春节档电影市场：三足鼎立 票房火爆
图片来源：《中国电影报》
电影档期的价值正在悄然演变，曾经风光无限的传统贺岁档渐渐让位于年味十足的春节档。而业界对于春节档的期待，似乎也达到了空前高度，今年共有3部阵容豪华的大制作电影在大年初一亮相。据统计，大年初一到初三，全国票房累计接近17亿元，这个数字接近2015年春节7天产出的总票房，超过了2005年国内全年票房，中国电影市场的增量可见一斑。
春节档最热 电影过年
春节档对于中国电影行业来说越来越吸引人。这源于2015年春节期间，7部国产电影同日上映，联手将春节黄金周的票房提升至18.2亿元，大年初一更是以3.7亿元成绩刷新了当时的单日票房纪录。春节档一战成名，使得业界和观众开始对春节档刮目相看。
今年大年初一，中国影市票房又创造了新的纪录。数据显示，当日票房达到6.6亿元，与2015春节档相比，票房增幅高达77%，观影人次也获得了近1000万的增长。
值得注意的是，《美人鱼》、《澳门风云3》、《西游记之孙悟空三打白骨精》(以下简称《三打》)是撑起今年春节档的“主力”，3部大片首日票房均超1.5亿元，这也是中国电影市场首次出现三部首映电影同时票房过亿元的现象。而后，在这三部电影强大的票房号召力下，票房迅速被拉动，仅春节前3天，国内总票房就接近17亿元，创造了新纪录。
2015年春节档7天总票房约为17.5亿元，也就是说，仅过了一年时间，今年春节前三天成绩便已与2015年整个春节档票房规模相当。据国家电影资金办实时票房统计，猴年春节档(2月8日至13日)全国票房近30亿元，同比去年增幅达67%。
从2006年《霍元甲》在春节期间上映并实现票房过亿元开始，10年来，春节档的票房增长了23倍，观影人次增长了18倍。毋庸置疑，春节档期已经成为中国最热的电影档期。
“星爷”领跑 “合家欢”稀缺
笔者注意到，对今年春节档票房贡献最大的电影莫过于周星驰执导的科幻喜剧片《美人鱼》了。截至2月13日，该片上映6天全国票房已经达到14亿元，不但为猴年春节档电影市场贡献了近一半票房，而且刷新了华语电影的不少票房纪录，如华语片首映票房纪录、最快破1亿元票房纪录、最快破10亿元票房纪录等。
对今年春节档票房贡献位于第二位的则是王晶执导的《澳门风云3》。该片上映前4天中，单日票房都突破了1亿元，4天票房达到了5.2亿元，创造了同期内该系列电影的最好票房成绩。
郑保瑞执导的《三打》虽然不及片方预计的那样票房大热，但该片在春节档期里也表现不俗，春节前4天累计票房已经超过4.8亿元。
事实上，春节也是“合家欢”档期。猫眼电影数据显示，超过16%的用户购买了3张或3张以上的电影票，这也证明了春节期间出现了一大波“合家欢”观众，而非平时以两人为主的情侣社交类观影。
业内分析人士表示：“目前，中国‘合家欢’电影市场还有待开发。严格说来，《美人鱼》、《三打》以及《澳门风云3》都不是严格意义上的‘合家欢’电影。虽然动画电影《功夫熊猫3》非常符合‘合家欢’的要求，可惜未能在大年初一上映，排片也被严重挤压。”
其实，今年春节档上映的两部动画电影都有点不尽如人意。1月29日上映的中美合拍动画片《功夫熊猫3》，虽然年前票房成绩大红，但春节档一开始，它就顶不住3部“主力”大片的攻势，全国票房成绩节节败退，每天票房不过两三千万元。截至2月13日，该片上映16天，全国票房8.12亿元。另外一部国产动画片《年兽大作战》，虽然该片内容非常适合春节档期，而且阵容豪华，但它在春节档却被挤到角落。截至2月13日，该片上映6天的全国票房仅有3100多万元，非常不理想。
期待市场“多样性”
虽然春节档电影市场热闹红火，但是也有一些观众表示，可供选择的电影类型还是偏少。
新浪娱乐高级编辑、记者王玉年在微博上发表文章写道：“我现在走进影院，最大的困惑就是几乎没得选——只能在《美人鱼》、《三打》、《澳门风云3》中三选一，其余的电影排片都被挤到了极其边缘的位置和时间段，更多的电影只能选择其他档期。”对此，王玉年质问：“为什么规模这么大、每天都有数千万观众的国内电影市场，不能多给观众一点选择的空间呢?”
在王玉年看来，春节档这三大“主力”电影其实是同一类型电影——商业大片、喜剧元素、力求符合春节“合家欢”特征。然而他同样提出质疑：中国电影这么庞大的市场，就靠三四部看似不同，实则骨子里一样的电影撑着，撑得住吗?
为此，王玉年以去年圣诞节期间的北美市场排片为例，发现此段时间既有《星球大战7》这样的超级大片上映，也有动画电影《鼠来宝4》和励志喜剧《奋斗的乔伊》上映，动作电影《惊爆点》、传记片《脑震荡》、小妞喜剧《姐妹》以及冲击奥斯卡奖的精良制作《大空头》、《荒野猎人》、《45周年》也同期上映。这般对比起来，不难发现中国电影档期中，电影类型的贫瘠和薄弱。
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿对中国电影市场在2016年的变化有过如此的预测：“随着观众观影经验的增加，观众趣味会发生改变，包括电影偏好的改变。而观众的趣味受供求关系的影响，一旦供应多了，他的需求就会下降，好吃的东西天天吃，口味也会被稀释掉。此外，观众的每一次消费都会提高自己的鉴赏能力，进而逐渐提升要求。”因此，在尹鸿看来，中国电影生产不能一直停留在旧有题材、旧有手段的创作层面，中国电影观众的需求一旦扩大升级，那么中国电影市场需要具备多样性的电影产品供观众选择。