投资过亿的《小门神》票房仆街 《熊出没3》凭啥杀出一条血路

《西游记之大圣归来》在暑期档逆袭之后，动画电影迎来了最好的时代，也是最坏的时代。细心的观众应该已经发现，曾创造动画电影票房神话的老牌动画电影《喜羊羊》系列消失了，而投资过亿，走好莱坞模式的动画电影《小门神》作为新秀闯入，结果口碑不错，总票房竟然过不了亿，亏得是一个大写的“惨”字。

在2016年初动画电影开篇如此悲壮的情况下，《熊出没》大电影第三部《熊出没之熊心归来》却杀出了一条血路，从1月16日上映以来更是横扫首日国产动画票房、上座率、场均人次等纪录。上映首日在排片量不及《星球大战：原力觉醒》的情况下，以5542万拿下当天票房冠军，首周末票房1.5亿，成功刷新国产动画电影最快破亿纪录。那么是什么造成了《小门神》的仆街、《熊出没3》的崛起呢？时报请来了动画影评俱乐部会长宋磊、《熊出没》导演丁亮解析个中原因。

中国动画业需电视先行 《熊出没》的成功在于“IP”

我们来假设一个情景：影院里一部《喜羊羊》大电影、一部《小门神》、一部《熊出没》，小朋友会说：“爸爸，我想看《喜羊羊》《熊出没》。”而孩子的父母，则会选择《熊出没》。这个例子只是想说明，孩子最终会看什么电影，更大程度是取决于家长的选择。

孩子选择动画电影的方式很简单——是不是自己熟悉的动画题材，恰好《喜羊羊》《熊出没》就是。“两个电影相比而言，‘喜羊羊’更加幼龄化，还被冠上了‘暴力’的标签，一同观影的家长大多会拒绝陪同观看。就内容而言，《熊出没》的故事相对更完整，已经有了‘合家欢’动画的影子。” 动画影评俱乐部会长宋磊认为。

与《小门神》相比，《熊出没》的胜利是品牌一直以来积累的结果。当然，品牌也有自己的生命周期。家长在选择时也会以熟悉的电影题材为主，相对又有新意的电影，而作为原创题材的《小门神》，就这点来说，并不讨巧。

“日本的动漫一般是漫画先行，国内的动画多为电视先行，美国的动漫多为先走院线。”就如《熊出没3》导演丁亮所说，三个国家的动画电影是很不同的，想要在中国有市场，必须遵循中国动画电影市场的规则。

“熊出没”到底赢在哪里 积累和创新缺一不可

从《熊出没3》的成片可以看出，该片和好莱坞的动画片越来越像，但是又不完全套用它们的动画模式，有很多新颖的点子。“国产动画学习好莱坞，其实也是一种‘国际化’和‘市场化’的需求。” 中国动漫集团中娱文化股份有限公司副总经理陈丰认为。同样，在宋磊看来，学习好莱坞是一件好事，可以弥补国产动画的一些“硬伤”，比如剧情幼稚等。

导演丁亮也坦言《熊出没》正在向好莱坞动画靠拢，“和日本或者欧洲动画片相比，好莱坞动画有一个特点就是大气，我很喜欢大气的东西，所以《熊出没》大电影从第一部到现在的第三部，品质在不断提升。”而像“喜羊羊”系列的落寞，一定程度也是因为品质提升跨度太小，观众已经审美疲劳了。

除此之外，新的《熊出没3》中还加入了很多新角色，比如黑风、大象奶奶和柯基犬等。丁亮表示：“你看我们每一部《熊出没》的电影都会抛离一些以往熟悉的东西，又加入很多新的尝试，最终每一部新的《熊出没》大电影都会给观众带来惊喜。”