新式阅读，拉动图书产业回暖

　　今年3月，“十三五”规划纲要中首次提到“推动全民阅读”，全民阅读被提升到新的高度。在新媒体环境下，阅读已不局限于传统方式，它有了更多的创新模式。2017年全民阅读将呈现怎样的新趋势？移动阅读将为图书产业带来哪些新机会？

　　听书帮3亿人回归阅读

　　“我之前是一个大学老师，每次上完课就给学生推荐新书，但学生买来之后根本没读，于是，我想改变这一现状。我建了一个微信群，在群里给听众说书，愿意听的人可以进来。第一天进来500人，第二天变成1000人，于是我就做了一个公众号。”樊登读书会创始人樊登介绍。

　　十几年前，樊登曾是中央电视台的一名主持人，那时，他就想做一档读书节目，但这个意愿一直没实现。彼时法国收视率最高的节目就是读书节目，因为法国的人均阅读量达到50本/年，樊登希望，中国人的人均阅读量也能达到50本/年。

　　樊登把他分享给听众的书籍分成三类，分别是事业、家庭和心灵。樊登认为，把人们吸引到书面前最好的方法，是让他知道读书是有用的，是生活的必需品。例如，告诉他怎么跟孩子沟通，夫妻之间应该怎么沟通，怎么带团队创业等。所以，从事业、家庭、心灵这三个层面，樊登努力找到好的书籍传递给听众。

　　“这个方法樊登读书会坚持了3年。现在，我们在全国拥有了50万会员，影响阅读人群超过100万人，在北京有近2万会员，每个月会有2万会员增量进入樊登读书会。”樊登感到很自豪。

　　樊登读书会中有一个特殊群体——来自黑龙江省双鸭山市宝清县的听众。宝清县是一个只有5万人的农业县城，距离俄罗斯仅半小时车程，但宝清县有3000会员加入樊登读书会。而且，自从他们喜欢上阅读后，晚上熄灯后不打麻将了，而是在一起讨论学习问题，这是樊登读书会取得的成效。

　　不过，很多人有疑虑，认为只听书会不会让人们变得不读书？“一位出版商告诉我，只要你讲过的书，几乎每个月都有上万册的销量。听书不能取代读书，但会让听众慢慢回归到书本上来。我们用文字、视频、PPT这3种方式向大家传递好书、推荐好书，让更多人爱上读书。”樊登对未来充满了希望。在他的努力下，樊登读书会付费会员已达50万人，年收入逾亿元。虽然内容载体依然是图书，但其销售方式契合了市场的消费需求。

　　地铁也可以飘满书香

　　在美国，飞机、地铁、公园、餐厅、广场，不论男女老少，大家都在读书。在欧洲，大部分人也是在阅读中度过等车的时间。世界读书日《全球数字阅读报告》显示：2014年，我国成年国民人均纸质书阅读量为4.56本，韩国是11本左右，美国是7本左右，日本是8本左右。不得不承认，中国和欧美国家国民阅读率有差距。在国内，地铁车厢都很难找到读书的人，乘客把时间都献给了手机。

　　然而，这种现状在今年有了改观。9月27日，一辆满载书香的地铁专列从北京地铁4号线安河桥北站驶出，这是第六届书香中国·北京阅读季阅读盛典（以下简称“北京阅读季”）携手京港地铁与国家图书馆共同打造的北京首辆书香地铁专列。书香专列推出后，很多家庭在“十一”期间专门等候搭乘，可以看到社会对于优质阅读资源的期待。

　　“在北京路网中，地铁平均每日的单日客流量达985万人次，最高时超过1200万人次。而且，到2020年，北京路网规模很快将从554公里提升至超过900公里，届时55%以上的人都会选择地铁出行。从乘坐时间上看，以地铁4号线为例，平均每人每次乘车时间为18分钟，如果把坐地铁的时间用于阅读，那么，一个人平均每年可以积累110个小时的阅读时间，而对于地铁通勤人员来说，一年则可以积累220个小时用于阅读。”京港地铁公关部新闻发言人杨菱表示。

