让世界体验“诗意之旅”　杭州旅游中英文宣传口号正式出炉

　　12月11日，记者从市旅委获悉，杭州旅游中英文宣传口号已正式出炉。从此，英文宣传口号“Hangzhou, Living Poetry”及中文宣传口号“最忆是杭州”,将被广泛应用于杭州旅游海内外宣传推广中，力求吸引更多来自世界的游客到杭州体验享受独特的“诗意之旅”。
　　此次口号策划由杭州市旅游委员会和杭州市发展研究中心牵头组织，经过专业机构国际化调研、社会投票征集、行业专家严格评审三个阶段，从酝酿到产生，历时一年多时间。本次发布的英文宣传口号——Hangzhou, Living Poetry，是以杭州的城市气质为核心，在综合杭州定位，坚持城市差异化、独特性的基础上，充分考虑英语语言习惯、美感表达方式及易读易记性进行语言修饰后的作品。让每个读到这句话的人都能感受到杭州那份恬静、悠然、富于诗情画意的“闲适之美”。
　　与之对应的中文宣传口号——最忆是杭州，则是在考虑意境表达一致的同时，也充分考虑了中文的语言特点。有专家评论，“最忆是杭州”，是历史的馈赠，特别是将物质与精神完美糅合，升华到情感的层面，能够勾起人们丰富美好的多重联想，达到城市形象营销的极高境界。
　　据了解，此次杭州旅游口号策划非常强调专业性和国际视野。调研中选取大量对杭州有不同了解程度的国际友人作为样本，通过召开消费者小组座谈会（Focus Group Discussion） 和海外发放样卷等方式探寻外国人眼中的杭州核心价值。参与座谈调研的有美国作家亚历山德拉、美籍主持人柳素英、德国游客依蕾•库特斯曼、加拿大作家李莎•卡尔杜齐、荷兰摄影家罗伯特凡德休斯科等。通过调研发现，在欧美旅游者的感受中，“杭州，不仅是一座城市，更是一种生活……”，自然、自在、品味、悠闲、真实生活、心境平静……等是外国人心中代表杭州的关键词，并以此作为中英文宣传口号的策划依据。今年4月，在项目专家评审会上，专家们一致认为，杭州旅游中、英文口号的论证过程逻辑缜密，采用的市场调研技术方法专业，获取的目标市场反馈数据详实，品牌形象VI设计能够体现杭州旅游特质，并适合在海内外传播。
　　据悉，市旅委后续会推出一系列举措，尤其在欧美重点市场，借助各类传播介质及推介会的形式宣传杭州旅游资源。届时，新鲜出炉的中英文宣传口号将作为一个重要的元素被广泛应用于杭州城市旅游对外推广的各种渠道，让世界感受来自杭州的盛情邀请，“Hangzhou, Living Poetry”将成为更多的外国友人认识和了解杭州的语言标签。这句承载着“最杭州”、“更国际”的宣传口号传遍五湖四海的同时，也让杭州以更开放和国际化的姿态走入全世界的视野。（本站记者 唐佩）

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