春节文化娱乐消费渐成趋势

　　以往只在神话故事中出现的美人鱼，在这个属于中国人的农历春节里，着实创造了一个神话：从大年初一至今，周星驰执导的《美人鱼》票房一路高歌猛进，并将“中国最卖座电影”的殊荣揽入怀中。

　　实际上，除《美人鱼》，其他诸如《澳门风云3》、《西游记之孙悟空三打白骨精》等影片在春节长假期间也是极其火爆。笔者调研过程中了解到，看电影、观话剧等文化娱乐消费，已成为中国老百姓过年期间的“重头戏”之一。

　　电影市场火爆

　　“陪死党、陪姐姐、陪女朋友，不瞒你说，这已经是我今天第三场《美人鱼》了。反正感觉身边的亲朋好友几乎没有不看的。”“90后”陈晨表示，春节期间，自己几乎把正在上映的几部大片都看了个遍，尤其是极为火爆的《美人鱼》。

　　笔者了解到，自从大年初一（2月8日）上映以来，《美人鱼》把持住单日票房冠军就再没撒过手。上映36小时4亿元、48小时6亿元、92小时10亿元……每个都是令人咋舌的新纪录。

　　“今年春节档电影票房增幅很大，创造诸多新的纪录，非常惊人。”中国艺术研究院副研究员刘藩说，中国电影票房爆发式增长还在继续，且会持续较长时间。春节档电影票房连续爆发，使得看电影已成为一种新的年俗。北京大学教授张颐武表示，现在看电影已成为中国人的文化习俗，从大城市到三、四线城市，已融入城镇居民日常生活。

　　正因如此，海通证券分析人士表示，2010年至2015年，中国电影票房复合增速为34.07%，预计2016年中国电影票房收入有望达到606.29亿元，较去年同比增长37.58%，观影人次达16.94亿，城镇人口人均观影次数达2.16次，到2017年，预计整体票房将超美国，票房规模将为全球第一，且单片票房极限可达到30亿元至40亿元。高华证券更是预计，2020年中国总票房将达1084亿元（2014年之后的年均复合增速为24%），观影人次将翻番至30亿元（年均复合增长24%）。

　　另外值得注意的是，陪孩子看电影也成为春节期间亲子活动的重要一项。分析人士预计，在今年6月上海迪士尼开园催化及《海底总动员2：寻找多莉》、《火影忍者剧场版：博人传》等知名IP动漫电影供应不断的背景下，2016年，动漫电影有望成为持续亮点。数据显示，2015年动漫电影票房高速增长，票房占比超10.6%，并诞生《西游记之大圣归来》等优质非低幼动漫电影。2016年则延续了动漫电影高速增长趋势，在《功夫熊猫3》、《熊出没之熊心归来》等优质影片带动下，1月动画电影累计票房8.3亿元，占比21%。

　　注重文化消费渐成趋势

　　除了电影，还有哪些文化娱乐项目陪着中国人过大年？专家表示，随着居民收入水平和文化娱乐追求的不断提高，春节消费观念在快速转变，除看电影，观话剧、逛庙会、旅游、去博物馆与图书馆等都渐成趋势，老百姓越来越重视旅游、休闲、文化、健身等过年文化消费需求。“吃喝早已不再是春节生活的重中之重，文化消费成为衡量文明春节的重要参数。可以说，老百姓春节文化消费的变化，是中国春节经济的一个缩影。不断提升的文化需求推动春节文化市场繁荣，为中国农历新年带来不一样的气息。”

　　上海白领张阳认为，春节期间，亲朋好友相聚，一起看个电影，或一起锻炼身体，或沉浸在书香世界，既享受娱乐、放松心情，又增进彼此感情，比起传统的吃吃喝喝更有意义。“如今在上海看话剧，几乎和看电影一样成了日常享受。”张阳表示，春节小长假期间，他提前购买了3场话剧票，准备和女友一起过个“文艺新年”。虽然《糊涂戏班》和《两只狗的生活意见》他已看过N遍，但正因为对文本不再陌生，他渐渐地看出剧情以外的一些门道。

　　而在青岛，到青话小剧场看童话剧演出也成为孩子们过年休闲娱乐的“标配”，经典童话剧《美女与野兽》可谓场场火爆。该剧延续儿童剧风格，对原著进行大量改动，主线围绕着如何关爱他人展开。新剧舞美华丽炫目，还加入大量特效动画和歌舞。

　　价格亲民保增长

　　经过调查可以发现，现如今的文化娱乐消费已不再是某些大城市或中产阶级的“专属品”，来自三、四线城市及“90后”甚至“00后”的消费人群正在快速崛起。比如，除带着孩子到城市“赶集”吃大餐买新衣，给孩子赶个“文化集市”，看电影买图书，已越来越被三、四线城市、县级城市家长们所接受。

　　来自海通证券的数据显示：三、四线城市成为内地电影票房增量主要来源。二线城市票房占比最高，三线城市票房增幅最大。2015年，一、二线城市票房占比再次下滑（63.55%），较2014年度（65.85%）下降2.3个百分点；二线城市占比超过四成；三线城市增幅最大（0.85%）。

　　而这一方面是因为文化娱乐消费的价格变得愈发亲民，另一方面也因为支付方式变得愈发便捷。券商分析人士指出，2015年上半年，网络票房首次超过线下票房（网络票房约占总票房的60%，而2014年为45%），预计该趋势将在2016年继续。

　　不少消费者表示，互联网支付、移动支付等不仅让文化娱乐消费变得更加方便，也带来许多优惠。仅以购买电影票为例，目前，微信电影票、淘宝电影、百度糯米电影这些购票平台都能提供大力度的电影票优惠。多位“90后”消费者更是直言，“现在谁还去柜台买电影票？微信买票既方便又便宜，赶上搞活动时，一张电影票还不到10块钱。”

　　而除让消费者买到便宜的电影票，各个支付商家为“留客”更是不遗余力。比如笔者亲自体验购票时发现：在百度钱包上支付完成之后，竟然弹出来一个红彤彤的小财神，赫然写着“支付成功钱包返现0.09元”。