杭州万象城20多家店铺关闭 另类商业体异军突起

　　今年9月初传出即将关门的尚泰百货近日发出闭店公告，称将于12月1日正式停止营业。尚泰撤出万象城后留下的2万多平方米的空铺将“花落谁家”，撤离的品牌何去何从成了消费者最关心的问题。

　　不仅是尚泰百货，据悉，在位于钱江新城的万象城内还有20多家店铺处于关闭状态，万象城或将面临史上最大一次业态调整。

　　一边是杭州多家传统百货“多米诺”式地关店或是转型，一边是一些“另类”的商业体崛地而起。它们或以文艺小清新标榜、或以文化潮流自居，这些听起来有新意、有情怀、有腔调、标榜“文创”的商业体在杭州能玩多久？

　　
　　24小时不打烊 一个“盒子”解决吃喝玩乐

　　 文一路294号，一个颠覆传统的“集装箱”主题综合体MR.BOX集盒出现了。

　　“‘集盒’面积约有3万平方米，建筑物外型是一个巨大的‘盒子’，内部是由一个个集装箱组成的艺术空间，装修风格则是颇受年轻人青睐的重工业风。”项目策划人骆烨说。

　　在这样一个巨型有趣的盒子里，餐饮、咖啡、零售只是标配，设计师展示平台、艺术展、LiveHouse、创意集市、淘宝摄影、互动平台、电玩网咖才是更具吸引力的“筹码”。运营方希望让这些元素的碰撞来增加消费者逛街的体验感，从而迎合年轻消费者的需求。

　　“未来实现24小时营业”是集盒想将要倡导的一种生活方式。年轻人在杭州常常抱怨杭城的百货关门太早：工作日加完班想要去买点东西发现离关店只剩1小时了；双休日的晚上睡不着觉却不知道去哪儿。而集盒做的就是想让这些“夜猫子”们玩乐24小时不断线。

　　据骆烨介绍，第一阶段开业初期，零售业将营业到晚上12点，餐饮则到凌晨两点。

　 　做活圈子经济 打造“同类人灵感生活场”

　　集盒似乎可以贴上许许多多的标签，文化、艺术、时尚、科技等等都可以与之息息相关。

　　“痴迷于这些领域的人或多或少都有一些共同点，当他们聚集在一起时一定能碰撞出不一样的火花，集盒就是提供了一个同类人灵感社交的场所”骆烨这样向记者说道：“想让杭州那些为艺术、潮流、科技、时尚而疯的城市怪咖们有一个集合发酵的空间。”

　　为了保持盒子内的新鲜度，据介绍，集盒也将不定期开展创意文化、潮流音乐、时尚发布、潮流狂欢、艺术展览、科技产品发布等多元化活动，甚至一部分品牌会以“游击店”的形式出现，短时间租给一些需要展示的设计师。

　　作为集盒的发展商集物堂，此前就有运营武林路“277皇后公园”的成功经验，对这次集盒是否真的能把“城中潮人”都聚拢到一起也颇有信心。这份底气或许来自于运营方在招商这一环节下的功夫。

　　不同于传统百货的招商模式，集合对品牌“把关”可谓十分严格。商铺风格、品牌理念、甚至老板的朋友圈都是考虑因素。大牌绝对不是入驻集盒的优先条件，品牌好玩有个性、老板自身资源丰富才是集盒所看重的。

　　 能否掀起杭州市场的一股热潮？

　　集盒所打造的空间不仅仅是购物、娱乐、餐饮和休闲。WIF全覆盖、O2O、移动支付、手机充电站、BOXSTAGE、趣味互动大屏以及科技互动等这些创意科技都将在这个盒子里淋漓尽致地体现。

　　自集盒曝光以来，以前沿的理念，个性化的标签快速吸引了一批消费者的眼球。不少年轻人预言集盒将会是杭城下一个文艺潮流地标，也有人畅想着仅用一部手机就可以在集盒乐不思蜀地玩上一天。

　　在时尚社交平台工作的王小姐可谓十足的杭派潮人，但她却对集盒没有太大的信心。她向记者表示“北京能有798、上海能有K11是因为当地的文艺氛围已经比较成熟，而杭州的这种氛围还只是刚开始，且这群人的消费实力还是偏弱的。杭州有消费能力的人更偏爱欧美知名品牌，小众却定价不低的品牌在杭州可能卖不动。”但王小姐对日后的艺术展览、livehouse则十分期待。

　　家住城西的辣妈琪琪则抱着观望的态度。“感觉很有趣，但似乎并不适合低龄小孩，餐饮有特色的话会比较吸引我。”当记者问道是否会在集盒里买东西时，她表示还是要考虑价格和品牌知名度。

　　杭州的商业地产在这两年一直探索转型，集盒的诞生必然会吹来一股新风。但24小时营业难实现、大众消费水平跟不上、品牌不够知名度、展览难上规模都可能是未来集盒所面临的尴尬，究竟能不能掀起杭州市场的一股热潮还是个未知数。
　　（来源：浙江在线•浙商网 记者 朱慧 黄云灵）