经成为交易商接触新客户的重要途径，其中56%的交易额来自此前从未与画廊或者私人接触过的新客户。

　　在艺术品在线交易的环节中，艺术品租赁正在被越来越多的用户所接受。“以租代买”“先试后买”等服务，让消费者用较低的价格享受高雅的艺术氛围，并可根据个人爱好决定是否购买作品。在重视个性化体验的当下，艺术品租赁可以说是艺术爱好者的私人订制服务。但在我国，艺术品消费尚处于起步阶段，艺术品租赁这一新兴服务，也仍处于小众范畴。相比于欧美国家较成熟的艺术品市场体系，我国艺术品租赁在市场定位、运输仓储、运营模式等方面还存在诸多短板。此外，艺术品租赁需要良好的市场基础，对大众艺术消费观、审美观的培育是艺术品租赁发展中不可忽视的环节。对我国艺术品租赁行业来说，在借鉴欧美先进经验的同时，也要根据我国艺术品市场、受众的特色加以调整。更重要的是，逐步建立、完善健康的艺术品市场生态，才是艺术品租赁等新兴产业持续发展的保证。