网络自制综艺和电视说“拜拜”？

　　在当下综艺节目火热之际，网络综艺也开始兴起。艺恩咨询数据显示，从2013年起，网络综艺节目数量一直保持快速增长，2014年，国内五大主流视频网站全年网络综艺节目累计约150档，同比增长率高达200%。以优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等为代表的几大主流视频网站纷纷加入综艺之战。作为视频内容的重要组成部分，综艺节目的播放量逐年创新高，除拥有大量忠实粉丝的版权综艺外，彰显平台品牌特性的自制综艺无疑也正迎来美好时光。

　　“互联网+综艺”成为近期业界尤为关注的话题。无论是近日在北京举办的“视频进化论”——2015网络综艺节目行业论坛上，还是在上海举办的“2015综极会”现场，业界专家都在围绕近年异军突起的网络综艺浪潮，就网络综艺节目的研发和变化进行深入探讨。

　　马东：

　　纯网综艺时代下价值观的改变

　　众所周知，在延续了过去两年逐渐升温的关注热度后，电视综艺的竞争在2015年进入了白热化阶段，竞技、亲子、旅行等明星真人秀充斥荧屏，综艺节目进入全盛时代的同时，同质化现象也在日益凸显。而此时，在电视荧屏之外，数亿“网络原住民”聚居而成的互联网世界，对年轻化的节目形态的强烈需求，已经成为培育综艺节目形态持续进化的土壤。

　　爱奇艺首席内容官马东将当下互联网综艺节目的热潮称之为“纯网综艺”时代，并且他认为互联网综艺的黄金时代已经来临。马东认为，如今的互联网视频用户主要是15岁至25岁的年轻人，节目的价值观是否建立在这些人的价值观上，这种价值观是否和互联网传播手段紧密相连，是决定一档综艺节目能否火爆的重要因素。其次，马东认为，互联网赋予了综艺节目以新的观看逻辑。“现在的观众更喜欢用快进、后退甚至反复观看的方式去看一档节目，体现了网络视频的交互性。视频网站把内容需求和客户价值联系在一起，又运用了年轻人的思维方式和语境模式，因此未来的发展前景无可限量。”马东说。

　　比如，《奇葩说》、《爱上超模》这两档爱奇艺纯网节目都具备这样的特点。两档节目在各自的上线周期内，在爱奇艺一共斩获近5亿的流量，无论是流量表现、内容影响力还是行业口碑以及整个内容制作的画面品质，都表现出了纯网综艺风头正劲。

　　为此，爱奇艺建立了节目开发中心，以一种更开放的合作模式，嫁接内容团队和平台的合作，这种模式源于好莱坞各大制片公司，也是爱奇艺向成熟市场机制的一个借鉴。

　　夏陈安：

　　迎来互联网综艺超级IP还有四站路

　　近日，在第21届上海电视节上，围绕综艺节目的讨论盖过了电视剧。相较于往年电视节，今年电视节吸引了更多视频网站的参与，并且主打自己的自制综艺节目，网、台较量成为今年电视节的一大看点。

　　然而，从最早的《超级女声》到《非诚勿扰》、《中国好声音》，再到后来的《爸爸去哪儿》、《我是歌手》和《奔跑吧，兄弟》，综艺热虽然在国内经久不衰，遗憾的是，近两年各大电视台的成功综艺节目无一不是引进国外的成熟模式，外界的疑惑在于，国内何时才能诞生真正的原创现象级综艺节目？

　　由优酷土豆集团主办的“2015综极会”，邀请到中国网络视频研究中心执行主任夏陈安、湖南卫视总监张华立、《爸爸去哪儿》总制片人谢涤葵等业界专家到场，共同探讨了这个话题。

　　据夏陈安判断，明年互联网的节目生产会进入一个大放异彩的阶段，未来互联网出现现象级节目的概率要比电视台更高。夏陈安认为，电视综艺节目现在越来越依赖明星的加入，过度消费已经让观众对明星逐渐出现审美疲劳，大投入、大制作面临越来越大的风险。而互联网是“粉丝经济”，可以自己造星，泛“90后”群体的创作思维有原创性，懂互联网且擅长现代营销，具备产生“爆款”节目模式的可能性。不过，在他看来，网络自制节目的兴盛在出现大好时机之前，还有四站路要走：“第一站是去TV模式，应按互联网的逻辑走自己的路；第二站，尽快树立网生节目的标杆，下一个爆款综艺节目很可能会出现在互联网；第三站，电视台对垂直类、分众类节目的限制是互联网产生多样化自制的最大机会；第四站，走出去看看，互联网是没有国界的，要用国际思维去做互联网内容，不做电视节目的追随者。”

　　张华立：

　　在引进加原创的状态中等待

　　谈及现在几款最火的综艺节目多为引进模式、中国自己的原创超级综艺节目何时才能出现的问题，湖南卫视总监张华立与夏陈安的看法并不相同，他的观点更为保守。他认为，在可预见的一至两年内，视频网站以及国内电视台、独立制作方，出现超级原创节目的概率都比较低，除非电视台进行破坏性、颠覆性的制度改革，新媒体能给内容团队更加宽松合理的制度和创作环境。

　　张华立坦言他有点悲观，所以更愿意回到引进加原创的状态耐心等待，“我们现在需要一点耐心，需要一点时间，当我们的内容团队，无论在传统媒体、网络媒体还是社会公司，他们拥有一种自由的空间、自由的环境、自由的想象力时，我们伟大的原创就会悄悄地到来。”并且，在他看来，引进跟原创是一体共生的关系，不要将两者置于剑拔弩张的状态。

　　对此，《爸爸去哪儿》总制片人谢涤葵也表达了类似观点。“国内目前还没有形成成熟的原创环境，大家急功近利，电视台、网站竞争激烈，不允许失败，时间成本和投入成本不够充分，所以才去引入成熟的模式。”

　　谢涤葵认为网、台互动是趋势，应该做得更好，“电视平台播出效果好的内容在网络上不见得好，在网络上播出效果好的不见得适合在电视平台上播出，但目前这几档引起很好反响的节目，都在台网联动当中获得了第二次增值。比如说节目在电视台播完之后，还会持续在网上发酵，达到另一个高度，再反哺收视率，第二季的收视率会更高，达到一种良性循环。”

　　谢涤葵认为，如果没有网、台联动，现象级节目出来的频率会低很多。“以后的现象级节目必定产生于网、台联动做得最好的节目当中。现在我们只是浅层次的网、台联动，比如《爸爸去哪儿》只是传播的渠道不一样，但是真正深入的网、台联动应该是大家找到一种全新的模式，或者是一种全新的技术，这种技术或者模式倒逼电视台和网络必须紧密合作，而不只是现在粗浅的合作模式。我们要探讨一种更新的模式，一种新的技术，上升到网台联动第二个层次，下一个现象级节目很有可能产生于这样的趋势中。”