浙江省第三方电子商务平台发展报告
第三方电子商务平台，也称第三方电子商务企业，是指独立于产品或服务的提供者和需求者，通过网络服务平台，按照特定的交易与服务规范，为买卖双方提供服务的企业。随着电子商务的发展，浙江省第三方电商平台也不断发展，业务模式不断创新。同时浙江省电子商务平台发展一直处于全国领先地位，随着阿里巴巴的上市，阿里巴巴集团旗下阿里巴巴B2B、淘宝网和支付宝等第三方平台在国内外的影响进一步提升，进一步巩固了全球最大电商平台的地位。
一、发展现状
（一）规模不断扩大，位居全国领先地位。 浙江电子商务第三方平台网站已逾1000家，全省行业网站数占全国的21%，全国行业电子商务网站100强中，浙江占54席，仅杭州地区就占全国总数的七分之一。浙江中小企业上网比重、B2B平台的服务收入、C2C综合交易平台的交易额均居全国第一，浙江淘宝村数量排全国第一，形成了浙江的核心竞争力。图1是全省各地区的第三方电商平台情况，杭州第三方电商平台数位居全省第一，舟山市第三方电商平台成交额排名全省第一位。
在2015年的“双十一”购物节上，阿里巴巴天猫的最终交易额达912.17亿元。阿里巴巴、淘宝网和支付宝分别已成为全球最大的中小企业电子商务平台、网络零售平台和网上支付平台。
同时，浙江资本还通过投资自建、直接并购、参股等方式进军海外第三方电子商务平台。2015年，浙江就有36家企业在海外自建平台或收购（包括参股）海外平台，比2014年增加了27家，同时设立境外分公司电商企业数达到了125家。
图2-14-1浙江省各地市第三方电商平台情况
（二）行业性第三方电商平台发展凸显，线上线下结合更加密切。 行业电商平台不断增加，其专注于某一行业，提供该行业相关信息，凭借专业和细分赢得市场。在统计的全省第??合性平台数量位居前三位，其中行业性平台占据绝大多数，占比40%（如图2所示）。如金华拥有中国化妆品网、中国五金商城、中国网络服务网、中国服装网、中国食品网、中国包装网、义乌购等国内知名网站；温州市在服装、鞋革、不锈钢、阀门、汽摩配等领域建立了B2B、B2C等行业电商联盟平台；绍兴市抓黄酒、轻工纺织、珠宝医药等领域的电商平台建设，涌现以网上轻纺城、华东国际珠宝城交易网等为代表的一批典型平台企业；宁波本地各种行业拥有网站上千家，涉及模具、厨具、文具、船务等行业，且大多数都是垂直型行业网站。同时，我要印、中塑在线、中国液体化工交易网3家入选“2011年中国行业电子商务网站百强”。
线上线下结合更加密切。全省各大专业市场依托实体市场，通过自建平台或与专业第三方平台合作实现线上线下融合发展。绍兴轻纺城旗下的全球纺织网与网上轻纺城网站已拥有200万会员，网上商铺60万家，累计在线交易超过170亿元，已成为纺织行业内领先的B2B在线交易平台。余姚塑料城自建的“中国塑料城”交易额达1062亿元，比上年增长24%，是全国最大的塑料原料网上交易市场和专业市场，其塑料价格成为中国塑料行情的“风向标”。
图2-14-2 浙江省不同类型的第三方电商平台占比
（三）平台商业模式不断创新，引领全国发展。 随着“中国互联网第一股”网盛生意宝与阿里巴巴先后上市，第三方电子商务平台进入新一轮高速发展与商业模式创新阶段，衍生出更为丰富的服务内容与盈利模式，呈现出“百花齐放”的发展态势。浙江电子商务第三方平台的发展从单纯为商品交易服务，向资金流、信息流等领域发展，新商业模式层出不穷。互联网金融方面，阿里巴巴旗下蚂蚁金服首创以网络信用为基础的小额贷款模式，为小微企业解决融资需求，为金融创新做出了有益尝试；网上支付方面，支付宝是全国最大的第三方支付平台；物流配送方面，浙江出现了一批专注于细分物流领域的第三方平台，如“专线宝”是连接零担物流需求方（上游发货方）与供应方（下游专线物流商），并引进第三方担保支付、货运保险的一体化物流服务平台。如宁波建立了国内第一个第四方物流平台信息标准体系的实体，成为国内第四方物流的试验场，其开创的“政、企、银”互动模式，受到科技部、国家发改委等部门专家学者的充分肯定，目前，其用户超过7500家，年信息发布量超过120万条，年均交易额超过25亿元。此外，还出现了一批立足本地生活服务的第三方平台，如“19楼”围绕生活领域个性化服务为商家提供线上线下无缝融合的互动营销解决方案，建立了独特的社会化营销商业模式。舟山本土最具影响力的“大舟山”生活服务门户网站的O2O电商平台，连续五年以100%的速度成长。浙江省将开展“仓配一体化”建设试点，支持快递企业投资或者与仓储企业合作建设公共仓储，为中小网商提供仓储及物流服务。并鼓励在法律规定范围内发展共同配送、“移动互联网+众包”等配送组织新模式。引导快递企业开展代收货款、差异化配送等增值服务。
