近日，温州市人民政府副市长苗伟伦授予温州日报报业集团党委书记、社长方立明温州旅游惠民一卡通的启动金钥匙。这标志着该惠民项目正式启动了，预计今年年底前，市民凭旅游惠民卡可在签约景区享受优惠。
为认真贯彻党的十八大和十八届五中、六中全会精神，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。紧紧围绕温州市委市政府再造新优势、再创新辉煌、打造“铁三角”目标，塑造“神奇山水·传奇温州”品牌形象。通过“温州惠民一卡通”的项目实施，旅游搭台，经济唱戏，真正实现“一卡在手，畅游温州”，旅游惠民，旅游乐民。
当天，苗伟伦与市旅游局、市住建委、市林业局、温州日报报业集团等单位的领导，及景区代表等参观温州日报报业集团全媒体中央厨房、党报阅报屏中控室，并一同按动了一卡通项目启动球。
温州旅游惠民卡是一张多功能智慧旅游年卡，持卡人可在一年内多次或不限次数通行此项目已经合作的景区和森林公园，并可在合作的餐饮住宿等场所享受优惠。旅游惠民卡的策划、推行、运营以惠民便民作为首要原则，做到超值惠民、高附加值、办卡方便、服务完善，确保惠民旅游卡接地气，做到“一卡持在手，温州任你游”（签约景区）。目前，该项目计划于今年年底前开始发售旅游惠民卡，发售对象为温州市常驻人口为主要对象。
温州旅游惠民一卡通首批合作单位为：雁荡山风景旅游管理委员会、永嘉旅游投资集团有限公司、鹿城区风景旅游管理局、瓯海区风景旅游管理局、乐清市风景旅游管理局、苍南县旅游投资集团有限公司、洞头区风景与旅游发展委员会、瑞安市风景旅游管理局、温州生态园管委会，共覆盖雁荡山、楠溪江等32个景区及森林公园。后续还将陆续与温州其余景区及森林公园开展合作，并逐渐覆盖温州全地区。
为全面提升温州市旅游业发展质量与水平，促进旅游产业大繁荣、大发展，根据《浙江省旅游业发展“十三五”规划》和温州市第十二次党代会提出的“创新全城旅游发展模式，推动旅游业成为新的支柱产业”的总体要求，温州市旅游局、温州市住建委、温州市林业局、温州日报报业集团等单位共同研究，决定合力推进温州市旅游惠民一卡通项目。
该项目实施后，将有利于发挥温州生态优势，整合温州市旅游资源，包括各大A级旅游景区，风景名胜区、森林公园资源等；有利于促进温州休闲旅游业实现快速、持续和健康发展，加快推进温州全域旅游建设进程；同时，也有利于树立“神奇山水 传奇温州”的城市旅游品牌形象，打造集山水休闲、文化体验、养生度假、户外运动于一体的旅游休闲度假目的地和中国自驾（自助）游名城。
当前，全域旅游发展模式已上升为国家旅游发展战略，传统的景区景点旅游模式已不能满足现代大旅游发展需求，亟需按照全域旅游发展要求，推动景区发展从单一景区景点开发向综合目的地统筹发展转变、旅游消费从观光旅游向观光、娱乐、度假旅游转变。
全面推行旅游惠民卡是发展全域旅游的重要抓手和措施，是共建共享发展理念的生动实践，是多方共赢、普惠全民的有益探索，更是检阅温州旅游发展质量、提升旅游服务品质的重要途径。其有利于突破旅游过度依赖门票收入的瓶颈，实现门票经济向产业经济转型；有利于充分调动各方参与全域旅游发展的积极性，实现旅游企业单打独享向社会共建共享转型。