电商忙开实体店：不为赚钱那为啥

　　本报讯 此前一直在线上主打价格战，抢占市场份额的电商巨头，现在流行“复古风”，忙着租赁店面，开始实体店运营。

　　最近，在全国超级合伙人战略沟通会上传来风声，乐视生态销售与服务平台（ESSP）今年将打造650家高端店面，落地于全国，全面打通线上线下。

　　其实，不光乐视，小米、京东等这些互联网的巨头们最近开出来的2017计划清单上，线下都被划上了重点。

　　据记者了解，京东今年计划在全国县镇村级市场开设10000家“京东家电专卖店”。

　　小米也不甘人后。最近，小米联合创始人林斌透露，今年小米将新增200家线下店。去年10月，雷军曾透露：小米之家门店每平米的销售额大约在25万元，未来3年开1000家门店，争取每家门店年销售额1亿元。

　　相关数据显示，目前中国电商市场，渗透率只有12%，绝对大头的购物消费仍然在线下。在乐视ESSP平台总裁张志伟看来，电商不可阻挡，但线下的体验经济蓝海已经到来。线下的传统零售要快速转型为体验和服务需求的载体，成为线上线下体验经济、服务经济、连接经济的载体。

　　去年，林斌在全国跑了很多线下商圈，选址、装修、面试店长、开店运营……不少店是他决策的。那么，在线下开零售店的逻辑究竟是什么？林斌解释，小米开线下门店，是在生态链做起来之后才开始的。小米生态链产品，和小米手机形成一个相互拉动的效应，如果只有手机，小米是不敢贸然开店的。

　　“我们的线下零售是走量的，有点像优衣库、H&M、星巴克。”林斌说，未来，线上电商和线下零售的效率会达到一个平衡。　 陈婕