绍兴市演好“三台大戏”走出越剧传承发展新路子
近年来，绍兴市高度重视越剧传承与发展，积极贯彻落实国家《关于支持戏曲传承发展若干政策的通知》精神，大力实施越剧振兴计划，致力打造越剧艺术高地，创新发展越剧文化资源，通过演好“复兴”、“市场”、“传承”三台大戏，推动越剧事业产业做大做强。
一、演好“复兴戏”，重塑绍兴越剧主角地位。
一是出精品促演出。近年来，绍兴注重戏曲精品创作，加强对外交流合作，积极打造明星版越剧全国乃至国际巡演。截至目前，明星版越剧巡演已在法国、美国等多个欧美国家进行交流演出，并走遍全国各省会城市，在近百个城市累计演出200多场。2016年，国家艺术基金资助项目明星版越剧《梁山伯与祝英台》、《钗头凤》两部剧汇集9位戏剧梅花奖得主，在全国17个省（市）的近50个城市巡演80多场，历时140多天，行程达2万公里，观众近8万人次，每到一处均广受欢迎，为戏迷瞩目。这种模式也为中国越剧文化交流和越剧艺术的运营推广开拓了新路。
二是搭平台办节会。通过举办各类戏剧节、江浙沪（闽）经典越剧大展演、全球越剧戏迷嘉年华、越剧春晚等活动吸引各地优秀演员、大众戏迷齐聚绍兴，展示越剧魅力，弘扬越剧文化。其中，江浙沪（闽）越剧大展演已连续举办十四届，每年5至6月多地多家剧团为群众集中展示经典越剧剧目，已成为推动越剧传承发展的重要平台；首届全球越剧戏迷嘉年华吸引了11个国外越剧团体、16个国内戏迷越剧团和11个高校社团参与，并成立全球越剧戏迷联谊会，促进越剧的对外交流与合作推广；2017年越剧春晚通过绍兴、上海、北京、广州、杭州五城联动，众多国家一级演员、梅花奖得主同台演出，总票房突破100万，观众近7000人，创造了越剧演出发展新模式。
三是筑阵地聚人才。这两年，绍兴通过内培外引，大力加强戏剧人才的培养与引进。一方面,积极引进越剧大家落户绍兴，目前已有方亚芬、李敏等9位越剧名家在绍设立“越剧名家绍兴艺术工作室”;另一方面,上海越剧院、福建省芳华越剧团、南京市越剧团等一流剧团在绍设立“全国著名越剧院团绍兴艺术基地”，将为孵化越剧新未来，打造传承新基地添上浓墨重彩的一笔;此外，引进越剧优秀人才李敏同志进入绍兴艺术学校，对推进我市越剧艺术产业发展意义重大。截至目前，绍兴本地已有戏剧梅花7人8朵，其中越剧5朵。
二、演好“市场戏”，力推绍兴越剧产业发展
一是打造越剧小镇，推进越剧文化旅游融合。积极打造越剧特色小镇。越剧小镇项目位于越剧发源地嵊州施家岙村，以“越剧为魂、农业为根、旅游为基”为目标，通过对该村的保护与开发，带动周围3.68平方公里环境优美区域共同发展。目前，该项目和绿城集团签约，已完成相关规划，并在积极争取列入省第三批特色小镇，计划经过3到5年建设运营，将其打造成戏迷朝圣、名家寻根、文艺创作、创客追梦、尊客向往的“中国越剧旅游目的地”。
