女白领成海淘族主力军 杭州人最爱海淘母婴商品

随着海淘尤其是跨境电商的兴起，国内海淘族数量不断上升。最新数据显示，女性是海淘的主力军，在人均海淘金额上也大大超出男性。而在杭州，跨境电商销量和增速均排在全国前列。

女性海淘金额比男性高

70后消费额占据榜首

在文化方面，与中国同属亚洲的日本、韩国由于文化趋同，其商品更受邻国用户的喜爱，因此这些国家的商品也是不少跨境电商平台的一大主打品类。有的日韩商品的销售已经超过半数，同样日韩也是最受欢迎的海淘目的地。此外，美国、澳大利亚、德国等地区的产品也颇受用户的青睐。

近日，网易旗下考拉海购与互联网资产管理平台挖财联合发布的《海淘族信用数据脸谱》报告（以下简称报告）显示，国内海淘族年龄在25岁至30岁之间，以拥有本科学历、生活在一二线城市的女白领为主。她们大多是公司的中层人员，年收入超10万元，有独立消费的能力，信用卡的额度平均约3万元，更加追求高品质的生活。

不过，不同年龄层次的用户由于阅历、经济水平、个人需求等多种方式的差异，在海淘上也存在着较大的差异。例如经济最为成熟的70后的人均海淘金额绝对占据榜首，最爱购买的品类有服饰鞋包、美容彩妆、营养保健，除了关注于自身仪表妆容外，也同样关注于身体状况，胶原蛋白、鱼油、酵素等都是她们最为青睐的商品。

而逐渐步入职场的90后则更加热衷于海淘，人均消费次数远高于其他年龄段的用户。这类用户最青睐购买相对较为平价的美容彩妆、家居个护产品，多为实用性和高性价比所驱动。同时，90后是一群拥有超前消费意识的群体，尽管信用卡额度较低，但购买奢侈品丝毫不手软。

该报告还显示，女性用户的人均海淘金额高出男性25.6%。细分到男女用户本身，男性用户最爱购买的商品品类包括母婴、美食、数码家电，而最爱购买的单品为德爱4段奶粉、花王L纸尿裤和美迪惠尔针剂面膜，可见男性本身更加顾家、体贴。而女性爱买的类型则包括母婴、美妆和服饰鞋包等，最爱购买的单品均是护肤类爆款产品。

杭州跨境电商销量最大

最爱海淘母婴类商品

作为率先试点跨境电商业务的城市，多家平台数据显示，杭州是跨境电商销量、增速、人均消费金额均靠前的“海淘之都”。

在天猫国际的用户中，浙江人排在前三位。而浙江人最爱的海淘产品则是母婴类商品，如婴童食品、婴童服装、孕妇产品以及营养保健品等。

网易考拉海购数据显示，杭州是跨境电商销量最大的城市，其次分别是北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、西安、宁波等。发展增速方面，武汉、贵阳、杭州位列前三，包括郑州、成都、宁波、南京等在内的二线城市均出现在TOP10城市之中。人均消费金额方面，贵阳、拉萨、遵义、玉树、兰州等中西部地区在前10名城市中占据5个席位。

海淘平台洋码头过去一年的数据则显示，在消费偏好方面，除了母婴用品外，杭州人海购商品还喜欢保健品、衣服鞋帽、配饰、数码电器、食品等。其中，又以保健品、化妆品和配饰为主要消费商品。具体来说，杭州人最爱买的保健品牌为澳洲的澳佳宝，化妆品以植物系列纯天然的为主，品牌集中于娇韵诗、Fresh、lush等，而在配饰方面，爱马仕的丝巾和宝格丽的戒指最受欢迎。