企业公号有多少商业价值可挖掘？ 杭商自媒体联盟明天举行第二期分享会

    继今年5月举行了杭商自媒体联盟成立仪式和第一期分享会之后，本周五下午，作为“发现·杭商好公号”栏目的线下活动，我们将举行第二期企业自媒体运营经验分享会，本次分享会的主题是“分享 共赢 发掘企业公号商业价值”。40家杭商企业自媒体团队将参加本次分享会。

    第24期“发现·杭商好公号”，统计时间为11月16日－11月22日，排行榜筛选企业公号数量为145个。事实上，在我们关注的近150个企业公号范围内，已经有一些“百万”粉丝级别的企业公众号都开始了商业化运作的尝试，部分公众号已经形成了相当丰富的商业运营经验。

     一份含金量极高的商业计划将揭晓

    本期分享会邀请到了四位主讲分享嘉宾，杭州二更文化传播有限公司总经理李佳将分享“自媒体时代如何走出伪自媒体的困局”，CityWeMedia联合创始人、杭州腾媒网络副总王鲁鲁的分享主题是“自媒体——精准流量的价值体现”，多麦电子商务股份有限公司CEO周艳将分享“如何打造月入10万的公众号”，每日商报融媒体部副主任陈军分享的是“基于IP思维的新媒体运营法则”。

    对诸多杭商自媒体公号来说，如何实现流量变现，还有一场四人圆桌会集中讨论这个话题，浙江渔夫食品有限公司董事长郑佳妮、娃哈哈集团微信总监马濛雪、典典养车品媒部新媒体运营负责人蒋晓貘等将分享各自的经验。

    微信公众号诞生至今，已积累了大量的粉丝群体，在互联网时代，流量就是财富，但要让流量变现并不是一件容易的事情。

    企业公号虽然并非以追逐经济效益为首要目标，但在肩负自我营销的同时，让公号的流量优势产生经济效益，相信每个企业主都乐见其成。

    在互联网时代，很多企业对自媒体投入巨大，在这方面也积累了大量的资源，让资源的收益最大化是必然的趋势。在周五的分享会上，我们也将发布杭商自媒体联盟的一个商业计划，相当值得期待。

     本期盘点1

    小百花对传统艺术的推广与时俱进

    越剧作为一种古老的小众艺术，在当下娱乐方式多元化的时代，其市场可能会越来越小。不过作为国内最具声望的越剧艺术团体——浙江小百花艺术团，却以其高水准的演出撑起了越剧的半边天，团长茅威涛更是海内闻名的德艺双馨艺术家。小百花对于越剧艺术的执着和对于忠实观众的尊重，从其官方微信公众号的运营中就能看出点滴。

    浙江小百花越剧团公号推送最多的内容是剧目演出信息。对于这类信息的印象，很多人还停留在上世纪八九十年代的报纸中缝中，或者是剧场门口的黑板上，往往是简单的剧目名称、演员、开场时间等寥寥数十字的信息。而现在，它们伴随着小百花的公号“与时俱进”了。

    比如在11月22日一篇题为“才下汤莎戏、又上韩国戏”的推送中，核心信息只有一条“11月22日晚间杭州剧院上演越剧《春香传》”，但是小编却没有那么简单粗暴把这条信息一放了事。

    推送中先是以此前演出时观众热烈的反响引出了这部《春香传》，并且指出，这部剧虽然形式上是传统的越剧，但却经过了“老戏新编”，以适合现代人的口味。

    效果究竟怎么样？

    “有人把这部戏当成了韩剧，还有人当成了美剧，年轻人居然可以在剧场里耐心坐上两个小时看一部越剧。”小编这样描述。

    既像美剧又像韩剧，还可以让年轻人看得津津有味的越剧，究竟是什么样子的？相信读者的胃口一定早被吊起来了。

    接着小编又介绍了该剧的创作方法、舞台特色、艺术风格，让读者充分了解了这部剧的背景，但是对于剧情却只是一笔带过（当然要留出悬念让读者去现场感受）。另外，小编还不忘为读者作了越剧知识的普及。直到文末，小编才放上了数十字的演出信息。

    时代变了，受众不会像文化生活匮乏的年代那样，去寻找报纸中缝里寥寥的演出、电影信息，对于传统艺术、小众艺术的推广传承也变得越来越困难。这不仅需要艺术家拿出更好的表演来吸引、留住观众，也需要推广者与时俱进，用更加新颖的营销手段开拓观众，相信正是把这两点都做得非常到位，小百花才得以在激烈的市场竞争中独树一帜，长盛不衰。

     本期盘点2

    内容创新为公号注入新鲜活力

    优秀的自媒体从来不会停止创新的脚步，小编在实时跟踪各家企业公号发展动态的过程中发现，越受读者欢迎的大号越有创新意识，定期开发新栏目，为公号注入新鲜活力，是其长盛不衰的秘方。

    这周，冯仑风马牛前不久刚出炉的栏目“空间”引起了小编的注意。据小编观察，这个栏目主要通过分享一些有趣的商业建筑设计案例，来挖掘商业空间背后的历史厚度与精神内核。在这篇名为“如果你在这里工作过，绝不会想回现在的办公室”的微信中，光是标题就很是吊人胃口。作为一个工作党，谁不想拥有一方能让自己身心愉悦的工作空间？虽然自己的工作地点可能暂时无法改变，看看别人家的办公室过过眼瘾也是好的。

    这篇微信介绍的是建筑师诺曼·福斯特人生中的“巅峰一役”——香港汇丰总行大厦，讲述这幢颇具传奇色彩的建筑在造型设计、建筑技术、空间营造、工程管理、节能理念等各方面的独特之处。文章没有以学术论文一般的高深口吻为大家科普这些知识，而是用讲故事的方式将建筑背后的学问娓娓道来。

    更难得的是，小编能从中读到作者的观点——坦诚也是一种美。微信里有这样一段话，让小编深受触动：“石头造的雅典娜神庙很美，木头制的佛光寺也很美，它们都是各自材质的极致之作，为什么现代建筑不想着体现它的材质之美，而总是要隐藏起来呢？”

    在微信的最后还有一个2分钟不到的短视频，读者能够跟随一位曾在香港汇丰总行大厦工作几十年的退休阿姨，参观建筑内部的实景，这显然有助于读者构筑更加直观的印象。

    这样看来，“空间”这个栏目的开设的确是一次成功的尝试。小编建议，企业公号在进行创新时必须对自己的粉丝群体形成精准的判断，内容创新也应符合用户群的精神需求与审美标准。