二是打造龙头企业，加快越剧产业专业运作。近年来，绍兴市积极探索戏剧市场化运作。以绍兴大剧院管理经营有限公司(绍兴市演出有限公司)为主体，开展大型演出市场运作，对公益性活动实行政府采购。如明星版越剧巡演除国家艺术基金补贴外，全部由市场操作；江浙沪越剧大展演除从越剧绍剧发展基金中给予象征性补贴外，其余均由市场操作。2016年，绍兴大剧院(演出公司)各类演出营业收入已突破1200万。此外，绍兴专门斥资2000万元，于2016年5月成立了绍兴越剧艺术发展有限公司，专门运营越剧相关产业。越剧艺术发展有限公司是集创作、推广、策划、营销、演出、经营、衍生品开发、资本运作和公益活动于一体的国有文化企业，基于与国内院线联盟结成的“中国越剧战略合作伙伴”战线，旨在打响中国越剧演艺品牌，探索越剧产业化之路。越剧公司的成立，打破了政府包办传统戏曲营销的做法，通过整合政府和市场两种资源，加快了地方戏曲的产业化步伐。
三是推进智慧营销，搭建越剧推广传播平台。在越剧营销方面,积极引入“互联网+”，目前正在构建中国越剧推广网，搭建演出项目采购平台。拟将绍兴地区所有的越剧演出项目进行统一推广代理，并积极与全国各地越剧院团洽谈，计划将各地演出项目纳入网络新媒体推广，进一步扩大越剧传播面和影响力。在此基础上单独组建中国越剧票务网，用2到3年时间将全国各地越剧院团票务纳入中国越剧票务网，做大越剧在全国市场中的份额。
三、演好“传承戏”，力保戏剧文化后继有人
一是做强越剧教育。依托嵊州越剧艺术学校和绍兴艺术学校的“非物质文化遗产（越剧）传承基地”，大力培养越剧艺术接班人，为越剧发展增添后劲。嵊州越剧艺术学校设越剧表演、越剧音乐2个专业，开设“国家非物质文化遗产（越剧）流派传承人班”、“越剧表演大专班”和六年制小梅花班。特聘京剧名家、原中国剧协主席尚长荣以及范瑞娟、傅全香、徐玉兰、王文娟、汪世瑜、茅威涛等一批著名越剧表演艺术家为学校顾问，并创建由全国著名越剧演员、导演、文化名人组成的“名家导师团”为在校师生讲学、授艺和指导。绍兴艺术学校开设越剧表演和戏曲音乐伴奏两个专业，与绍兴文理学院合作“3+2”五年制大专，毕业学生主要就业于绍兴小百花越剧团、宁波市小百花越剧团、宁波鄞州区越剧团等。两所学校已累计培养越剧传承人才2500余名。除专业的艺术学校培养越剧人才之外，专业剧团也开拓剧团自身人才梯度的培养路子，如绍兴小百花越剧艺术传习中心与小百花艺术学校开办全日制“国遗•绍兴地方曲艺传承班”，首届学生经过3年的严格培养，已成为戏剧队伍的重要力量。
二是做优精品培育。在发扬传统越剧经典的同时，积极开拓越剧外延，顺应时代发展打造新的经典曲目。2016年7月，绍兴小百花越剧团创排的新编越剧《屈原》晋京献演，该剧已被中国文联、中国剧协入选首批中国历代文化名人戏剧创作工程，并列入“国家艺术基金”资助项目，参演了第三届中国越剧艺术节、第十七届上海国际艺术节，受到了观众和戏曲专家的高度评价。越剧《青藤狂歌——徐渭》项目入选2016年国家艺术基金资助项目。此前，《鉴水吟》、《杭兰英》、《一钱太守》等一批新编越剧也丰富了越剧经典剧目，带来了越剧市场的新气象。
三是做好唱演普及。绍兴小百花越剧传习中心等一批国有剧团通过“送戏下乡”、“周末剧场”等方式，积极在社会大众中推广越剧艺术。民营剧团不断适应市场、积极发展，目前绍兴全市有民营剧团189个，其中越剧民营剧团近90个，成为传承戏曲文化的重要载体。特别是嵊州市专门成立了越剧繁荣发展基金，用于对民营剧团的奖励，并出台优惠政策，对民营剧团按其当年实缴税收的额度予以返还作为补助，助推民营剧团转型升级。