“+文化” 宁波制造新动能

15.04.2016  10:05

  在全省各地制造业迈向中高端的转型探索中,宁波制造通过“+文化”,迎来别样春天。

  2015年,宁波完成工业增加值3461亿元,名列全省第二;完成文化产业增加值329亿元,名列全省第二,其中,文化制造业产值位列全省第一。全市20余个各具特色的文化产业园区中,已有5个位列国家级园区。目前,50个重大文化产业项目正在建设,未来3年内将完成文化产业总投资1000多亿元。

  深厚的人文底蕴助推宁波这座制造业重镇迈向中高端。一大批传统制造业企业牵手文化产业,通过产品设计创新、品牌运营管理、动漫影视授权、并购文化传媒,掘金附加值。音王集团、大丰实业、海伦钢琴跻身国家级文化产业示范基地,方太集团将儒家文化融入品牌运营,欧琳集团拿下16项国际工业设计大奖,工业旅游风生水起……

   “+文化”

   牵引企业走出代工

  慈溪,中国三大家电制造基地之一,聚集着2300多家家电制造商,绝大多数为代工企业。经济进入新常态以来,要素成本上升和外需持续不振,双重挤压着代工企业。

  慈溪的宁波美友电器是典型的小微企业,80后老板杨江带着30名员工代工小家电。去年初,他发现淘宝上一款女士脸部补水仪热卖,迅速模仿投产,然而,48元的低价还是卖不动。就在这时,宁波首期“制造业与文化创意融合发展培训会”举办,与此同时大举招引文创企业入甬。与会的杨江大开眼界,落户镇海的工业设计公司洛可可创意咨询顾问有限公司(LKK),吸引了他的目光。

  几个月后,一款脸部补水仪就此从“”升级为“系统”。加有无害激光检测头的补水仪,扫一扫脸部就能检测出皮肤中含水量、油脂分泌等信息,并同步传到手机APP里,由后台美容师立即给出专业的保养建议。产品加服务,新型补水仪一夜爆红,298元一台还供不应求。一个月内,杨江在淘宝众筹上筹得1100多万元,扩能增产。不仅如此,杨江还与洛可可建立了新型合作,由他找“短板”产品,由洛可可负责“+文化”创意,当起了制造业与文化创意产业的“中介”。

  另一企业卓力在电熨斗、烤面包机、吸尘器的产量做到了全球前三位,其中熨烫产品稳居全球第一。然而,贴的是国际大牌。卓力也选择了“+文化”路径走出代工。

  上个月,卓力自主品牌新品发布会在上海举行,“智臻增压智能整烫系统”“精烫增压智能挂烫机”两款创新产品亮相。前者形似衣柜,无论棉麻丝毛,还是合成化纤面料,用户只需挂入柜中,吃顿早餐的时间,就能复平如新,毫无异味。后者依靠500千帕内部压力,每分钟喷出150克的瞬间蒸汽量,直达每根纤维。2015年,卓力营收18.16亿元,比上年增长7%,而实现利润却比上年增长了20%,附加值一路走高。

  “在价值链上融入文化内容来提升附加值,是制造业和文化产业融合的实践起点。”宁波市委常委、宣传部长万亚伟说。

   “+文化”

   传统制造注入新活力

  英国、日本、韩国等文创产业发达国家实践表明,制造与文化融合得越深,价值提升幅度就越大。

  今年一季度,方太集团销售收入同比增长30%,延续了近几年来每年两位数的稳定增长。这个亮丽的数据背后,是方太集团与从事工业设计的杭州瑞德20多年风雨同舟、携手合作。

  尝到“+文化”甜头,如今,方太集团已从文化元素融合,跨入品牌融合、价值融合,并导入儒家文化,形成现代儒家管理模式。“‘+文化’,让消费者由消费产品的功能,转变为消费产品的意义。”方太集团董事长茅忠群深谙此道。

  欧琳集团总裁徐剑光毕业于中国人民大学,画得一手好工笔。欧琳的座上客基本是两拨人,一拨是中国工程物理研究院的专家,一拨是中国美院、浙江大学、湖南大学的设计师,这就是徐剑光秉持的“科技+文化”转型理念。凭借强大的外援,欧琳在厨房用品领域创下了多个“第一”:首推“智慧厨房”,上网冲浪、查阅菜谱、自动洗菜一应俱全;在厨房整体设计中大规模融入时尚元素,顶级跑车的流线型、巴黎春天的新元素等,浑然融入水槽、橱柜、电器之中。

  最让徐剑光得意的,是依托智能化的生产车间,整合品牌资源、厂区环境资源和宁波周边的旅游资源,启动以“看智慧工厂、品厨房文化”为主题的欧琳厨房文化旅游,3年运行下来,已成为宁波工业旅游的一张特色名片。“欧琳区别于传统制造业最大的一点,就是通过对生活方式和厨房文化的演绎,来倡导健康、时尚、环保的美学生活。”徐剑光说。

   “+文化”

   创意服务提升价值链

  轻资产、无污染、高价值,文化创意产业的诸多优势,使之成为当前转型升级背景下的香饽饽。宁波制造业基础雄厚、转型需求巨大,引来一批批文创企业相继落户。

  镇海“宁波国家大学科技园”,坐落在淘汰落后产能、“三改一拆”后腾出的30余万平方米废旧闲置厂房中,集聚着近千家文化创意企业,注册资金30多亿元,年利税近1亿元,位列宁波五大国家级文化产业园区之列。洛可可落户镇海短短9个月来,提供的文化创意服务已经为当地制造业带来至少4500万元的新产值。

  走进洛可可,茶吧式的装饰,散发着文艺气息。壁橱里的展品,随便拿出一件,都让人耳目一新:“唱吧,小话筒”,让手机通过无线连接就能唱卡拉OK;磁悬浮音响,打破传统音响的布局构造,赏心悦目……

  “+文化”,已经悄然改变了镇海的“化工车间”形象,2015年,镇海工业增加值中有一半来自于新产品增加值,“+文化”功不可没。