6月还未到 奢侈品齐齐进入折扣季

31.05.2016  11:43

  多个奢侈品牌业绩下滑,专卖店屡屡爆出关店消息,最近和奢侈品相关的新闻,都显示着这个行业日子过得不轻松。就连固定一年两次的折扣季,都和往年有点不一样。钱江晚报记者了解到,从上周末开始,杭州大厦、湖滨银泰、万象城的大牌齐齐进入折扣季,比去年足足提前了半个月。“这在往年是从来没有过的。”一位奢侈品从业人员向记者吐槽。

    6月份还没到

   大牌夏季款就打折了

  奢侈品牌对打折有严格的控制,一般来说,大牌每年有两个固定的打折季,分别是夏季和冬季。在向普通顾客推出折扣之前,品牌会先针对VIP打折。意外的是,今年大牌们纷纷将夏季的打折时间大幅度提前了。

  “GUCCI去年针对VIP的打折是5月27日,今年5月15日就开始了,提前了大概两个礼拜。”一家商场的奢侈品楼层负责人告诉记者。而GUCCI针对普通消费者的折扣,也已经从5月25日开始,比去年的VIP折扣还要早。在上个周末,几乎所有的大牌都进入了打折季,比去年足足提前了半个月。“6月份还没到,夏季商品就打折了。”不少业内人士也都颇为惊讶。

  大牌打折的力度还是挺大的。如GUCCI、GIVENCHY、CELINE部分5~6折,LOEWE、Michael Kors部分7折,Valentino、DOLCE&GABBANA、TORY BURCH部分5~7折。由于打折开始的时间比较早,所以不管从货品的新鲜度还是时尚度来看,今年的打折款一点不落伍。如很多女生喜欢的Michael Kors,在杭州大厦的专柜里,原价4100元的铆钉双肩包打7折卖2870元,原价3200元的单肩包7折后2240元,都是今年夏季最流行的静谧蓝。Salvatore ferragamo的经典浅口芭蕾舞鞋,7折后卖3150元。

   奢侈品市场陷入衰退

   多家品牌开始收缩战线

  很多人还记得,去年大牌打折时,杭州不少奢侈品专柜排起了长长的队伍,需要限制客流。从今年的情况来看,排队进场血拼的盛况没有重现。代购、海淘、跨境电商,购买渠道越来越多,消费者的选择更加丰富,下单时也更理性。很多消费者都是经过几番比较之后,才在商场打折时下单。

  上周末,家住城东的明明就约闺蜜去杭州大厦血拼了一番,花五千来块入手了个GUCCI的包包。“在网上看了好几次了,感觉价格差不多,那还是商场买更放心。”

  对品牌来说,在销售业绩压力山大的当下,用特卖来冲量,效果还是相当立竿见影的。“这个月的销售业绩还差几个点,能不能完成就看这几天的销售了。”一家商场的奢侈品楼层负责人接受记者采访时说。

  在全球奢侈品市场,这些年中国人是最重要的顾客群体之一。随着中国人买买买热情的降温,全球奢侈品市场陷入衰退已是不争的事实。开办“退税购物”业务的环球蓝联发布的一份新报告说,与去年同期相比,中国人3月份在奢侈品上的开支骤降24%。

  多家奢侈品牌开始收缩战线,减少开店计划,甚至是关闭部分门店。据法国巴黎银行和RE Analytics的最新报告,意大利高端男装品牌杰尼亚一季度关店数量高达15间,占集团直营门店数量的5%。大中华区目前是杰尼亚最大的单一市场,占据集团业务的三分之一,中国市场的衰退直接影响了该意大利男装集团的盈利能力。Burberry、Channel、LV等品牌都开始关闭在国内的门店。

   部分大牌SALE折扣表

  PRADA

  5折起杭州大厦、万象城、湖滨银泰in77

  GUCCI

  部分5~6折杭州大厦、湖滨银泰in77

  GIVENCHY

  部分5~6折杭州大厦、万象城

  FERRAGAMO部分7折杭州大厦、万象城、湖滨银泰in77

  DOLCE&GABBANA部分6~7折杭州大厦、湖滨银泰in77

  BURBERRY部分5~8折杭州大厦

  CELINE

  部分5~6折杭州大厦

  LOEWE

  部分5~6折杭州大厦、万象城

  Valentino TOD'S部分5~7折杭州大厦、万象城

  Michael Kors部分7折杭州大厦

  LANVIN

  6折起

  万象城

  YSL

  7折

  万象城、湖滨银泰in77

  BALMAIN

  7折

  湖滨银泰in77

(本文来源: 钱江晚报     责任编辑:吴红梅)

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