磐安县“三融合”助推旅游大发展

　　从旅游业自身发展特点来说，旅游业是综合型产业，涉及“吃住行游购娱”六大要素，这种综合性特点决定了旅游业必然走向产业融合发展之路。目前磐安旅游还处于初级发展阶段，尤其是“游购娱”还比较薄弱，通过旅游产业融合，不仅能延长产业链，拓展旅游发展空间，而且将会有效整合各类资源，推动旅游产业可持续发展。

　　从当前旅游发展趋势来讲，随着人们生活水平的日益提高，外出旅游正在从低层次的观光旅游向高品质的休闲度假旅游转变，深度游、体验游和个性游成为旅游发展新态势，自主化、多样化和品质化成为旅游消费新特点。在旅游休闲阶段，需满足游客的多元需求，这就更加需要通过旅游产业融合这一路径来实现。

　　从旅游发展战略来讲，国务院在《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中强调“坚持融合发展，推动旅游业发展与新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化相结合，实现经济效益、社会效益和生态效益相统一”。磐安旅游正处于“提质增效、转型升级”的关键阶段，通过旅游产业融合，必将推动磐安旅游的健康快速发展。

　　作为全国首批国家级生态示范区和国家级生态县，磐安拥有优质的生态资源、深厚的文化资源和丰富的物产资源，具备旅游产业融合发展的良好条件。2013年，磐安县委县政府审时度势、高瞻远瞩，提出了“全域化”旅游发展新思路，明确了“三三制”旅游发展模式，即立足山水、物产、文化三大资源，加快推进旅游与农业、文化和秀美乡村融合，努力构建自然山水、文化古村落和观光农业景区，致力打造华东地区重要的乡村休闲养生旅游目的地。

　　一是加快建设、创新渠道，推进旅游与农业融合发展。磐安盛产中药材、茶叶、食用菌、高山蔬菜、香榧等各类绿色农特产品，深受消费者青睐和喜爱，如何发挥生态物产这一资源优势，开发独具特色的乡村旅游产品成为提高生态经济效益的重要途径。创新农特产品销售渠道。今年以来，先后举办了年货节、高山蔬菜节、旅游文化美食节、磐安农产品—杭州酒店产销对接会等活动，以生态物产的方式展销推介磐安旅游资源，既扩大了农特产品的销售渠道，又提升了磐安旅游影响力。加快农业休闲观光基地建设。目前已经命名公布了全县20家农业休闲观光采摘园。下步将按3A级景区标准建设一批集休闲观光、采摘购物、摄影写生于一体的综合性生态农业休闲观光景区，金土地、大青谷、绿福、求静铁皮石斛等基地已完成规划编制。启动乡村旅游精品线路建设。通过对沿线乡村旅游资源和历史文化资源的深入挖掘，启动了“山祖水源、南孔阙里”精品线路建设，致力打造一条惠民富民的生态旅游带和对外展示形象的重要窗口。

　　二是以文促旅、以旅兴文，推进旅游与文化融合发展。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者相辅相成，具有很强的融合性和吸引力。借非遗之力助推磐安游产业发展。借助《远方的家》、《地理中国》、《美丽中国行》等央视平台，宣传和推广磐安独具特色的非物质文化遗产。利用旅游交易、展销、推介活动，集中展示寿龟献茶、先锋、传统婺剧等非物质文化遗产，生动形象地宣传了磐安文化旅游资源。举行赶茶场、谷将山庙会等传统民俗活动，对本土民俗文化资源进行深入挖掘，促进了非遗与旅游的深度融合。大力发展旅游影视文化产业。制订了《影视文化产业扶持政策》，主动对接横店，以优惠政策吸引影视剧组来磐创作影视作品，推动了旅游影视文化产业的发展。《大旗英雄传》、《徽娘婉心》、新《还珠格格》、《完美新娘》等多部影视剧组来磐拍摄取景。磐安已被省电影家协会设立为“浙江省原生态电影创作基地”，推动了旅游影视文化产业的发展。

　　三是注重保护、优化环境，推进旅游与秀美乡村融合发展。发展乡村旅游是助推秀美乡村建设的重要抓手，是推动美丽乡村、美好磐安的重要载体。开发古村落旅游。遍布全县的25个古村落是磐安弥足珍贵的历史文化遗产，传承着历史文脉，寄托着浓浓乡愁。磐安古村落旅游开发方兴未艾，极具开发价值和潜力。在古村落旅游开发中，加强了对古村落、古建筑和古树的保护，展现了其原汁原味的风貌和古色古香的生态环境；提高旅游及涉农资金的利用效率，不断完善旅游基础设施和配套设施建设，提升了古村落旅游品质。优化乡村旅游居住环境。让游客住下来是旅游目的地建设的硬道理，在旅游目的地建设中，利用乡村恬静优美的田园风光和淳朴向善的乡风民俗，不断改善乡村旅游居住环境，推动了低端农家乐向中高端民宿新业态的转型升级。按照宾馆三星级以上标准，对以管头为代表的乡村农家乐客房进行了改造提升，目前已启动三星级以上乡村客房建设300间以上。同时，将吃农家菜、住农家乐和游真山真水、体验特色民俗活动相结合，丰富了农家乐活动内涵。（磐安县发改局）