跨境电商和海淘抢走份额注册制又将出台 洋奶粉赶着降价

22.03.2016  14:26

  “我们非常抱歉地通知,纽迪希亚中国官方进口的新西兰Karicare可瑞康金装系列在中国暂停销售。”昨天,NUTRICIA品牌官方旗舰店首页挂出了这样一则通告,以这样的方式宣布可瑞康退出中国市场。可瑞康2011年通过官方渠道进入中国市场,最高峰时在华年销售额达到30亿~40亿元。

  “洋奶粉”价格长期以来高居不下,妈妈们想尽办法从各种渠道购买便宜而优质的奶粉。在调整市场策略的同时,达能公司宣布,对中国市场引进的诺优能(又称荷兰牛栏)、爱他美和可瑞康三款奶粉降价。钱江晚报记者昨日探访后发现,许多大牌奶粉虽然未言降价,但促销猛烈。

   降价三成

  一个娃娃月省292元奶粉钱

  按达能的降价令,诺优能,此前售价为220元/罐(800克装)的1段、2段奶粉调整为158元/罐和178元/罐,3段和4段奶粉的价格也从原来的200元/罐下调至168元/罐。降价后,诺优能的奶粉单罐已全线降至200元以内。

  在诺优能天猫旗舰店,记者一打开首页,就看到“全场单听148元起”的促销字样。而另一品牌可瑞康也推出了单罐低至99元的活动,爱他美推出单罐210元起的活动。

  线上如此,线下实体店也是如此。昨天,记者走访了几家大超市,发现达能旗下奶粉都已调整了价格。在沃尔玛黄龙店,诺优能幼儿配方奶粉1段挂出了省心价的黄色标签——“买2罐,平均单件仅147元”。记者看到,一对夫妻推着婴儿车驻足挑选,他们很快就选了4罐诺优能幼儿1段奶粉。这位姓张的年轻妈妈笑给记者算了一笔账:“我们家宝宝现在七个月,喝的是诺优能1段,平时一个月要四罐,前段时间网上买便宜了62元一罐,没想到超市还要便宜11元,相当于我一个月的奶粉钱省下了292元。和闺蜜相比我幸运多了,她春节前海淘囤了一箱的荷兰牛栏奶粉,价格也要200多块一罐呢。

  在世纪联华庆春店,记者观察到,诺优能奶粉还在广告牌上把原价和现价都标注出来。另一品牌爱他美的降价力度也很大:2段奶粉从原价273元/罐下调至233元/罐,降了40元/罐;而3、4段的价格从252元/罐下调至218元/罐,下降34元/罐。

   买一送一

  洋奶粉大促销为抢份额

  达能降价,其他大牌奶粉也无法淡定了。记者在超市发现,雅培、惠氏、美赞臣等虽不说降价,但也不是“买一送一”,就是“满就减”之类的。

  在世纪联华庆春店,美素佳儿较大婴儿奶粉原本单罐242元,两罐组合价436元;美赞臣买一罐指定奶粉,即可享受送一罐。而在沃尔玛黄龙店,惠氏S—26的3段奶粉也有买一送一的促销。雅培则爱“满减”:满900元减150元,满1800元减300元,不封顶。

  奶粉价格战为何这么大?联华超市奶粉专区的工作人员表示,超市里奶粉同台竞技者多、竞争激烈是一方面,更重要的是,跨境电商和海淘抢走了越来越多的市场,中国市场上的奶粉企业不得不有所行动。据官方数据统计,2015年天津口岸进口婴幼儿配方奶粉平均价格5.2美元/千克,同比下降31%,这也给婴幼儿奶粉带来降价空间。

  业内人士分析认为,大牌奶粉降价或促销,与当前奶粉市场面临重整有关。据了解,奶粉注册制即将正式出台。根据新政,每家生产企业不得拥有超过3个系列品牌,以往一家奶粉代工厂生产若干品牌的现象将成为历史。未来,洋品牌在中国奶粉市场价格预计仍会继续下滑,最终回归至100~200元的价格区间。

   新闻+

  可瑞康奶粉退出中国

  昨天,NUTRICIA品牌官方旗舰店首页挂出通告,宣布可瑞康退出中国市场。达能中国这几年一直在“折腾”,整合其奶粉业务。前两年达能婴幼儿奶粉业务在中国下设2家公司,一个名为多美滋,一个叫纽迪希亚。前者负责多美滋奶粉业务,后者主要负责可瑞康、诺优能、爱他美等进口奶粉品牌。这其中,可瑞康是2011年通过官方渠道进入中国市场的,口碑以及销量一度相当不错。其后,2013年诺优能进入中国,2014年诺优能白金版、爱他美进入中国。

  恒天然乌龙事件后,多美滋一蹶不振,去年底,达能将多美滋卖给了雅士利。今年年初,甩开了多美滋的达能对剩下的三款奶粉产品,先是进行了价格的统一下调,而这一次,直接拿掉了可瑞康。

  昨天的通告最后表示,纽迪希亚中国将专注于诺优能和爱他美等品牌在中国市场的发展。

  “虽然退市不是好事,不过对于达能来说,属于在华业务的战略调整。”乳业专家宋亮告诉记者,最高峰时可瑞康在华年销售能达到30亿~40亿元。之所以退出中国,首先因为在华业绩下滑。与恒天然分裂后,可瑞康转由新西兰善腾公司生产,从2014年下半年开始,可瑞康的业绩出现下滑,2015年依然持续这样的局面。此外,目前市面可瑞康假货太多,甚至有一些假冒伪劣,选择退市,也能防止引火烧身。

  在宋亮看来,另一个重要原因是达能这几款产品配方相似,诺优能和爱他美替代性强。达能2015年在华总销售达到100亿元,其中诺优能达到了40亿元。根据即将出台的奶粉注册制新政,每家乳企不得拥有超过3个系列品牌。此时达能选择把销售大幅下滑的可瑞康拿掉,也是情理之中。

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