浙江省旅游局关于开展2015“看晚报•游浙江”主题旅游推广活动的通知

浙旅市场〔2015〕49号

各市旅游局（委）：

　　“看晚报·游浙江”主题旅游推广活动于2013年起连续两年成功举办，已成为历年来我局资金投放力度最大、覆盖区域最广、参与群体最多、辐射影响最深远的旅游宣传促销活动，是我省旅游市场营销领域的一大创新举措，先后获得中国旅游营销十大案例和中国报业“金推手奖”年度特别大奖，达到了“拉消费、扩内需”的目标，有力地提高了浙江旅游的知名度和美誉度。为进一步落实全省旅游发展大会精神，加快培育旅游业成为万亿产业，充分发挥前期“看晚报·游浙江”活动的品牌效应，进一步借助晚报联盟优势，以报纸媒体为基础平台，更多地融合互联网、移动互联网等媒体，进一步在我省重点旅游客源市场实行精准营销，今年我局将继续联合浙江日报报业集团，整合六省一市11家晚报资源，面向上海、江苏、安徽、江西、福建、山东、浙江等省（市）主要城市，开展“看晚报·游浙江”主题旅游推广活动。现将有关事宜通知如下：

　　一、活动名称、主题及目的

　　名称：“看晚报•游浙江”旅游主题推广活动

　　主题：看晚报•游浙江

　　目的：拓市场、扩内需；惠民生、拉消费；树品牌、出成效

　　二、主办及协办单位

　　主办单位：浙江省旅游局、浙江日报报业集团

　　协办单位：各市旅游局（委）、各相关县（市、区）、全省各高等级旅游景区、省级以上旅游度假区等

　　三、活动时间及主要内容

　　活动时间：2015年4月-11月

　　具体活动方案另附。

　　四、经费的投入

　　今年，我局将与浙江广播电视集团和浙江日报报业集团开展战略合作，其中与浙江广播电视集团的合作将由我局全额出资。此次“看晚报·游浙江”旅游推广活动，经初步测算需投入经费2800万元人民币（我局将按照财政规定统一进行政府采购），其中省局投入1000万元，杭州、宁波、温州三个市各承担200万元，其他各市分别承担150万元。（详见附件一）

　　五、具体要求

　　“看晚报·游浙江”主题旅游推广活动是今年我局的重点工作，请全省各市旅游局（委）精心准备，广泛发动区域内县（市、区）旅游部门、高等级旅游景区、省级以上旅游度假区、大型旅游企业等单位积极参与，力争实现活动的全域覆盖。各旅游经济强县（市、区）、旅游综合改革试点县（市、区）要在历年参加的基础上，进一步总结经验，全力结合活动方案安排旅游宣传推广计划。

　　本次“看晚报·游浙江”活动时间紧、任务重、要求高，请各市旅游局（委）必须高度重视，要在经费使用上予以优先保障，并由各局主要领导及相关部门负责人落实此项工作，联络人名单请于 4月8日 前报省局市场处。具体要求如下：

　　（一）认真准备版面素材。本次活动共有11家晚报媒体参加。省局将不统一固定版式，所有版面均由各地根据实际情况自行安排。请各地充分发挥主观能动性，针对不同媒体、不同地区、不同消费人群制定有针对性的方案。我局已要求钱江晚报指定专人与各市对接，共同做好版面设计工作。

　　（二）精心设计旅游产品。各地在营造氛围的同时，务必力求活动实效，务必注重活动落实，请各市广泛搜集资讯、大力整合资源，发动酒店、景区、旅行社等旅游企业推出针对不同客源市场的特色旅游线路与产品。

　　（三）配套推出政策优惠。为实现活动“拓市场、扩内需，惠民生、拉消费”的目的，请各市在完善现有针对旅行团队奖励政策的基础上，进一步推出针对散客（自驾游、高铁游、一日游）的优惠措施。请各高等级旅游景区、省级以上旅游度假区结合活动推出系列旅游优惠措施，并提供一定数量的景区门票供活动促销使用。

　　（四）结合活动进行促销。为落实活动成效，请各市根据全年工作计划，精心组织策划配合此次宣传的营销活动。除晚报资源投放外，我局还将在线上、线下开展一系列促销推广活动，并邀请媒体、旅行商赴我省踩线，请各市做好配合工作。

　　（五）各市承担的经费缴纳方式和时间，将另行通知。

　　联系人：丁屹 0571-85212749

　　附:“看晚报•游浙江”主题旅游推广活动经费分配表                                        

浙江省旅游局

                                                                    2015年3月31日

“看晚报·游浙江”主题旅游推广活动经费分配表