泛娱乐时代 怎样分到网红经济这杯羹？

前不久，被称为“2016年第一网红”的papi酱首次进行了一个半小时的直播，收获了峰值2000万在线网友，获得超过90万元的打赏礼物。显然，以直播平台为重要载体，网红经济野蛮生长，已经成为受到资本青睐的千亿级市场。但是大量网红内容的低俗化与同质化也让人产生这样的怀疑：网红经济是否只是短暂的美丽泡沫？

上周日，由坎布里奇金英会、花椒直播联合主办，万紫千红网红联盟承办的2016网红产业经济高峰论坛在杭州举行。网红界与直播界的大佬、泛娱乐领域的创业者以及投资人，共同探讨了如何规模化打造商业级网红，如何精细化制作网红内容，如何快速分享网红产业红利等业界最关心的问题。

网红的热潮至少在未来五年内不会消退

据《第一财经周刊》的数据显示，今年上半年网红电商的销售额已经达到580亿元，预计全年将达到2300亿，而去年所有电影的票房总额也只有440亿元。

可见，在很多人还没有意识到的时候，网红这场风暴已经刮到了我们身边。它的来临不是毫无预兆的，酝酿了近10年的时间。从1998年的安妮宝贝、2003年的芙蓉姐姐，到2009年的奶茶妹妹，再到今年的papi酱，网红的热潮经过长期的发酵终于全面爆发。

网红在未来将取代三样东西

我认为，网红在未来将会取代三样东西：

第一，网红将取代传统意义上的媒体，因为每个网红自身就是一个媒体。目前，网红和直播已经成为商家为自己的活动做推广宣传的标配。

第二，网红将取代传统的艺人选拔机制。以前想要成为艺人，必须考上中戏、上戏这些影视类的学校，再经过层层选拔，而现在只要成为比较知名的网红，就可以进军演艺圈。

第三，网红取代了传统的商业模式。网红模式被称为C2B模式，即由用户选择KOL（意见领袖）来代表自身的个性化消费需求。这点是最关键的一点，因为它代表一种新的商业变革、新的游戏规则。

商业网红才是网红行业发展的大方向

网红大致可以分为事件网红、娱乐网红和商业网红，我认为只有商业网红才是网红这个行业发展的大方向，因为商业网红相当于一个行走的品牌。一旦某个商家选定了一个网红，她可以通过她的微博、微信朋友圈以及所有参加的活动推广这个商家的产品，产生的号召力不是一般的产品代言人可以相比的。

现在有很多人都瞄准了商业网红这个领域，想培养或者整合一批网红，大家拼的是什么？首先要有足够多的网红苗子，因为网红这个行业的本质还是在人；然后你要在市场上做出一定的规模和品牌，让别人不再怀疑你的网红的变现能力。

按照我的个人观点，网红的热潮至少在未来五年内不会消退，它会以直播平台为载体得到病毒式的传播，还将与一些前沿技术结合起来，成为AR、VR的入口。

同时，我也想提醒大家，在网红行业混得好没有那么简单，无论是对细节的关注还是对资源的整合能力要求都很高。