两个手机上的庞然大物 大象和利维坦想什么做什么

大象公会3月27日推送文章《美国人民如何拯救鬼城》插图——图解美国城市郊区化（作者：史伦）

    爱在手机上划拨的人，大都读过大象公会和利维坦推送过的文章吧？在博库·全民阅读周刊春风图书榜阅读公共微信号提名奖的名单中，大象公会获“机构类”提名，利维坦获“个人类”提名。

    巧的是，两个阅读公共微信号的字面意思都是庞然大物。大象不必多说，利维坦是什么？《约伯记》中，利维坦的形象是巨大的海怪，口喷火焰，牙齿锐利。它的编辑吴淼也声称喜欢巨型生物，对“利维坦”的意象颇为着迷。

    大象公会和利维坦有什么特别？记者采访了它们背后的操刀者黄章晋和吴淼，其实，并不是所有的一切都如我们想象的那样——

    大象公会：为饭桌上提供有腔调的谈资

    Q：目前大象公会微信公众号的粉丝数量是在40多万？以你一贯的经验来看，这样的数字，能被称为“受欢迎”吗？

    A：大象公会昨天的订户数是47万。从定位看，我们做的是小众，当初不敢想象一年后会有这么大的一个数字，所以可以说它的受欢迎程度大大超过了我们的预期，但年底能增长到80万么？我不敢说，我们总是怀疑它有个上限，并且很快会摸到顶。

    Q：大象公会这个名字的含义是什么呢？毕竟，它听起来像是一个生物研究机构。

    A：品牌起名时，直接采用品牌即品类的办法，可以让人迅速产生牢固记忆。但是，我们从一开始就认定，我们做不是某一特定类型的产品，比如三千多字的“涨姿势”文章，它是符合我们设定的品格、品位、质量水准的所有可能产品，它可以是适合移动终端上阅读的文章，也可以是图书、可以是音频、可以是视频产品。至于大象公会这个名字，大象，多少有“大象无形、大音希声”之意，公会，则是志同道合者的联合。

    Q：在大象公会正式上线之前，你是否在脑中勾勒过自己的读者的群像？

    A：我们理想的读者，是25岁以上，受过高等教育、有一定社会阅历和经济收入，并对世界有好奇心的人。可能会偏男性。

    Q：大象公会上线后至今，后台是否对粉丝进行过分析？他们与你最初设想里的样子，有何不同？

    A：一开始我们的男性比例非常高，在最初的半年，男女性读者大约是3：1甚至更高，现在女性比例逐渐提高，大约是3：2的样子。读者现在依然主要集中在大中城市，比如北京的读者就有6万多人，他们的职业和年龄我们很难有个大致轮廓。不过稍稍意外的是，我们没多久就知道一些企业家是我们的读者，而且非常热心。我们很难捕捉到不同的读者对什么话题感兴趣，而且现在也顾不上，但能大致推断一篇文章的受欢迎程度。

    Q：在大象公会创立之时，有一个标签叫做“最好的饭桌谈资”。

    A：这个定位完全是从传播角度考虑的，消息是在什么场合口口相传的，我认为是饭桌。我们提供除了政治、娱乐、性和八卦之外可以提升腔调的那类谈资。

    Q：2013年10月大象公会团队成型，如今已经1年有余，团队还是只有5个人吗？

    A：我们团队在编制上只增加了一个人，但有三人先后离开，又来了三位新人。大部分稿子其实是我们团队自己写的，外来稿比例要略低于自写稿。我们写稿基本上是团队协作，未必是几个人一起写，但一定是集体讨论，或者多人分工，最后一个人完成。外来稿很少有不作修改的，因为外来稿很可能在内容上非常棒，但可能可读性上就有不足，这点我们更擅长。

    Q：作为一个新媒体平台的主编，你个人一天在手机上投入的时间大约在多少？在离开手机的时间里，你还会做哪些事？

    A：我每天花在手机上的时间至少一个小时，我想减少花在上面的时间，但实际上显然不够用，因为我的微信上就有一千多联系人，而且被拉进了十多个群，消息根本看不过来。我关注了60多个公众号，经常打开的只有5个。在不摸手机的时候，我在看书、查资料或者干活。 本报记者 陈淡宁