支付宝“黑五”城市订单额杭州排第三

双11购物狂欢节“硝烟”还未散尽，黑色星期五大促就“强势”来袭。洋码头自11月20日黑五大促活动开始日即达到高峰，超过日常10倍，27日黑五美国日，又迎来一轮高峰；期间用户增长迅速，洋码头APP一度登上App Store总榜第二名及购物类榜首，移动端交易占比超95%。

洋码头此次黑色星期五狂欢期间，每人平均至少购买三单，客单价超过500元，人均消费超过1500元，上海、北京、武汉、成都和南京成为最爱买城市前五强，热销商品品类前三名分别为轻奢包包、服装鞋帽与珠宝配饰。

洋码头黑色星期五活动期间，新增用户中60%是第一次进行海外购物。对于“第一次海外购物”的用户而言，对海外商品、海外购物的了解并不多，真正下单购买所需耗费的心理与时间成本相对较高。他们的加入预示着国内海外消费的习惯已经开始渐渐形成。

据悉，以往海外购物多以母婴保健品等标品为主，一方面是最早的海外需求源于此，另一方面国内跨境电商发展之初的“低价引导”也让消费者“忽略”了其他需求。今年洋码头黑五活动期间，热销商品不再以母婴商品为首，包包、服饰成为新宠。

此外，洋码头黑色星期五一周内，海外直邮商品销售占比超80%。洋码头聚集全球2万买手与数千商家，通过海外直邮打破其他跨境电商保税模式下的品类限制，为消费者呈现更丰富、更原汁原味的海外商品。

而根据支付宝已经披露的黑五数据显示，今年黑五目前的整体成交额比去年增长近30倍，订单额增幅则近35倍。支付宝海淘活跃用户的男女比例一直稳定在1:3，即有大约75%的买家为女性，且以25-40岁女性为绝对主力。

支付宝数据显示，杭州地区今年黑五海淘的成交笔数和成交额都增幅惊人，并且以迅猛势头超越广州、深圳，位列城市黑五订单额的第三位。按城市来看，海淘订单额在一、二线城市普遍出现双位数增长。前15大城市订单量占全国订单量70％。按省、直辖市和自治区来看，除了上海和北京以外，广东省、浙江省和江苏省排在第3-5位。