支付宝联手央视迎猴年 春晚“咻一咻”跨年“猴开心”

数轮亿元红包+超2亿元福卡“大乐透”

“去年摇一摇抢红包摇到胳膊都快废了，不过抢到个块儿八毛，还要担心摔飞手机砸碎屏的；今年咻一咻抢红包只比点屏手速快，抢到红包不光额度不小、用处更多，还能传递福气！”作为2016猴年央视春晚官方唯一的互动平台，今年的支付宝春晚红包凭借多轮拼手气红包加上集“五福”红包等多种花式新玩法，一共带感送出“压岁钱”8个亿！相比去年，今年支付宝在“红包大战”中更是打通了生态链。蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭认为，年夜饭、看春晚、抢支付宝红包，已成猴年春节的三大“年俗”。“这说明在传统的春节经济里，互联网带来的‘红包效应’正在形成，未来势必也会在O2O、普惠金融等领域对国人的生活带来福利。”

1大生态：

不是一个人在“咻一咻”

中央电视台广告经营管理中心主任任学安表示，这次支付宝将和春晚一起，创造出了有史以来全球最大规模的台网互动。今年看猴年春晚同时手机上支付宝狂点“咻”，就能一点“进”春晚，而且还是听主持人号令全国人民一起来玩的多轮亿元现金红包互动。此外，这次还新增了一个堪比“大乐透”的刺激玩法——“咻”福卡，凡是在零点新年钟声敲响前集齐5张福卡的人，就能分享一个总金额超过2亿元的史上最大金额的超级红包！

发个“压岁钱”就发掉8个亿？！今年支付宝春晚红包为神马这么“豪”？据悉，支付宝并非“一个人在战斗”，背后还有生态圈“小伙伴”，单家参与金额从1000万元到5000万元不等。比如，“年货控”重点抢了天猫超市、华润万家、屈臣氏、卜蜂莲花等超市的购物券；文艺青年们绝对不能错过淘宝电影和虾米音乐的立减券……大数据显示：今年的支付宝商家礼包实打实，有25%的用户选择把“咻”到的商家礼包分享给好友，“大家好才是真的好”。

2大惊喜：

你我他都在找“敬业福”

有人说，今年同样是互联网红包上春晚，不过支付宝红包不再只是简单粗暴地抢红包游戏，而是变成了一种新型社会风气和过大年的“新姿势”，变成了个人鞭策自己和激励他人新年新气象的动力，也变成了一种更亲切的新型组织关系和社会关系沟通方式。比如：今年春晚能分享“五福临门”的大乐透玩法，早在春节前一周就分天准点开始在朋友圈里预热——“富强福”“爱国福”“和谐福”“友善福”“敬业福”，个个福卡都是叫人欢喜的好彩头，而且还能像小时候集邮票那样互相换、互相补。而除了央视发红包，除夕前一连三天，作为全国党员教育新媒体平台的“共产党员” 公号共发30万元口令红包，2月4日首日口令更是引用了“只要坚持,梦想总会实现”，结果首发当日的10万元红包，不到16秒即被秒杀抢光。

欲知今年支付宝春晚红包有多热？大数据显示：仅在2月1日“小年”的“大演习”期间，8点和9点两轮现金红包与福卡均在3分钟内被网友咻完，“咻一咻”互动总次数298亿次，初试就是去年央视春晚微信红包互动总次数的2.7倍。据预测，今年仅靠上春晚支付宝就发展了上亿社交用户。不过，支付宝积累关系链的终极目的，不是要变另一个微信。专家指出，从这次支付宝春晚红包的成功“诺曼底登陆”看，生态圈和关系链未来将会成为场景金融的催化剂，让场景服务与用户间的关系更加牢固，这将是支付宝向生活平台进化的重要一步。