　　“我们和国家图书馆联合推出M地铁·图书馆项目，设立站内图书馆、图书专列、主题车站、图书漂流等活动，向乘客推荐不同主题的经典好书。同时，这几年还推出儿童大学、站内雕塑、M地铁引廊、诗歌房、美术馆等主题活动。不过，这些活动刚刚起步，还在不断探索中，希望借鉴国内外经典案例，让阅读文化无处不在。”杨菱表示。

　　移动阅读带来投资新机会

　　北京阅读季领导小组办公室发布的《2015—2016年度北京市全民阅读综合评估报告》显示：2015—2016年度，北京市综合阅读率为92.24%，连续两年保持一个百分点增长；人均纸质图书阅读量为10.88本，较上一年度增加了1.39本；数字阅读率为83.57%，较上一年度增长了5.39个百分点；纸质阅读率为79.72%，较上一年度下降了1.98个百分点。报告显示，北京数字阅读率首次超过纸质阅读率，较纸质阅读率高出3.85个百分点。居民调查结果显示，70.76%的北京居民通过手机进行数字阅读，平板电脑、PC电脑和Kindle的阅读率分别为28.82%、22.39%和11.43%。58.54%的居民在2015年至2016年度通过网络购买过图书，比上一年度高出14.48个百分点。

　　互联网、移动互联网的发展，是移动阅读崛起的最好契机。近两年，资本市场及投资人对于移动阅读的认可度正在逐渐提高，移动阅读市场也成为互联网巨头布局的一个重要市场。阅文集团、阿里文学、掌阅文学和百度文学都在加快文学板块的进程。根据《2016年中国“独角兽”企业估值榜》中，阅文集团以20亿美元估值位列第29。阅文集团旗下移动阅读品牌QQ阅读在移动阅读市场迅速崛起，用户数超数亿，QQ阅读选择在地铁车厢内进行“密闭式营销”，整个地铁目力所及之处均覆盖QQ阅读广告，用户只要扫一下拉手或者任意海报上的二维码，就可以轻松地阅读时下最热门的影视原著如《琅琊榜》《芈月传》《盗墓笔记》《鬼吹灯》等。掌阅文学也积累了移动客户端的用户，推出掌阅电纸书产品，并完成近1亿美元规模的融资。

　　阅读是不可或缺的营养

　　虽然技术在不断更新，但一些专家认为，这影响不了阅读对人们的重要性。

　　央视主持人张越是一个阅读积极分子，她以自己的真实感悟向大众传递了读书对于生活的意义。上世纪70年代末，她上初中，正是想看书的年纪，但那会没钱买书，她便把家里给的一个月的9元生活费拿去买书，《红与黑》《呼啸山庄》《简·爱》等世界名著都是在那个时候读完的。虽然饭钱变成了书本，让她白天常处饥饿中，但她从中获得的那种乐趣陪伴了她的整个青年时代。在张越看来，阅读带来的营养是其他东西不能给予的。

　　89岁的作家、翻译家，萧乾夫人文洁若建议，年轻人应该多读一些关注人类历史与前途的作品。“在今天这个快阅读时代，在信息铺天盖地而来，情绪段子、流行小说泛滥，人人低头看手机的当下，还有几人能静坐书房，读一本有关人文情怀、人类命运的好书？休闲、消遣、娱乐、减压正在成为很多人阅读的目的，这也无可厚非。情绪的书要读，关注国家命运、时代风云变幻和人类前途的书也要读，这体现了我们积极的人生态度和修养品格的提升。书，是人类进步的阶梯。”文洁若说。

　　北京大学中文系教授张颐武也是一个疯狂的读书爱好者，他对如今快阅读时代的到来有自己独到的见解。“今年，一个网络热词‘洪荒之力’引发大众的探寻与研究，并被广泛使用。这可以看出，新媒体时代知识的传播已不仅局限于传统书本，书香不仅是墨香，网络、手机里也有书香。”张颐武表示。

　　“虽然世界改变得太快，知识也来得太快，但最新的形式还是和最老的路径结合起来。不管互联网如何发展，出版业的商业模式最后还是靠卖书，或者卖内容，才能回收成本和赚取利润。拿着手机和拿着书一样，都在共同创造未来、改变未来。”张颐武说。