春节文化消费日趋理性

　　据商务部2月13日发布的信息显示：2016年春节期间，全国消费市场保持平稳较快增长态势，民俗消费红红火火，新兴消费蓬勃发展，传统年货、文体娱乐、旅游休闲等成为节日消费亮点。据商务部监测，除夕至正月初六（2月7日至2月13日），民俗活动、休闲旅游、文化娱乐等消费方式广受欢迎，体验式消费、情感式消费成为趋势。农历正月初一至初六（2月8日至2月13日），全国电影总票房达30亿元，同比增长67%。

　　在全世界范围内，节日与消费总是相辅相成的，“每逢佳节倍花钱”也早已成为了常态。而随着近年来人们物质生活水平稳步提高和理性消费的倡导，人们的春节文化消费观念也悄然发生着变化，春节文化消费日趋理性。

　　前几年的庙会，大多是各类小吃和各种相对低龄化的游艺活动。今年，不少庙会做出了相应的调整，将以往拍卖竞价的入场方式改成邀请式入场；将一些商业味浓的产品剔除；由政府出资，在庙会中争取一定比例的摊位和舞台，邀请非遗、精品、老字号等公益展位商户进入；同时，扶持文化团体、民间艺人在庙会上进行原汁原味的传统民俗文化展演。正是在这样的调整下，人们更愿意参加传统民俗文化活动，购买特色民俗衍生品。

　　此外，据分析，春节期间的电影票房也呈现相对理性的走向，随着全国院线建设和银幕数量的增加，尤其是二、三线城市银幕数量的猛增，人们不再被动地选择影片，也不再为了在春节期间看电影而购票，而是有的放矢，“合家欢”类型的电影在春节期间更受到大家的喜爱。

　　可见，在当下，虽然文化消费比重增加，但人们并不是盲目消费。粗制滥造的文化产品与和需求不对称的文化活动逐渐被人们摒弃。在人们文化消费日趋成熟理性的当下，仍然需要丰富的高品质文化产品带动文化消费，同时仍然需要逐步提高文化产品的文化内涵来加强人们对于传统文化的认知及文化自信。