（四）国际贸易电商平台取得佳绩。 2015年浙江省出口17174.2亿元人民币，同比增长2.3%，出口增速在沿海各大外贸省市中位居第一，其中浙江的跨境电商出口表现非常抢眼。一年来，跨境电商作为一种新兴贸易业态，成为推动自主品牌商品出口的利器。中国（杭州）跨境电子商务综合试验区（以下简称“杭州综试区”）已设立整整一年。时隔一年，作为跨境电span>2015年杭州实现跨境电子商务出口22.73亿美元，进口11.91亿美元，拉动杭州外贸出口增长5.4个百分点。交易规模从2014年不足2000万美元快速增至2015年底的34.64亿美元。仅在阿里巴巴国际站上经营的杭州企业数就超过3500家，新增有实绩企业超过1500家，形成独具特色的“杭州模式”，为企业加快转型升级提供了一条现实可行的路径。杭州综试区还建立了跨境B2B为主导的产业体系，“互联网+跨境贸易+中国制造”的商业模式，正在引导传统外贸和生产型企业上线经营，重构企业的生产链、贸易链、价值链。杭州综试区联合阿里巴巴等平台，积极通过大数据赋能中小企业，形成从信息发布、交易达成、监管服务、金融、物流等全流程的交易闭环，构建线上线下深度融合的跨境电商生态圈。
跨境电商的出口平台化运作，使出口服务方式进行了重大的商业模式的创新，在义乌建立的外贸综合服务平台“义乌通”，兼具物流、融资、海运、报关等功能，通过平台为进出口企业提供优质服务，通过平台进行进出口流通，比进货商和出口商自己来完成流通环节成本更低，迅速吸引了世界各国的进出口商，形成集聚效应。
二、存在问题
尽管浙江第三方电子商务平台发展迅猛，但仍存在一些制约发展的瓶颈问题：
（一）第三方平台的数据使用效率有待提高。 大部分第三方平台仍然处于初级服务阶段，仅提供展示和交易功能，在挖掘数据、提供个性化服务方面比较落后。一是第三方电商平台通常不对商家提供完整的会员信息，企业不能获取全渠道的会员信息并对会员进行有效管理和运营。二是大部分平台还不能将数据商业化，在大数据、云计算等先进技术的应用方面存在较大短板。三是不同电商平台的数据隔阂严重，阻碍了数据资源的发掘和应用。
（二）信用体系不完善。 目前电商平台还没有建立统一的信用体系。在电商平台上注册的用户中卖家居多，而买家少，各方的资信状况不清，产品质量参差不齐。不少电商企业又非常年轻,经验、渠道与传统零售巨头相比不够完善,容易导致产品质量问题频繁出现。这在一定程度上影响了电商平台的信誉度。在网上从事电子商务经营活动的主体，其身份如何界定，是否应该建立特殊的主体管理制度。第三方平台权责问题是立法难点。
（三）行业监管管理不到位。 目前对第三方电子商务平台的监管存在权责不明、多头监管以及监管方式落后、监管效率低等问题。部分平台没有建立完善的内部管理制度和风险防控、信息安全、隐私保护、资金管理等机制，甚至出现了个别平台打着电子商务的幌子进行集资诈骗等违法现象。
三、发展展望
（一）服务专业化、服务链条延伸。 浙江省是商品市场大省，随着商品市场的不断转型升级，将有越来越多的商品交易市场依托本地块状产业优势，发挥第三方平台的集聚优势，拓展网上市场。同时逐渐从销售供应链逐渐向覆盖原料采购、大宗物流、资金支付、售后服务等领域拓展。随着跨境电子商务的发展，跨境电子商务的第三方平台建设将迎来高潮，B2B2C、海外仓等创新模式将获得更多应用。
（二）未来的盈利点在金融、大数据应用等方面。 大数据在电子商务交易、物流快递、电子支付、网络营销等电子商务服务中的应用日益广泛，贡献突出。以2015年“双十一”购物狂欢节为例，当天产生的包裹超过6.8亿件，再创历史新高。日最高处理量约达1.6亿件，同比增长近55%，是2015年以来日均处理量5000万件的3倍。在短时间内，海量订单得到高效处理，大数据发挥了至关重要的作用。在菜鸟网络的物流大数据平台上，订单数据、包裹数据、天气数据、交通数据等实现集聚和共享，物流服务商、商家、消费者等可及时了解物流网络运行状况，并在选择服务商、安排运力、优化路线等方面高效协同和及时应急，避免大面积爆仓和拥堵，从而提升总体配送效率。
“挖财”“51信用卡”“铜板街”等知名理财APP多为“浙江制造”，曾经创下“余额宝”奇迹的支付宝，新推出“招财宝”平台，平均融资成本仅为7%，完成每笔融资平均只需10秒。
（三）差异发展，农村市场潜力巨大。
第三方平台的商业模式和形态将更加多样化，第三方平台将在更加细分化、专业化的领域取得发展。针对广大农村地区的“互联网下乡”行动已经展开。
另一方面，桐庐发布了许多创新基地，如物流基地、金融基地等。想让卖家、买家得到更好的服务，就需要有大量的电子商务服务商来支持他们，这其中也包括数据服务，因而这些也都是农村电商的下一片蓝海。
