春节档电影市场:三足鼎立 票房火爆

15.02.2016  12:08


图片来源:《中国电影报

  电影档期的价值正在悄然演变,曾经风光无限的传统贺岁档渐渐让位于年味十足的春节档。而业界对于春节档的期待,似乎也达到了空前高度,今年共有3部阵容豪华的大制作电影在大年初一亮相。据统计,大年初一到初三,全国票房累计接近17亿元,这个数字接近2015年春节7天产出的总票房,超过了2005年国内全年票房,中国电影市场的增量可见一斑。

  春节档最热 电影过年

  春节档对于中国电影行业来说越来越吸引人。这源于2015年春节期间,7部国产电影同日上映,联手将春节黄金周的票房提升至18.2亿元,大年初一更是以3.7亿元成绩刷新了当时的单日票房纪录。春节档一战成名,使得业界和观众开始对春节档刮目相看。

  今年大年初一,中国影市票房又创造了新的纪录。数据显示,当日票房达到6.6亿元,与2015春节档相比,票房增幅高达77%,观影人次也获得了近1000万的增长。

  值得注意的是,《美人鱼》、《澳门风云3》、《西游记之孙悟空三打白骨精》(以下简称《三打》)是撑起今年春节档的“主力”,3部大片首日票房均超1.5亿元,这也是中国电影市场首次出现三部首映电影同时票房过亿元的现象。而后,在这三部电影强大的票房号召力下,票房迅速被拉动,仅春节前3天,国内总票房就接近17亿元,创造了新纪录。

  2015年春节档7天总票房约为17.5亿元,也就是说,仅过了一年时间,今年春节前三天成绩便已与2015年整个春节档票房规模相当。据国家电影资金办实时票房统计,猴年春节档(2月8日至13日)全国票房近30亿元,同比去年增幅达67%。

  从2006年《霍元甲》在春节期间上映并实现票房过亿元开始,10年来,春节档的票房增长了23倍,观影人次增长了18倍。毋庸置疑,春节档期已经成为中国最热的电影档期。

  “星爷”领跑 “合家欢”稀缺

  笔者注意到,对今年春节档票房贡献最大的电影莫过于周星驰执导的科幻喜剧片《美人鱼》了。截至2月13日,该片上映6天全国票房已经达到14亿元,不但为猴年春节档电影市场贡献了近一半票房,而且刷新了华语电影的不少票房纪录,如华语片首映票房纪录、最快破1亿元票房纪录、最快破10亿元票房纪录等。

  对今年春节档票房贡献位于第二位的则是王晶执导的《澳门风云3》。该片上映前4天中,单日票房都突破了1亿元,4天票房达到了5.2亿元,创造了同期内该系列电影的最好票房成绩。

  郑保瑞执导的《三打》虽然不及片方预计的那样票房大热,但该片在春节档期里也表现不俗,春节前4天累计票房已经超过4.8亿元。

  事实上,春节也是“合家欢”档期。猫眼电影数据显示,超过16%的用户购买了3张或3张以上的电影票,这也证明了春节期间出现了一大波“合家欢”观众,而非平时以两人为主的情侣社交类观影。

  业内分析人士表示:“目前,中国‘合家欢’电影市场还有待开发。严格说来,《美人鱼》、《三打》以及《澳门风云3》都不是严格意义上的‘合家欢’电影。虽然动画电影《功夫熊猫3》非常符合‘合家欢’的要求,可惜未能在大年初一上映,排片也被严重挤压。

  其实,今年春节档上映的两部动画电影都有点不尽如人意。1月29日上映的中美合拍动画片《功夫熊猫3》,虽然年前票房成绩大红,但春节档一开始,它就顶不住3部“主力”大片的攻势,全国票房成绩节节败退,每天票房不过两三千万元。截至2月13日,该片上映16天,全国票房8.12亿元。另外一部国产动画片《年兽大作战》,虽然该片内容非常适合春节档期,而且阵容豪华,但它在春节档却被挤到角落。截至2月13日,该片上映6天的全国票房仅有3100多万元,非常不理想。

  期待市场“多样性

  虽然春节档电影市场热闹红火,但是也有一些观众表示,可供选择的电影类型还是偏少。

  新浪娱乐高级编辑、记者王玉年在微博上发表文章写道:“我现在走进影院,最大的困惑就是几乎没得选——只能在《美人鱼》、《三打》、《澳门风云3》中三选一,其余的电影排片都被挤到了极其边缘的位置和时间段,更多的电影只能选择其他档期。”对此,王玉年质问:“为什么规模这么大、每天都有数千万观众的国内电影市场,不能多给观众一点选择的空间呢?

  在王玉年看来,春节档这三大“主力”电影其实是同一类型电影——商业大片、喜剧元素、力求符合春节“合家欢”特征。然而他同样提出质疑:中国电影这么庞大的市场,就靠三四部看似不同,实则骨子里一样的电影撑着,撑得住吗?

  为此,王玉年以去年圣诞节期间的北美市场排片为例,发现此段时间既有《星球大战7》这样的超级大片上映,也有动画电影《鼠来宝4》和励志喜剧《奋斗的乔伊》上映,动作电影《惊爆点》、传记片《脑震荡》、小妞喜剧《姐妹》以及冲击奥斯卡奖的精良制作《大空头》、《荒野猎人》、《45周年》也同期上映。这般对比起来,不难发现中国电影档期中,电影类型的贫瘠和薄弱。

  清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿对中国电影市场在2016年的变化有过如此的预测:“随着观众观影经验的增加,观众趣味会发生改变,包括电影偏好的改变。而观众的趣味受供求关系的影响,一旦供应多了,他的需求就会下降,好吃的东西天天吃,口味也会被稀释掉。此外,观众的每一次消费都会提高自己的鉴赏能力,进而逐渐提升要求。”因此,在尹鸿看来,中国电影生产不能一直停留在旧有题材、旧有手段的创作层面,中国电影观众的需求一旦扩大升级,那么中国电影市场需要具备多样性的电影产品供观众选择。