探寻丝路文化浇铸品牌精神

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2015年10月19日 历时近两个月，途经国内七个省市、自治区，行程6500多公里，“寰行中国®”2015别克•中国文化之旅10月16日在广西北海圆满收官。延续去年首发之旅对中国文化传承与创新的成功探索，今年寰行中国®重走享誉千年的陆地及海上丝绸之路，深入探寻中国文化瑰宝的厚重价值与时代新生。在收官仪式上，上汽通用汽车别克品牌正式发布了寰行中国®文化品牌商标，昭示别克致力搭建一个有特色、有内涵，融汇产品和品牌于一体的文化体验平台的决心。现场，别克品牌还宣布聘请中央民族大学历史文化学院蒙曼副教授成为首位“别克文化大使”，蒙老师会为别克品牌更好地推动优秀传统文化的传承与发展出谋划策。 

        丝绸之路是古往今来中外政治、经济交往的见证，也承载了东西方文化交融的深厚底蕴。“寰行中国®”2015别克•中国文化之旅于今年8月24日从西安启程，踏上包含盛世古韵、河西走廊、西出阳关、边陲天道、海上丝路的五段旅程，探寻融汇、开拓、寻梦、征途、往来背后的精神内涵。沿着西安、张掖、敦煌、乌鲁木齐、伊宁等陆上丝绸之路在国内的重镇，以及海上丝绸之路从泉州至北海的重要港口路段，寰行中国®车队一路上饱览瑰丽壮观的大自然风光，接触到多姿多彩的独特民族风貌。同时，别克还邀请蒙曼、钱文忠、袁腾飞等国内著名学者、专家沿途举办多场“别克文化大讲堂”，多角度纵深剖析丝路文明，深度解读每条路线背后的文化与精神内涵。 

      此外，今年别克品牌继续携手NGC美国国家地理频道，不久后将推出“ROUTE AWAKENING”系列纪录片的第二季《寰行中国®：一带一路》，与广大观众分享中国壮美河山和灿烂千年文明的饕餮盛宴。 

      继去年顺利完成护航任务并赢得赞誉之后，别克SUV家族——昂科雷、昂科威、昂科拉今年再接再厉，为寰行中国®提供全程支持。尤其是今年新加入的20T昂科威与28T车型一起作为车队主力，一路上战胜了戈壁险滩、雨雪泥泞和高海拔山路、弹坑路的挑战，使其“强者自强”的品牌精神得到淋漓展现。别克昂科威上市至今恰逢周年，其卓越的品质与性能得到市场的肯定，累计销售已超过12万辆。

      通过连续两年的细心耕耘，寰行中国®这一迄今为止国内历时最久、里程最长、规模最大的文化之旅之一，已赢得广大别克车主和各界公众的热烈反响。如今，寰行中国®文化品牌商标的正式启用，进一步充实了别克品牌深厚的文化内涵，同时也为别克“心静思远 志行千里”的品牌精神增添新的注脚。 

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背景资料： 

        上汽通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车公司共同出资组建而成。目前拥有浦东金桥、烟台东岳、沈阳北盛和武汉分公司四大生产基地，共7个整车生产厂、4个动力总成厂，是中国汽车工业的重要领军企业之一。坚持“以客户为中心、以市场为导向”的经营理念，上汽通用汽车不断打造优质的产品和服务，目前已拥有别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌，二十多个系列的产品阵容，覆盖了从高端豪华车到经济型轿车各梯度市场，以及MPV、SUV、混合动力和电动车等细分市场。

        2008年，上汽通用汽车启动“绿动未来”全方位绿色战略，以“发展绿色产品、打造绿色体系、承揽绿色责任”为核心，从消费者需求出发，不断创新绿色及智能汽车科技，大力发展“更性能、更节能、更智能、更环保”的绿色产品；并积极发挥业务链龙头作用，带动上下游共创绿色产业生态系统，以实现企业自身、企业与行业、企业与环境的和谐永续发展。