关掉老圈子开设新圈子 支付宝为什么一定要做图片社交？

九言科技创始人清水的自拍，与油画合二为一。

眉梢斜上方45°是最佳角度；窗户或者镜子反射的光线最理想；构思一个完美姿势，按下拍摄键；接下来是滤镜、调色、修图，完成后上传到社交网络。

对于热衷社交的年轻男女而言，这一连串的动作已是社交网络生存的“必修课”。一张养眼的照片能换来点赞，聚集更多朋友，甚至会带来意想不到的商业机会。

2012年10月25日，Facebook以7.15亿美元的总值收购了Instagram，被同行一通嘲笑。仅过了一年，牛津出版社便把Selfie（自拍）作为年度热词，正式宣告图片社交时代的来临。4年后的现在，Instagram的估值已轻松突破350亿美元。

这是一个“一图胜千言”的时代，每张照片背后都是活色生香的人和真实场景，有了场景才有消费，有消费就有了商业价值。理解这点，就更容易看清这次支付宝的社交风波。

自拍的动态表情模式（泡泡会动）

一图胜“千金”

当然，自拍党们并不是免费享受这些资源。一些统计数据显示，喜欢自拍和喜欢消费之间存在着某种联系。换句话说，爱美也是有代价的。

例如，美颜相机在《全球自拍粉皮书》中分析得出，在中国用户里，每天自拍100张以上的用户，化妆品月开销3000元以上的比例高达30%，而每天自拍5张以下的用户这一比例低于10%。

去年，艾瑞咨询抽样调查也表明，75.3%的自拍女生会在手机上购物，自拍党的平均月收入为5124元，平均一个月花在“买买买”上2800元。

对于商业机构而言，自拍党和他们贡献的照片同样有价值。Instagram的CEO Kevin Systrom曾在接受媒体采访时表示：“在Instagram上面，人们用图片进行沟通，而全世界的广告也都在用图片说话。”有机构估算，明年，Instagram的广告收入有望超过28亿美元。

同样的意思，用in市场部桃子的语言来表述，就是图片的“buzz”比较高。buzz是衡量网上关键词产出价值的单位，与单纯的文字相比，图片要高出一大截。

自今年开始商业化摸索以来，“in”上很多案例都在证明这一点。今年春节，“in”和时尚品牌MK合作推出与猴年应景的猴子贴纸，刚好配合MK猴年限量单品的发行。这款贴纸上线后一周，使用量超过58万张，在各个社交平台展露。

之前，“in”和阿玛尼合作推广最新的哑光唇釉，鼓励女性用户晒红唇和裸唇，短期内就产生了3万多张照片。而在即将到来的圣诞节，韩国化妆品牌悦诗风吟将和“in”合作，利用inDream的功能，让“in”上的用户自发制作个性的圣诞贺卡并分享出去。

也许是看到图片社交的远景，曾经的“公募一哥”王亚伟去年参与了九言科技的融资，押注它成为中国的Instagram。