绍兴文化消费进入“刚需时代”

　　阳光灿烂的午后，绍兴咸亨国际影城旁边的“五月书吧”里，学生模样的人三五成群，围在一起做寒假作业；另一边，一些市民倚靠着窗边的沙发，随手翻看木架上的书籍。两个小时后，电影《美人鱼》就要开场，几个场次的电影票早已售罄……这是刚刚过去的春节假期里，古城绍兴俯拾皆是的生活片段。

　　曾几何时，祭灶、守岁、拜年、祭财神、逛庙会才是绍兴人的“年味”；如今，“年味”悄然发生了变化，包括演出、电影、阅读在内的文化消费似乎日渐成为市民休闲生活的主流

　　年初一

　　绍兴有9.5万人走进电影院

　　“春节期间带爸妈去看了电影，这是成年后第一次和父母一起进电影院，看到他们笑得开心我也非常满足。”家住上虞区百官街道的陈露露没想到，春节期间的电影票这么难买，本来想大年初一下午去看刚上映的《澳门风云3》，打开购票软件发现当天的场次连第一排的票都已售罄，只能第二天再去。

　　从票房情况来看，仅大年初一一天，全国创下单日票房6.37亿元的历史最高成绩。

　　绍兴影院的火爆情况有过之而无不及。统计显示，我市23家影院年初一的票房总收入为367.9万元，观影人次达9.5万。跟去年同期相比，票房收入增长40%，观影人次足足多了3万。

　　业内人士告诉记者，大概从2013年开始，“年味”在电影院里日渐彰显。首先，多年来的市场培育，使得电影消费逢节必热。其次，院线建设开始回馈这个产业。更重要的是，人们在春节期间的消费习惯改变了，看电影成为亲友间联络感情的一种手段。

　　位于柯桥区钱清镇的绍兴大钱门国际影城是镇上唯一的影院，猴年大年初一至初六，它轻松揽获43.8万元票房。“平常假日最多一天观影1600多人次，而在春节期间最多达2700多人次。”影院经理傅兆钬介绍，影院春节档的排片每天都接近饱和状态，“如果不提前购票，很可能看不上电影！”

　　正月里

　　戏曲演出上座率100%

　　腊月廿八的越剧折子戏、正月初四的绍兴滩簧、正月初六的绍剧、正月十三的绍兴莲花落……春节期间，绍兴市文化馆“文艺过大年”系列文化惠民活动吸引了逾万人次的市民和游客。自2014年11月开始运营以来，市文化馆“惠民季”推出一场接一场的免费“文艺大餐”，让戏迷们过足了戏瘾。

　　春节期间，绍兴大剧院也安排了一系列脍炙人口的戏曲专场和儿童剧。“今年还特别增加了外来剧种黄梅戏，观众反响热烈。”绍兴大剧院相关负责人毛翔告诉记者，戏票售价在50元至280元，观众或花钱买票，或通过办理惠民文化卡进场观看演出，基本没有赠票。“正月里的演出，1300个座位，上座率100%。”

　　越城区斗门镇居民黄铭一家的春节消费支出中，除了走亲访友、宴请会客之外，最大的花销就是买演出票和到周边旅游。星光灿烂演艺广场的陈经理有个非常直观的感受：每到春节，“合家欢”类型消费就占了主体，从周边小镇或者郊区赶来的市民特别多，生意好的时候停车场也爆棚。

　　挖潜力

　　人均GDP突破9万元的机遇

　　在绍兴，除了看电影和看演出之外，老百姓最常买单的文化消遣就是看书读报。

　　绍兴图书馆自搬至镜湖新馆以来，已接待到馆人次197万左右，图书流通量也很大，图书借阅量由2004年的41万册次上升到2015年的205万册次。仅春节期间的读者接待量就有4.192万人次。

　　市民有些借着看，有些买着看。据市区新华书店两个门店的最新统计，今年春节假期门市客单量6548人次，比去年同期多了近千人次。“到书店看书的人也比去年多了很多，只不过这个数据没法统计。”新华书店负责业务的朱总表示。

　　文化消费在绍兴人的生活中占比越来越大，除与城市的文化积淀和市民的消费习惯有关外，也离不开政府优惠措施的引导和公共文化设施的投入。

　　根据国际上的测算，人均GDP在1000美元以下，居民消费主要以物质消费为主；人均GDP在3000美元左右，进入物质消费和精神文化消费并重时期；人均GDP超过5000美元，居民消费转入以精神文化消费为主的时期。

　　据市统计局刚发布的最新数据显示，2015年我市常住人口人均GDP已突破9万元（约1.38万美元）。市文广局产业处负责人表示，经济发展到一定程度，文化消费成为市民生活的必需品。目前看来，我市市民的文化消费支出占比还不是太大。如何进一步增加文化消费支出，扩大文化消费规模，建立文化消费的长效机制，是文化产业发展面临的一项重要任务。