特色实体书店悄然掀起“反攻”热潮

    在纸质阅读被不断弱化的今天，一些带有自己特色的实体书店却相继引起了人们的关注。这些书店要么与商品进行混搭达到图书周边销售的商业模式，要么独辟蹊径制造读书氛围反而不卖书。总之，实体书店在经历了一阵萧条倒闭后，用一种全新的姿态回到了人们的视线中。

    无印良品书店位于上海市黄浦区淮海中路755号（东方商厦），杭州市民可以乘坐高铁到上海火车站，然后乘坐地铁1号线到陕西南路站下车即可。

    无印良品

    在双十二当天，无印良品（MUJI）中国大陆最大旗舰店在上海淮海路开业，并首次引进无印良品书店（MUJI BOOKS）。其实无印良品书店区域并没有和其他区域显著地分开，而且你可以在家具、服装、零食等分区看到相关图书都“插”在其中。比如“城市行走书系”里面有《上海里弄文化地图》、绘本《地图》等与旅行箱相搭配；美食类杂志与各类零食夹在一起；茅盾文学奖获得者金宇澄的《繁花》放在了“建筑设计系”那里；甚至连一盆盆绿植中间，还能看到火了好久的手绘涂色书《秘密花园》。

    这里的书架没有传统的“人文社科”等分类，只分“衣、食、住、行、育、乐”六大主题。无印良品书店本身定位为商店与书店的综合体，所以在书架上还能看到收纳盒、零食、CD等商品。这里的书也没有“畅销”这个说法，重点是和商品有关联的书，才能上架。像一些商业类的书籍，比如《从0到1：开启商业与未来的秘密》这本“2015年度图书销售排行榜前十”的商业书就不在店中。无印良品书店做的就是变相拉动消费，形成一个新的经济模式，书店本身也逐步成为城市商业体系的一个重要组成部分。

    苏州诚品书店位于苏州吴中区圆融天幕西街22栋，杭州市民可以乘坐高铁在苏州火车站下车，然后乘坐地铁2号线到广济南路站换乘地铁1号线，再到时代广场站下车即可。

    诚品书店

    在上月开张的苏州诚品书店也吸引了大家的目光，成立于1989年的诚品书店，早已成为台湾文化生活的一张名片，其复合经营的模式也成为大陆实体书店借鉴的样板。作为大陆首家旗舰店，“诚品生活苏州”融合了图书、创意礼品、饮食、集市、视觉艺术、舞蹈教室等多种功能。总面积达5.6万平米的综合体中，书店占据了1.5万平米，剩余的面积由文具店、咖啡馆、餐饮、服装店、家居店、展览馆等组成。在这个商业综合体旁边，还有两栋塔楼共76套高级公寓出售。

    诚品书店按照内容划分为中外文学、人文社科、艺术设计、生活风格和趋势学习。书店布局灵活，图书与非书类商品根据主题结合在一起。在苏州店，你可以找到繁体书区——一共15万种图书中，有约5万种为外文书，其中4万种为繁体中文书。诚品还有一个自1989年成立至今26年来的选书系列，例如余秋雨的《文化苦旅》、伊塔罗·卡尔维诺的《给下一轮太平盛世的备忘录》、骆以军的《西夏旅馆》等。诚品的发展策略先由品牌奠定成功基础，再带动商场、书店与零售的“复合式经营”，使书店不只卖书，而是包罗书店、画廊、花店、商场、餐饮的复合组织。

    麦家理想谷位于杭州市西湖区文二西路683号西溪文化创意产业园11号，在紫金港路和文二西路交叉口往西400米左右。

    麦家理想谷

    “我一直都有这么个梦想，开一个三合为一的书店，有人读书，有人谈论文学，更有人进行文学创作。两年了，这个梦想终于变成了现实。”麦家理想谷是由作家麦家创建的一个公益性书店综合体，位于杭州西溪文化创意产业园，除了提供书吧、咖啡吧、文化沙龙等服务项目之外，它还特别设立了文学习作营模式，免费为文学新人提供最优的创作环境，属国内独创。

    麦家理想谷是国内唯一一家只看书不卖书的书店，里面的图书，不按常规分类，都是按照理想谷的价值观选出来的，例如摆放在最明显位置的，是莫言的书。整个环境也充满了大自然的气息，给读者一个没有商业化参杂的氛围。在麦家理想谷，文学爱好者就是上帝。但麦家也立了一个规矩：理想谷所有的书，欢迎来读，不能借走。“当然，更别提让我卖书了。”麦家坚信，只有更多的人来了，才能营造读书的氛围。麦家理想谷不仅为文学爱好者提供原生态的森林氧吧、丰盛的精神食粮，更为有才华的创作人提供免费吃住的写作条件。麦家希望理想谷能跟莎士比亚书店一样，成为文学爱好者的栖居地和交流中心。