《捉妖记》《大圣归来》山寨衍生品日销过万

盗版胡巴玩偶。

在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，而在国内，电影收入的90%-95%都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入几乎为零。而中国虽然已经是全球第二大电影票房市场，但这种“实物”的衍生品市场还是一块处女地。虽然，《大圣归来》衍生品日前在网上一天的销售额就突破了1180万，创下了中国电影周边历史最高纪录，但是，依旧避免不了某宝网上山寨款日销过万的尴尬情况。无独有偶，《捉妖记》导演许诚毅也告诉记者：“有影迷拿着盗版的‘胡巴’让我签名。”

靠“实物”衍生品在国内赚钱，似乎困难重重，但是我们有自己最赚钱的“衍生品”——游戏！手游《花千骨》自6月与电视剧一起上线以来，一直占据iOS下载排名榜首，据相关人士透露，这款手游月流水突破了两亿元。而国内电影产业的龙头老大华谊兄弟，在2013年7月收购了银汉科技之后，旗下的几款游戏已经成为华谊兄弟主要收入来源之一。

好莱坞的电影衍生品收入超票房

中国粉丝只能拿“盗版胡巴”求签名

看一部《变形金刚4》只需要花费几十元，但买个正版擎天柱模型，就要花上几百到数千元；“小黄人”衍生品的收入，远远高于影片在全球的票房；小S也不止一次，在《康熙来了》里吐槽，她女儿们钟爱的《冰雪奇缘》中艾莎“公主裙”的高价和难买，据统计，迪士尼仅在美国一年就售出了300万条“艾莎裙”，约4.5亿美元，而《冰雪奇缘》北美票房也就4亿美元出头。

从美国电影市场来看，衍生品市场是一个巨大的金矿。但国产电影衍生品开发却远远不够，首先当然是自己不够重视，比如《捉妖记》的“胡巴”玩偶在网上热销，但赚到钱的不是江志强和许诚毅，而是嗅觉更灵敏的盗版商们。

因为柯震东涉毒，《捉妖记》重拍，让好莱坞回来的许诚毅导演忙得无从顾及衍生品的研发，只是做了一小批胡巴的玩偶，送给合作伙伴们。

影片上映后，许诚毅很快发现身边所有人都在问自己要胡巴的人偶，“现在很多人都骂我们，《捉妖记》出来没有胡巴卖。我们的动画师也在问我，胡巴在哪里？我们也不够给所有参与工作的人员，所以真的很对不起。”不过，嗅觉灵敏的某宝卖家很快就发现了商机，于是许诚毅带着电影去路演的时候，很多看过《捉妖记》的粉丝拿着盗版的胡巴要许诚毅签名，许诚毅无奈地说，“我就不知道应该怎么反应。”许诚毅表示，在续集中会推出胡巴的衍生品，也会尽自己所能保护好“胡巴”。

任泉的公司创造国产电影衍生品销售奇迹

仍逃不过“山寨货”抢生意

相比《捉妖记》，“贫寒出色”的《大圣归来》显得更有商业头脑。因为资金紧缺，去年年底影片正片制作完成后，就将“悟空”形象授权给了任泉投资的一家专门做娱乐衍生品的公司娱猫。

《大圣归来》的逆袭，让影片的衍生品也“大卖”。7月23日，《大圣归来》的衍生品运营方“娱猫”和天猫联合进行了《大圣归来》周边产品众筹活动仅一天，其销售额就已突破1180万。仅这一渠道，《大圣归来》就创下了中国动漫和中国电影周边历史上最高的单日销售额。

可是，就算有正版衍生品，依旧不能逃过“盗版”衍生品的尴尬。娱猫的董事长陶亚东告诉时报记者，某宝山寨玩偶让他们损失不小，“某宝山寨玩偶的损失，我们这里有过一个统计，从电影上映以来，山寨玩偶的日销售额都超万元，并且每家都打着正版授权的旗号。”